こんにちは、初刷の平均が7,930部の出版プロデューサー西浦です。「だからなんなのか」と言われても僕にもわかりません。ごめんなさい。 ところで、新刊が発売されたばかりの著者さんとお話しすると、会話の流れで「初刷どれくらいですか？」って聞くことが多いです。ところが「4000部ですわ、渋いっすわ」と不満そうな人もいれば「10,000部なんですよ・・・」と多いのに不安そうにしている人もいます。そういえば昔「初刷20,000部からならやりますよ」という条件を出している著者もいましたね。その人はもうお名前を聞かなくなってしまいました。。。（察してください） この初刷部数というのは多い方が良いのでしょうか、それとも少ない方が良いのでしょうか？人によってリアクションが変わるし、条件を設けて反感を買ってしまう方もいるので慎重に扱いたい項目です。しかも初刷が多い時と少ない時で売り方が違ってきたりもします。

（……きこえますか…きこえますか…この記事を読んでいる方……いま…あなたの心に直接…呼びかけています…この記事には…10年分のバズったテキストツイートを分析した結果が…まとめられています…バズらせたい人から…広告の獲得効率を改善したい人まで…きっと役に立つはずです……） こんにちは。クリエイティブプランナーの伊藤です。 ときに、デジタルの広告ではSNS系媒体の伸びが著しいですね。中でも、「クリエイティブ」が重要だと巷ではもっぱらの噂です。機械学習による自動最適化の精度がぐんぐん上がる中、クリエイティブのインパクトが相対的に大きくなってきたからです。 クリエイティブ領域の人間として、プレッシャー＆やりがいMAXですね。 ただ、どうもですね「クリエイティブのお話」をすると、猫も杓子も「動画」じゃないですか。曰く、「動画市場の成長率がすごい」「静止画よりも動画の方が効果が良い」「最近は動画配信で

列島に大きな熱狂と興奮をもたらしたラグビーワールドカップ2019。国際統括団体のワールドラグビー会長、ビル・ボーモント氏も「格別だ」と述べるほどの盛り上がりを見せているその背景には、F1界でも成功を収めるなど異色の経歴を持つ女性CMOの存在があった。これまでの国際大会とは一線を画すSNS戦略とは――？ （文＝川内イオ、写真＝Getty Images） SNSの視聴数は、前回大会の9倍に 話題沸騰のラグビーワールドカップは、ネット上でも熱狂的な盛り上がりを見せている。開幕から最初の2週間で、ラグビーワールドカップのソーシャルチャンネルの視聴数が6億4500万回を記録した。これは2015年の前回大会と比べると、9倍を超える。 また、デジタルマーケティングの分野で、施策に対するファンとの「つながり」「関与度」を表すエンゲージメントの数値も、前回大会の2.6％から4.6％にアップした。例えば、指標

to be ONE TEAM ともに「売上」をつくるマーケティングとセールス 2024年10月16日（水）13:00～17:35

『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day

僕がこのイベントを知ったのは少し遅くて、Twitterのリツイートで流れてきた例の「冷笑」ツイートを見て、なんか嫌な感じのことをつぶやいているなあ、何があった、と少し不可解かつ不愉快な気持ちになって、それから２、３日後のことでした。リツイートでおぼろげながら例のツイートの理由みたいなものが分かってきて、少し時を遡って調べてみると、通常のしくじりや、Twitterで起こりがちな派手で面白そうなものごとに対する異論反論、嫌儲をベースとした批判等とは違う問題の複雑さが次第に浮かび上がってくるように僕には感じられました。 僕が調べ始めた時には既に所謂「炎上」になっていて、大勢の方々がそれぞれの思いで批判の言葉を投げかけていました。マスコミ等で今も引用され、イベント運営側が批判に対する反論として使われる「木がかわいそう」という言葉は、この初期のツイートを指しているのだと思います。この言葉は「生活のた

ワールドマーケティングサミット２つ目の講演は富士フイルムの古森会長による危機に対応するためのイノベーションの実話。 2年前のワールドマーケティングサミットでも、日本企業がなぜイノベーションができないのかという議論で、ウォルコット氏が、何言ってるんだ日本には同じ業態のコダックが破綻した一方で、イノベーションに成功した富士フイルムのような成功事例があるじゃないか、と話題に出ていたのをよく覚えていますが。

実際問題、いまやP&Gマフィアとでも呼べそうなほど、P&G出身の方々が日本のマーケティング業界を盛り上げているのは周知の事実ですが、そのP&Gも今の文化に変化する前に改革をした時期があったんだとか。

企業を取り巻くマクロ環境のうち、現在ないし将来の事業活動に影響を及ぼす可能性のある要素を把握するため、PESTフレームワークを使って外部環境を洗い出し、その影響度や変化を分析する手法のこと。経営戦略策定や事業計画立案、市場調査におけるマクロ環境分析の基本ツールとして知られている。 PESTとは、政治的（P＝political）、経済的（E＝economic）、社会的（S＝social※）、技術的（T＝technological）の頭文字を取った造語で、マクロ環境を網羅的に見ていくためのフレームワークである。PEST分析では、この4つの視点で外部環境に潜む、自社にプラスないしマイナスのインパクトを与え得る要因を整理し、その影響度を評価していく。 PESTの要因の例 Political 政治的環境要因

