いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。 次世代コミュニケーションの潮流を掴め！ リタゲは同じ広告に追っかけ回されて嫌だという話（以前にも書きましたが・・・）から話はＤＳＰ／ＲＴＢの運用ノウハウの活かし方まで・・・書いてみます。 みなさん結構経験あるでしょうな。行動ターゲティングの話をすると大概「同じ広告ばかりになってうんざりする。」という話になって、こういう技術はどんなもんですかね？という懐疑的なご意見を賜ることはずいぶん前からある。 確かにそのとおりです。 ただ、これはこういう技術を使いこなすということでは過渡期にあるため、まだちょっと稚拙な状況にあるためなんですね。 まずひとつは、広告主が気づかなければならないことがあるということです。それは最終流入経路としての広告のＣＰＡ効率にだけはまって、クリックしてくる以外の多くの人に嫌がら

いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。 次世代コミュニケーションの潮流を掴め！ 「時代が要請する新しいマーケティングコミュニケーションをどういうプロセスで開発するか」デジタルマーケティング時代に、旧態の広告会社が立ち至るテーマである。 そもそも広告媒体枠を買ってもらうために行ってきた「広告クリエイティブ」なので、広告会社にとっては広告媒体枠（特にテレビの扱い）販売に繋がらない「コミュニケーション開発」に注力する道理はあまりない。 ところが、時代は、広告（特にペイドメディア枠によるマーケティング活動）だけでは消費者主導のコミュニケ―ションに対応できない状況を生んでしまった。そうなると、15秒のCMや15段の新聞広告といった、決められた「広告フォーマット」の中をクリエイティブする作業（私はこれを「広告クリエイティブ」と呼んでいる。）だけで

現代社会・文化において「広告」が，大きな意義を持っていることを否定するひとはすくないだろう。たしかに，広告をめぐる研究・調査・議論はすくな くない。しかし，そもそも「広告」とは何なのか。それは，市場システムといかなる関係があるのか。なぜ「広告」は存在するのかについては，あまり考究されているとはいえない。本稿は，現代においてあまりに「見慣れた」ものになってしまった広告を，見慣れない・不思議なものとしてみることをめざす。 導きの糸はコースによる「企業」論である。コースが企業をみた視点と同様に，われわれも広告を，市場社会における一種の「鬼っ子」としてみる。広告の本質とは何か？。この問に対する我々の回答は，「広告とは，情報譲渡のパラドックスに対する既成事実的クリアである」というものである。

いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。 次世代コミュニケーションの潮流を掴め！ DSP（デマンド・サイド・プラットフォーム）とRTB（リアルタイム・ビッディング）そしてオーディエンスターゲティングというネット広告の全く新しいバイイングシステムとそのターゲティング手法について解説する本を出版しました。 目 次 第 1 章 広告配信の進化と DSP/RTB の登場 Chapter 1-1　進化した広告配信 Chapter 1-2　DSP/RTB の基本的な仕組み Chapter 1-3　DSP/RTB/SSP の取引形態 Chapter 1-4　トレーディングデスクの業務 Chapter 1-5　DMP の役割 Chapter 1-6　アドエクスチェンジというビジネス Chapter 1-7 「枠」から「人」へのパラダイムシフト 第 2

企業が経費をかけて宣伝する広告に、消費者は信頼しなくなっている。特に、従来型のＴＶ広告や雑誌広告、新聞広告に対する信頼が、この2年間に目立って落っこちてきている。逆に、知っている人が薦める話や消費者の意見には、信頼を置くようになっている。 ニールセンが2011年9月に世界56カ国2万8000人のオンライン消費者を対象に実施した広告の信頼度調査であるが、想像通りの結果と言える。知っている人の推薦を92%もの人が信頼している。オンラインでの口コミが浸透しているのも弾みを付けているのだろう。でもソーシャルネットワーク広告やモバイル広告は従来型広告のせいか、まだ信頼されていない。 以下に2009年4月実施の信頼度調査結果も載せておく。上のグラフとの変化を見れば分かるように、企業が仕掛ける広告がこぞって信頼を落としている。旧来型のテレビやプリント（雑誌、新聞）広告だけではなくて、ブランド（企業）サイ

2007年2月5日 テレビとネットの広告指標を比較する（後編） インプレッションをネット広告の“GRP”に 荻野 欣之＝ビデオリサーチインタラクティブ 代表取締役社長 1／3ページ 前編では、テレビCMの指標として広く利用されている「GRP」について解説した。GRPに代表される統一指標の整備によって、「どれくらい出稿すると、どれくらいの効果があるのか？」を基準値（ノーム値）化できたことが、テレビ広告市場が2兆円規模にまで成長した大きな要因の一つであった。 今回は、テレビCMにおけるGRPのように、まだ歴史の浅いインターネット広告の今後の成長を下支えすることが期待される指標について考えてみたい。 広告指標には日本市場の独自性を考慮 インターネット広告がスタートして満10年、すでに次の10年を目指して動き始めている。インターネット広告は当初、その発祥の地である米国の影響を強く受けてきた。

テレビ局はCM枠の在庫管理にも使っている さらに踏み込んで、到達相手を絞り込んだり、平均接触回数に加えて接触回数の分布など、より深く広告計画を突き詰めることもできる。しかしテレビCMの場合、極めてマス性が高いので、到達率を絞り込むことは難しい。 そこで、例えばビデオリサーチでは、到達率は半ば定数とし、単純にGRPの総量だけで「広告効果」を表現する「テレビCMカルテ」を作成している。 テレビCMカルテは、毎月100素材程度のテレビCMについて、認知度や好意度、クリエーティブ評価などを調査したリポートを基に作成する。この調査で得られたテレビCMの認知率と、対象とした広告素材の出稿量（GRP）から、「出稿量に対するCM認知率」をモデル化している（図2）。出稿量を表す数値には、世帯ではなく個人のGRPを用いる。 このテレビCMカルテでは、どれくらいのGRPを投下すれば、そのCMの認知率が何％くらい

どうすれば、賢い発注ができるのか まず広告代理店に、聞いてください。 話を聞いていくうちに､アナタの欲求を叶える具体的なイメージが湧いてきます。 予算や時期やどの時間帯に打てばいいかが、判ります。判らなければ別の広告代理店に聞いてください。 具体的な見積もりをとらずに！ ここが肝心です。 変に見積もりを取ってしまったら、ツバをつけられると言ったら良いのでしょうか、そこがケッコウ大事です。 ある程度イメージができたら初めて２社～３社に声をかけてください。局はダブらずに。 そうすれば、広告代理店も、テレビ局もがんばります。それはきっと御社も得です。 ★テレビ媒体の特性とは 子供からファミリー、高齢者にまで影響力を発揮できることです。 （字の読めない人でも、音が聞こえない人も観る唯一の媒体です。） 全国規模で、その地方で、瞬時に広められる「速く、広く、強引に」、知らしめる媒体であります。 新商品