フォーエバー21、日本再上陸　アダストリア流改革で快走

ファストファッションブームの競争に敗れ、2019年に日本市場から完全に撤退した米ファッションブランド「FOREVER 21（フォーエバー21）」。その再上陸に手を挙げたのが大手アパレルのアダストリアだ。同社は23年2月の日本再上陸に向け、日本市場に合わせて商品を改革。ターゲット層を20代前半の新規顧客に絞ることで、売り上げを急増させた。一度決めた戦略に固執しないことが成功の鍵だ。