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はてなキーワード: 団塊とは
まず、今回の広告で売られてる「モイスチャー」ってスキンケア化粧品は40年以上前から売られてる古いシリーズで、若い女性が手に取るようなものではないんよ。
歴史が古いコスメといっても、資生堂ドルックスのように定期的にコスメヲタの間で話題になる「隠れ名品」といったポジションではなくて、本当に現役世代は誰も使ってない、正直、なぜ未だに売られているのかまったくわからないポジションのおばあちゃんコスメ。主要な客層は中年女性ですらない、70代から80代。
さらに、こういうレトロコスメでよくある「すごい美肌のおばあちゃんが若いころからずっと使っていた」ってエピソードもあんまり聞かない。
売ってるメーカーすら「絶滅危惧コスメ」なんて自嘲しちゃってるぐらい存在感ない、でもドラストやスーパーの片隅においてある、そういう商品なのね。
今回バズるまで見た目は知ってるけど名前知らんかった（そういう意味では炎上マーケティング成功している）
まあまともに考えてどっかでリノベしないとどうにもならないシリーズだったのに、ずっと作り続けたのはウテナの美学なのかこだわりなのかだと思うけど、なぜか認知を高めようと、昭和レトロがテーマのクリエイター・インフルエンサーを起用してAIも活用した昭和っぽい広告を3シリーズ作ったが不発。少なくとも観測範囲で話題になってるのは見かけなかった。
この広告も、まあ本気の昭和レトロ愛好家が見たら怒るクオリティだったが、そういう人の絶対数が少ないから不発に終わるだけで炎上はしなかった。
だいたい、団塊向け昭和レトロコスメを若い子にも認知させよう、というコンセプトで、なぜに「昭和あるある」でプレゼントキャンペーンを打つのか本当に意味がわからないし、なんとなく「AIでやれ若い子の話題になるでしょ（鼻ホジ）」って安直さが否めない。
80年代を懐かしむ世代（＝バブル世代）から見ると、モイスチャーは単にダサいおばさんが使ってた安物コスメでしかなく「懐かしい！使いたい！」ってことにはならない。
さらに今回は昭和＝変身ヒロインでしょって炎上したセーラームーン風のアニメを作ったわけだが、これはすでに昭和ですらない。
平成レトロには愛着ある世代がまだ多いから、馬鹿にしたような仕上がりにしたらそりゃ炎上する。
長く廃番にせず大事に売るのは偉いように思うが、令和の世はコスメに詳しくない人もセラミドだナイアシンアミドだビタミンCだと成分で選ぶ時代で、「昔ながらのスキンケアが安心」って価値観自体が古い。モイスチャーの訴求ポイントの「潤い」ならば、ロートの極潤、花王のキュレル、資生堂のihada、プチプラドラッグストア界では、最新の研究成果を採用して潤い訴求をもっと本気でやってるブランドがいっぱいある。
大手企業ではなく価格帯とか位置づけが近い「ちふれ」だって、定期的にリニューアルを繰り返して、その時のトレンドの有効成分をきっちり配合して（全成分の配合割合まで公開されている）コスメ成分解析動画なんかでも話題になっている。自然派、植物成分を売りにするなら、無印にしても松山油脂にしてもより信頼感のあるブランドがある。
そんな中どう戦うのという話である。「歴史」しか戦えるポイントないでしょ。
認知させるには、単に古いじゃなくて「昔からずっと愛用されている」という普遍性がどうしても必要で「懐かしい → 面白い」じゃなくて「懐かしい → 美しい」にもっていかないとダメだし、きれいな人が今も使ってますって現役感がないと、ふーんで終わるんよ。
商品をリニューアルする余力すらなかったんだろうけど、本気でやるならガラスボトルに紙シールの謎パケやめて、化粧水だけでも500mlの大容量を出すべきだよね。
そしたら家族みんなで使えますってブランディングができるし、鎮静と保湿だけで使うなら「いらない成分は刺激になるからむしろアロエエキスだけってシンプルさがいいんだよ」ってだれか成分系のコスメインフルエンサーに言わせたりもできる。
そうやって商品にまったく向き合わず、広告に金かければどうにかなるでしょってのはナメてるし、AI使って中途半端にケチったイメージにもなっちゃってる。