2016年10月11日に東京アメリカンクラブで開催された「Decoded Fashion Tokyo summit 2016」。ファッションEC「Farfetch（ファーフェッチ）」の創立者/CEOのジョゼ・ネヴェス氏や、リサーチ企業「STYLUS（スタイラス）」でリテール部門責任者を務めるケイティ・バロン氏など、日本からはクリエイティブディレクターのムラカミカイエ氏やミレニアル世代の起業家ハヤカワ五味氏などが登壇し、計16のセッションが繰り広げられました。 Decoded Fashionは、ファッションとテクノロジー両業界の有識者たちが一堂に集う「場」として、2011年にニューヨークで誕生。ファッションのより良い未来を共に考え創出する、という世界初のグローバルイベントです。テクノロジーの急激な進化によって、価値観や思想が大きく変わろうとしている今、未来の社会においてもファッションが価値を

7月22日にスマホ向けゲームアプリ「ポケモンGO」が配信されて、世の中の風景は一変した。 と、書くとやや大仰なようではあるが、駅で「歩きスマホ」の危険を訴える放送が流れたり、出現の珍しいポケモンが捕獲できるという噂の広まった公園にユーザーが大挙して押し寄せたりと、7月22日以前には見られなかった光景が見られるようになったのは確かだ。 これが一過性の過熱なのか、時代が一変した瞬間なのかはにわかに断じることはできないが、一種の「社会現象」と言っていい規模であることは間違いないだろう。ゲームの動向には関心がなかった企業やビジネスパーソンも無縁ではいられなくなるかもしれない。本稿では、「ポケモンGO」がもたらすであろう様々な経済効果――ポケモノミクスをどう読み解けばいいのか、ゲームをプレーせずとも「これだけは知っておきたい」そのポイントを3つお届けしたい。 ポイント1：ポケモンGOは「動かすもの」

「カズがネイマールに口コミ」西川のムコ殿、顧客創造西川産業社長　西川八一行氏2016 / 7 / 13 一流アスリートの口コミで広まり、今やスポーツ選手のみならず芸能界でも愛用する顧客が800人を超えるヒットとなった高機能マットレス「AiR（エアー）」。仕掛け人の「ムコ殿」西川八一行（48）は数々の反対を押し切り西川産業の看板ブランドに育て上げた。老舗ふとんメーカーの今後の展開を聞いた。 新たな顧客創造。五輪選手の睡眠を応援――「エアー」の開発にあたって、どんな戦略を立てたのでしょうか。 「私たちの価値は何か。まず技術です。加えて年配の人に限定されてはいたものの、ある程度認知された『西川』ブランドでした。私はこれまでの顧客を大事にしつつ、新しい顧客の獲得を目指したいと考えました。ドラッカー的な顧客創造ですね」 「それを達成したのが今や売り上げ規模が100億円に近づくブランドに成長した高機能

「身体の充電は養命酒で、スマホの充電は養命酒スマホバッテリーで」――養命酒製造は、弱ったスマホの命をチャージする「養命酒スマホバッテリー」が当たるキャンペーン「夏バテに Yomeishu モバイルキャンペーン」をスタートした。応募期間は7月11日から9月12日まで。 養命酒スマホバッテリーは、5200mAh。薬用養命酒と言えば、疲れや夏バテ、胃腸の不調などに効果があるとされているが、養命酒スマホバッテリーではスマホの電池がなくなったときの「息苦しさ」をなくすのに効果があるという。Anker製がベースだ。 応募はWebからクイズに答えて必要事項を記入すればOK。9月下旬に抽選を行い、10月上旬に当選通知がくる予定だ。当選人数は198人。 なお、YouTubeに投稿された公式ビデオは、Appleの最高デザイン責任者ジョナサン・アイブ氏を思わせる容貌の外国人と、広島弁吹き替えという「分かる人には

「自分たちの欲しいものは自分たちで決める（作る）」を本屋大賞に垣間見る 2016.06.02 Updated by Satoshi Watanabe on June 2, 2016, 16:35 pm JST 書籍取次大手、日販による2016年上期のベストセラー書籍のランキングが発表されていた。 ・2016年　上半期ベストセラーを発表　総合第1位は石原慎太郎『天才』 ニュースでも報じられていたが、トップ10にに本屋大賞への入賞作が入っているのが目を引く。文芸賞は少なからず販促プロモーションになるものであるが、ここまで如実に上位に食い込んでくると面白い。 ◇　そもそも本屋大賞とは 本屋大賞の趣旨と仕組みを簡単に振り返ると以下の通りとなる。 「本屋大賞」は、新刊書の書店（オンライン書店も含みます）で働く書店員の投票で決定するものです。過去一年の間、書店員自身が自分で読んで「面白かった」、「お客

NPS（Net Promoter Score：推奨者の正味比率）という指標が、顧客ロイヤリティを測る指標として最近注目を浴びている。本稿ではNPSの調査・分析手法を紹介するとともに、その普及の背景から企業が取るべき「顧客志向」のあるべき姿を考える。 2013年6月21日 顧客ロイヤルティ Tweet NPS（Net Promoter Score：推奨者の正味比率）という指標をご存知だろうか？すでに米国の売上上位企業500社（フォーチュン500）のうち35％の企業がなんらかの形で採用しており、5％の企業では経営の根幹として取り入れているという。 NPSは「顧客ロイヤルティを測る指標」、すなわち、お客様が企業に対してどのくらい信頼や愛着を感じているかを測定する指標である。 その測定方法は非常にシンプルである。「この企業（あるいは、この製品、サービス、ブランド）を友人や同僚に勧める可能性はどのく