「化粧水」を含む日記

はてなキーワード: 化粧水とは

2026-05-08

■ウテナのセーラームーンっぽい広告について思うこと

まず、今回の広告で売られてる「モイスチャー」ってスキンケア化粧品は40年以上前から売られてる古いシリーズで、若い女性が手に取るようなものではないんよ。

歴史が古いコスメといっても、資生堂ドルックスのように定期的にコスメヲタの間で話題になる「隠れ名品」といったポジションではなくて、本当に現役世代は誰も使ってない、正直、なぜ未だに売られているのかまったくわからないポジションのおばあちゃんコスメ。主要な客層は中年女性ですらない、70代から80代。

さらに、こういうレトロコスメでよくある「すごい美肌のおばあちゃんが若いころからずっと使っていた」ってエピソードもあんまり聞かない。

売ってるメーカーすら「絶滅危惧コスメ」なんて自嘲しちゃってるぐらい存在感ない、でもドラストやスーパーの片隅においてある、そういう商品なのね。

今回バズるまで見た目は知ってるけど名前知らんかった（そういう意味では炎上マーケティング成功している）

まあまともに考えてどっかでリノベしないとどうにもならないシリーズだったのに、ずっと作り続けたのはウテナの美学なのかこだわりなのかだと思うけど、なぜか認知を高めようと、昭和レトロがテーマのクリエイター・インフルエンサーを起用してAIも活用した昭和っぽい広告を3シリーズ作ったが不発。少なくとも観測範囲で話題になってるのは見かけなかった。

この広告も、まあ本気の昭和レトロ愛好家が見たら怒るクオリティだったが、そういう人の絶対数が少ないから不発に終わるだけで炎上はしなかった。

だいたい、団塊向け昭和レトロコスメを若い子にも認知させよう、というコンセプトで、なぜに「昭和あるある」でプレゼントキャンペーンを打つのか本当に意味がわからないし、なんとなく「AIでやれ若い子の話題になるでしょ（鼻ホジ）」って安直さが否めない。

80年代を懐かしむ世代（＝バブル世代）から見ると、モイスチャーは単にダサいおばさんが使ってた安物コスメでしかなく「懐かしい！使いたい！」ってことにはならない。

さらに今回は昭和＝変身ヒロインでしょって炎上したセーラームーン風のアニメを作ったわけだが、これはすでに昭和ですらない。

平成レトロには愛着ある世代がまだ多いから、馬鹿にしたような仕上がりにしたらそりゃ炎上する。

長く廃番にせず大事に売るのは偉いように思うが、令和の世はコスメに詳しくない人もセラミドだナイアシンアミドだビタミンCだと成分で選ぶ時代で、「昔ながらのスキンケアが安心」って価値観自体が古い。モイスチャーの訴求ポイントの「潤い」ならば、ロートの極潤、花王のキュレル、資生堂のihada、プチプラドラッグストア界では、最新の研究成果を採用して潤い訴求をもっと本気でやってるブランドがいっぱいある。

大手企業ではなく価格帯とか位置づけが近い「ちふれ」だって、定期的にリニューアルを繰り返して、その時のトレンドの有効成分をきっちり配合して（全成分の配合割合まで公開されている）コスメ成分解析動画なんかでも話題になっている。自然派、植物成分を売りにするなら、無印にしても松山油脂にしてもより信頼感のあるブランドがある。

そんな中どう戦うのという話である。「歴史」しか戦えるポイントないでしょ。

認知させるには、単に古いじゃなくて「昔からずっと愛用されている」という普遍性がどうしても必要で「懐かしい → 面白い」じゃなくて「懐かしい → 美しい」にもっていかないとダメだし、きれいな人が今も使ってますって現役感がないと、ふーんで終わるんよ。

商品をリニューアルする余力すらなかったんだろうけど、本気でやるならガラスボトルに紙シールの謎パケやめて、化粧水だけでも500mlの大容量を出すべきだよね。

そしたら家族みんなで使えますってブランディングができるし、鎮静と保湿だけで使うなら「いらない成分は刺激になるからむしろアロエエキスだけってシンプルさがいいんだよ」ってだれか成分系のコスメインフルエンサーに言わせたりもできる。