元コンテンツへの敬意というより、商品に対する掘り下げもユーザーに対する洞察もあんまり感じないというとこで、なんか気持ち悪い案件だなって感じたわね。
だいたい、AI使ったクリエイティブなんて、業界のおじさんしか喜んでないんじゃない？
少なくとも、スキンケア化粧品でAIおもしろ広告を見たからといって、これ使ってみようってことには絶対ならない、それは確か。
小手先のコラボもあまり効果ない。もともとの商品自体が人気だったり話題だったりが前提なんだよね
いつも使ってるコスメや、バズってるコスメに好きなキャラがプリントされてるから買うのであり、使ったこともないマイナーコスメにキャラクターくっつけたからといって売れるものではない
スキンケア化粧品は、消耗品だけども、カップラーメンみたいに「面白そう、食べてみよう」って手に取るものじゃなくて、自分の肌を預けるものとしてみんな真剣に選んでるわけだし
商品に対する信頼や愛着や憧れがきちんと伝わるようなクリエイティブじゃないとダメだよ
個人的に、自分がこの商品のプロモするなら「昭和あるある」じゃなくて団塊マダムやその子、孫に「次世代に語り継ぎたい美容」とか「おばあちゃんに聞いた美の秘訣」を聞く企画すると思う レトロコスメのセールスポイントなんて「地味だけどずっと使ってる人がいる」その1点だけなのだし。
変にチョケられても困るし、ダサいかもしれんが「真面目だから愚直に変えずに売ってます」って顔しないと支持できないよ
アットコスメみたら、コールドクリーム（化粧落とし）だけはクチコミ2000件あって、どっかでバズったぽい
初代のガンダムって人口爆発からの宇宙移民というか棄民の話が背景に置いてあったけど、当時の幼児だった自分としては違和感のない内容だったんだよなあ。実際中学生ぐらいまでは人口が増えすぎるのどうするという話が新聞テレビで事欠かなかったし。
ただ世界的な現象じゃなくて単に日本的な現象だった可能性もまあまああるなあと今になって思う。
日本の統治者って定期的に余った人間を棄民するようにも思えるんだよね。
蝦夷地に送り込んだり、北海道に送り込んだり、北米に送り込んだり、南米に送り込んだり、満州国作って送り込んだり。
団塊がどこにもいけなくなってミチミチになって棄てなかったら、団塊ジュニアがギチギチになったので政策的に不景気作って再生産できないようにした。これ対象になった私としては棄民だと思ってる。
そういうふうに耐えてたら世界中少子化になって非難されなくなったとさ、って具合だ。
https://anond.hatelabo.jp/20260331184228#
■増田で氷河期叩いてる奴ってこんなレベル！＠氷河期叩き増田まとめhttps://anond.hatelabo.jp/20260331154237#
https://anond.hatelabo.jp/20260331184723#
https://anond.hatelabo.jp/20260331185513#
https://anond.hatelabo.jp/20260331185619#
いや理解出来てるよ
「合間に左翼、リベラル、ネトウヨ叩きをしているニートでしょ？」
「ネットで物凄い団塊バブルゆとり世代叩きした上でZ世代叩きもやってるのによく被害者面出来るよな」
効いたんじゃなくて、おまえが壊れたレコードみたいに同じ事しかかかないから、面白がってるだけだな
ホリエモンとかひろゆきって氷河期世代くらいのはずだから氷河期世代で起業して成功したやつだって普通にいるんだけどな
なんか氷河期世代の全部あるいは大半が失業者だと勘違いしてる奴がいそうな気がする
当時も今も日本の失業率は(全体も若年層に限定しても)諸外国より低くて別に失業が多くて困ってるわけではない
当時自殺が増えたけど自殺が多かったのは当時の中高年(氷河期世代の親世代なので団塊かそのちょっと下くらいのはず)なのにまるで氷河期世代ばかりが自殺したかのように勘違いしてる人もいる
「氷河期世代を冷遇したから出生率が下がったんだ」みたいなナラティブもありがちだけど前後の世代より出生率が高いので他の世代より産みにくかったわけでもない
