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【命名権】「町田GIONスタジアム→Gスタ」という略し方は正解なのか？ (町田ゼルビア) | | |　

■　J2はいよいよ残り1節

J2は残り1節となった。昇格争いも大混戦になっているが残留争いに注目すると19位の町田、20位の鹿児島、21位の栃木SCの3チームの争いになっている。すでにFC岐阜の22位は確定した。FC岐阜の自動降格は決定しているが、「21位になるのはどこなのか？」が興味の対象になる。町田と鹿児島は勝ち点「40」、栃木SCは勝ち点「37」。栃木SCは勝つしか立場になるがここ3試合は2勝1分け。結果が出ている。

3チームはいずれもアウェイ戦になる。町田はアウェイで山形、鹿児島はアウェイで福岡、栃木SCはアウェイで千葉と対戦する。町田はプレーオフ争いに参加している山形とのアウェイ戦になるので3チームの中では最もキツイ。一方、フクダ電子アリーナでの千葉と栃木SCの通算成績は2勝1敗4分け。千葉が勝ち越している。栃木SCがフクダ電子アリーナで勝利したのは2014年の開幕戦のみ。相性はあまり良くない。

「栃木SCが引き分け以下に終わって21位が確定する。」という可能性が最も高いと思うが栃木SCが勝利して町田もしくは鹿児島が敗れた場合は栃木SCが逆転残留になる。得失点差では栃木SCが有利である。町田と鹿児島は引き分けでも自動残留となるがプレッシャーのかかる状況になっている。「引き分けを狙ってしっかりと勝ち点「1」を獲得できるチーム」には日本には少ない。簡単なミッションではない。

サイバーエージェントが経営権を獲得してから町田は注目度が高まっているが現状では2021年から「FC町田トウキョウ」というチーム名に変更になる予定である。「FC町田ゼルビア」という名前で戦えるのは2020年が最後になると思われるが「ラストイヤーをJ3で迎える。」というのは絶対に避けないといけない。山形はすでに4位以下が確定しているがプレーオフ出場は未確定。4位キープが山形の目標になる。

■　株式会社ギオンが命名権を取得

同時刻キックオフとなる最終節(=42節)は例年通りで盛り上がると思うがホームスタジアムである町田市立陸上競技場の命名権を総合物流企業の株式会社ギオンが取得した。期間は2020年1月からの7年間になるが愛称は「町田GIONスタジアム」、日本語略称が「Gスタ」になることが発表された。ギオングループは神奈川県相模原市に本社を構えており、代表取締役会長兼社長の名前が祇園義久さんになる。

株式会社ギオンはSC相模原のホームの相模原麻溝公園競技場の命名権も取得しており、「相模原ギオンスタジアム」と呼ばれている。2014年からなのでJ3に参戦してからはずっと相模原ギオンスタジアムという名前で活動している。「相模原ギオンスタジアム」があるので「町田市立陸上競技場がどういう名前になるのか？」は注目されていたが、先のとおり、愛称は「町田GIONスタジアム」と決定した。

相模原ギオンスタジアムの略称は「ギオンス」になる。各スタジアムの略称に関しては「4文字以内」というルールがあるが「町田GIONスタジアム」の略称は「Gスタ」になった。町田市立陸上競技場のことは「野津田」と呼ぶ人が多かったが今後は「Gスタ」と呼ぶ人が多くなるだろう。SC相模原の「ギオンス」とは全く違った感じの略称になったので混乱する人は出ないと思われる。この点は良かったと言える。

■　「Gスタ」という略称で良かったのか？

ただ、「ギオンという会社名を広めたい。」というのが命名権を獲得した株式会社ギオンの考えであることを踏まえると「Gスタという略称はあまりベターではない。」と言える。「町田GIONスタジアム」のことを「Gスタ」と略称で呼ぶ人が多くなればなるほど広告効果は薄れてしまう。広告効果が薄くなると7年後の契約切れのときに更新されない可能性も高まるのでクラブにとってもあまり良くない話である。

先のとおり、株式会社ギオンは2014年から相模原麻溝公園競技場の命名権を取得しており、一定の効果があったので、今回、町田市立陸上競技場の命名権取得にも興味を示したのだと思われる。いろいろと考えた上で「Gスタ」という略称になったと思うがGスタという略称から「株式会社ギオンのこと」を連想するのはほぼ無理である。「Gスタ」と呼ばれたり、「Gスタ」と表記されればされるほど広告効果は薄れる。

4文字以内というルールがあるので命名権を売り出している他のクラブも名前の付け方では苦労していると思うがいくつか例を挙げると

　・ヤンマースタジアム長居　→　ヤンマー
　・駅前不動産スタジアム　→　駅スタ
　・エディオンスタジアム　→　Eスタ
　・ユアテックスタジアム仙台　→　ユアスタ
　・ヤマハスタジアム　→　ヤマハ
　・日産スタジアム　→　日産ス
　・味の素スタジアム　→　味スタ
　・サンプロ・アルウィン　→　サンアル
　・パナソニックスタジアム吹田　→　パナスタ
　・IAIスタジアム日本平　→　アイスタ
　・Shonan BMWスタジアム平塚　→　ＢＭＷス
　・NACK5スタジアム　→　ＮＡＣＫ
　・トランスコスモススタジアム長崎　→　トラスタ
　・タピック県総ひやごんスタジアム　→　タピスタ
　・維新みらいふスタジアム　→　みらスタ
　・パロマ瑞穂スタジアム　→　パロ瑞穂
　・ノエビアスタジアム　→　ノエスタ
　・三協フロンテア柏スタジアム　→　三協Ｆ柏
　・フクダ電子アリーナ　→　フクアリ
　・鳴門・大塚スポーツパークポカリスエットスタジアム　→　鳴門大塚
　・ニンジニアスタジアム　→　ニンスタ
　・ニッパツ三ツ沢球技場　→　ニッパツ
　・白波スタジアム　→　白波スタ
　・えがお健康スタジアム　→　えがおＳ
　・正田醤油スタジアム群馬　→　正田スタ
　・昭和電工ドーム大分　→　昭和電ド

という風になる。「○○スタ」という名前が略称のときの最もポピュラーな略し方になるがヤンマーやニッパツやＮＡＣＫがあるので「スタ」という箇所を絶対に入れないといけないというルールはない模様。また、えがおＳのように「○○○S」もありで、ＢＭＷスのように「○○○ス」と略すのもありのようだ。「相模原ギオンスタジアム→ギオンス」という略し方は「Shonan BMWスタジアム平塚→ＢＭＷス」と似ている。

いろいろな略し方があるので並べてみると面白いが、やはり、元の名前が連想しにくい or ほぼイメージできない略称はあまり良くない。「エディオンスタジアム→Eスタ」は「町田GIONスタジアム→Gスタ」と似たパターンになる。さらに「ユアスタ」や「フクアリ」や「ノエスタ」や「ニンスタ」のように呼びやすい略称を付けてしまうのも『会社名を広めたい。』というのが主目的であることを考えるとよろしくはない。

逆に敢えて呼びにくい略称を付けるのが正解なのだろうと個人的には思う。「三協Ｆ柏」や「ＢＭＷス」や「昭和電ド」などは呼びにくくて非常に長い。略称としては優れていると思う。2013年に株式会社アイエイアイが日本平スタジアムの命名権を取得して「アイスタ」という略称になってサポーターがアイスタと呼ぶようになったときも一部で物議を醸したが今回は「ギオンス」があるので考えた人は苦労しただろう。

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