そうやって商品にまったく向き合わず、広告に金かければどうにかなるでしょってのはナメてるし、AI使って中途半端にケチったイメージにもなっちゃってる。

元コンテンツへの敬意というより、商品に対する掘り下げもユーザーに対する洞察もあんまり感じないというとこで、なんか気持ち悪い案件だなって感じたわね。

だいたい、AI使ったクリエイティブなんて、業界のおじさんしか喜んでないんじゃない？

少なくとも、スキンケア化粧品でAI おもしろ広告を見たからといって、これ使ってみようってことには絶対ならない、それは確か。

小手先のコラボもあまり効果ない。もともとの商品自体が人気だったり話題だったりが前提なんだよね

いつも使ってるコスメや、バズってるコスメに好きなキャラがプリントされてるから買うのであり、使ったこともないマイナーコスメにキャラクターくっつけたからといって売れるものではない

スキンケア化粧品は、消耗品だけども、カップラーメンみたいに「面白そう、食べてみよう」って手に取るものじゃなくて、自分の肌を預けるものとしてみんな真剣に選んでるわけだし

商品に対する信頼や愛着や憧れがきちんと伝わるようなクリエイティブじゃないとダメだよ

個人的に、自分がこの商品のプロモするなら「昭和あるある」じゃなくて団塊マダムやその子、孫に「次世代に語り継ぎたい美容」とか「おばあちゃんに聞いた美の秘訣」を聞く企画すると思うレトロコスメのセールスポイントなんて「地味だけどずっと使ってる人がいる」その1点だけなのだし。

変にチョケられても困るし、ダサいかもしれんが「真面目だから愚直に変えずに売ってます」って顔しないと支持できないよ

追記

アットコスメみたら、コールドクリーム（化粧落とし）だけはクチコミ2000件あって、どっかでバズったぽい

それなら化粧水をゴリ押しせず、素直にこれ売りゃいいんじゃないのと思ったわ

Permalink | 記事への反応(0) | 12:39

2026-05-04

■備蓄記録

品目	量	コメント
水	100Lくらい	非常用。ペットボトル、18Lポリタンク
食用油	5本	十分だろうか？
コメ	50kg	半分くらいは真空パック済
醤油	なし	なんとかしないと
洗剤	段ボール2箱	大量購入
トイレットペーパー	2ダース	十分かどうか判断できない
ティッシュペーパー	1個	足りない
ウェットティッシュ	12個	普段はそれほど使わない
化粧水と乳液	段ボール1箱	十分
下着	大量に購入	全部ユニクロ
医薬品	救急箱2個	常備薬+ステロイド
カセットガス	50個	非常用
炭	段ボール5個	キャンプ用
缶詰	段ボール3個分位	非常用
パスタ	段ボール4個分位	イオンの激安パスタ乾麺
コーヒー	20瓶くらい	インスタント
バター	4個	使わんし。十分じゃろ
歯ブラシ	10本くらい	十分
石鹸とシャンプー	大量	十分
ゴミ袋	たくさんある	十分
ジョギングシューズ	7足	十分
SSD	2個	SATA(2T)とPCI-Express Gen4(2T)
Mac Mini	1台	今は買いたくても買えない。値上がりする
モバイルバッテリー	なし	未使用のはもうない
ポータブルバッテリー	1個	小型すぎる
メモリ	なし	もう高くて買えない
現金	10万	1000円札、100円玉多め

更新した。

30年ぶりくらいにMac買った。

ちょっとコメを高いうちに買ってしまい失敗。5kgづつ真空パックめんどうくさい。

https://anond.hatelabo.jp/20260402223137

Permalink | 記事への反応(1) | 21:00

2026-04-28

■これはブックマーカーがマチガイ。「これ買って」は写真だけでは足りない

オレはプログラマーだから分かるけど「同一性」を定義しないと、それそのものを指し示せない。

[B! デザイン] 妻『ハトムギ化粧水買ってきて』俺「余裕」→買っていったところ、妻『違う』…ハトムギ化粧水って1種類じゃなかったんかい！「これマジでトラップ」

たとえば、「保湿ティッシュを買ってきて」と子どもに言って

「鼻セレブなかった」

と言われたら困るでしょ。

どのようなものが正解か、だけじゃなく、どのようなものが不正解か

まで指示しないと、「ハトムギ化粧水は一種類だ」「保湿ティッシュは一種類じゃない」と思ってる買い手にとっては十分ではない。

Permalink | 記事への反応(0) | 22:41

2026-04-20

■anond:20260420134322

無印敏感肌用かキュレル敏感肌用かハトムギ化粧水

Permalink | 記事への反応(0) | 13:44

■化粧水何使ってる？

大人しく無印良品使っとけばいいんかな

敏感肌だから難しい

Permalink | 記事への反応(3) | 13:43

■anond:20260419144831

日本でも、差別やラベリング蔑視は当然あるのだけど、

ムキムキマッチョ系やおねえタレントさんが誇張した像を引き受けてくれて、別視点からの侮蔑（弱い情けない女々しい）に置き換わっていったような気がする。小学生の時はおかまみたいって言っていたのが、中高では減った（時代なのか、年齢層なのか。３～40年前あたり）

