「マイルドセブン」、ブランド名を「メビウス」に

日本たばこ産業は8日、主力銘柄の「マイルドセブン」のブランド名を刷新すると発表した。国内外での名称を「MEVIUS（メビウス）」に変更するとともに、新たなパッケージデザインに切り替える。日本では今年11月上旬から、名称はマイルドセブンのままで新たなパッケージを採用し、2013年2月上旬から名称をメビウスに変更する。海外では今後1年間をメドに新ブランド名称に順次切り替えていく予定とする。

マイルドセブンは1977年に日本で発売し、現在は台湾や韓国、ロシアなどで販売している。11年の販売数量は765億本。

同日に都内で記者会見した小泉光臣社長は「現在のマイルドセブンの展開は17カ国にとどまっており、拡大の余地はある。ブランド刷新を通じてプレミアム価格帯の商品に力を入れ、地理的拡大を図る」と述べた。〔日経QUICKニュース（NQN）〕