医者のアカウントが寝たきり老人生かすのに月100万かかっててほぼ100%税金だよって言ってた
生活保護って病院代タダらしくて年寄りの生保ってバンバン病院行くらしい
年金とか税金で取られてなかったら俺も嫁さんもらえて子供とかいたかもしれないのにって思う
介護やってる地元の後輩ガチ境界知能だったし介護ってそういう層しかいないよな
「ありがとうね」とか言われて気持ちよくなってるから給料低くても続けてるんだろうな
俺らの金使って恥ずかしくないんかな
こういう事言うとお前の親も世話になるんだぞとか言われるけど、じゃあ親の面倒は自分で見るから免除で頼むわ
みんなで支えましょうじゃねえんだよ、俺らに何の得があるんだよ
医者のアカウントが寝たきり老人生かすのに月100万かかっててほぼ100%税金だよって言ってた
生活保護って病院代タダらしくて年寄りの生保ってバンバン病院行くらしい
年金とか税金で取られてなかったら俺も嫁さんもらえて子供とかいたかもしれないのにって思う
介護やってる地元の後輩ガチ境界知能だったし介護ってそういう層しかいないよな
「ありがとうね」とか言われて気持ちよくなってるから給料低くても続けてるんだろうな
俺らの金使って恥ずかしくないんかな
こういう事言うとお前の親も世話になるんだぞとか言われるけど、じゃあ親の面倒は自分で見るから免除で頼むわ
みんなで支えましょうじゃねえんだよ、俺らに何の得があるんだよ
医者のアカウントが寝たきり老人生かすのに月100万かかっててほぼ100%税金だよって言ってた
生活保護って病院代タダらしくて年寄りの生保ってバンバン病院行くらしい
年金とか税金で取られてなかったら俺も嫁さんもらえて子供とかいたかもしれないのにって思う
介護やってる地元の後輩ガチ境界知能だったし介護ってそういう層しかいないよな
「ありがとうね」とか言われて気持ちよくなってるから給料低くても続けてるんだろうな
俺らの金使って恥ずかしくないんかな
こういう事言うとお前の親も世話になるんだぞとか言われるけど、じゃあ親の面倒は自分で見るから免除で頼むわ
みんなで支えましょうじゃねえんだよ、俺らに何の得があるんだよ
バブル期以前の人間が漠然と持っていた「余裕がある奴が、持たざる奴を底上げしてやるもんだ。それが社会の健全さなんだ」みたいな価値観がない。
かといって、それより上の世代の「泥水をすすってでも這い上がれ！」という熱苦しい根性論でもない。
シンプルに「動けない奴は自己責任だよね。リスクヘッジもできないバカに構う余裕なんてないよ」という突き放し。
冷酷とか冷徹とかじゃなくて、シンプルに「生き残るための努力を放棄したバカに、なぜこっちの貴重なリソースを割かなきゃいけないの？ 自業自得じゃん？」って感じなんだよね。
切り口によっては、自分たちも「社会から見捨てられた弱者」に含まれるタイミングが長かったはずなのに、そこを連帯のフックにすることは全く考えてない。
「俺たちは地獄を自力で生き残った。つまり、生存バイアスこそが絶対の正義。文句があるなら同じだけの苦労をしてから言えｗ」という、乾いた実力主義の空気感でいつも暮らしてる。
好景気の恩恵を一切受けず、物心ついた時から「椅子取りゲーム」の椅子が最初から壊れているような異常な環境で、徹底的に個人の責任を問われ続けて育つとこうなるんだろうな。
自分たちの「生存戦略」こそが最も過酷で、かつ絶対的に正しい基準だと、各々が信じ込んでいる。
昭和の日本では「会社が一生面倒を見てくれる」とか「地域社会が助けてくれる」みたいな「組織が守ってくれる」というノリが沢山あったでしょ？
今の氷河期世代は、その共同体という概念を個々人で完全に切り捨て、「どこにいても自分だけはサバイブし続けなければならない」と思い込んだ孤高のバケモノの群れなんだと思う。
凄いよ。
「ゆとり世代」とかいう、単なる温室育ちの変異種みたいな連中より、よっぽど殺気とパワーのある世代だ。
これから逃げ切りを図る「団塊・バブルの既得権益集団」や、何も分かってない「Z世代の無敵勢」と、文字通りバチバチに殺し合うのはきっとコイツらだろうな。