海外の聖職者たちがどのようにみられているかわからないが、武将の男色やパタリロの影響もありそうな気がする。男でもキモいより耽美と感じてしまう部分がある。それゆえ現実世界でのCOが難しくなったという面はもちろんあるのだろうが

自分は、めちゃくちゃ男の見た目でしかないが、50を迎えるにあたって健康その他もろもろも考えて、自炊して肌のこと気にしたりしだしたので、マイバックトート持って（元々は推しのグッズで使うと便利だった）、日傘差して、ロン毛（リンスインシャンプー）で、化粧水等浸けて猫飼ってて（ずっと猫派だと思いつつ家が犬飼ってたのでようやく）パステルカラーの可愛い自転車乗ってて、今の若い子がそういうのやりだしてくれたのか、メディアかメーカーの戦略かは知らんがなんかちょうどよくて助かってる

あとは多分なよっとしてたりするけど決めるところは決めるおじさんみたいなキャラの影響か

Permalink | 記事への反応(0) | 00:46

2026-04-02

■おまえら 備蓄 しろ。俺もする。

品目	量	コメント
水	100Lくらい	非常用。ペットボトル、18Lポリタンク
食用油	5本	十分だろうか？
コメ	20kg	ふるさと納税 10 キロ*2注文はした
醤油	なし	なんとかしないと
洗剤	段ボール2箱	大量購入
トイレットペーパー	2ダース	十分かどうか判断できない
ティッシュペーパー	1個	足りない
ウェットティッシュ	12個	普段はそれほど使わない
化粧水と乳液	段ボール1箱	十分
下着	大量に購入	全部ユニクロ
医薬品	救急箱2個	常備薬+ステロイド
カセットガス	50個	非常用
炭	段ボール5個	キャンプ用
缶詰	段ボール3個分位	非常用
パスタ	段ボール3個分位	イオンの激安パスタ乾麺
コーヒー	20瓶くらい	インスタント
バター	4個	使わんし。十分じゃろ
歯ブラシ	10本くらい	十分
石鹸とシャンプー	大量	十分
ゴミ袋	たくさんある	十分
ジョギングシューズ	7足	十分
SSD	2個	SATAとPCI-Express Gen4
モバイルバッテリー	なし	未使用のはもうない
ポータブルバッテリー	1個	小型すぎる
メモリ	なし	もう高くて買えない
現金	10万	1000円札、100円玉多め

あと生活に必要なものってなんだろう？

更新した。洗剤も買った。

Permalink | 記事への反応(4) | 22:31

2026-03-23

■買い溜めるもの リスト一覧

品目	量	コメント
水	100Lくらい	非常用。ペットボトル、18Lポリタンク
食用油	5本	十分だろうか？
コメ	20kg	ふるさと納税 10 キロ*2注文はした
醤油	なし	なんとかしないと
洗剤	段ボール2箱	大量購入
トイレットペーパー	2ダース	十分かどうか判断できない
ティッシュペーパー	1個	足りない
ウェットティッシュ	12個	普段はそれほど使わない
化粧水と乳液	段ボール1箱	十分
下着	大量に購入	全部ユニクロ
医薬品	救急箱2個	常備薬+ステロイド
カセットガス	50個	非常用
炭	段ボール5個	キャンプ用
缶詰	段ボール3個分位	非常用
パスタ	段ボール3個分位	イオンの激安パスタ乾麺
コーヒー	20瓶くらい	インスタント
バター	4個	使わんし。十分じゃろ
歯ブラシ	10本くらい	十分
石鹸とシャンプー	大量	十分
ゴミ袋	たくさんある	十分
ジョギングシューズ	7足	十分
SSD	2個	SATAとPCI-Express Gen4
モバイルバッテリー	なし	未使用のはもうない
メモリ	なし	もう高くて買えない
現金	10万	1000円札、100円玉多め