世界ブランドランキング，コカ･コーラとMSが上位キープ

　BusinessWeek誌とブランド測定企業のInterbrandが年次調査「Best Global Brands 2007」を発表した。それによると，世界ブランドのトップはCoca-ColaとMicrosoftの2社となった。この7年，Coca-Colaの1位，Microsoftの2位という順位に変動はない。

　3位以降トップ5には，IBM，General Electric（GE），Nokiaの3社がランクインしている。Googleの順位はあがっており，2007年は20位となった。Googleは2006年よりブランド価値を44％増やし，2005年以来45％増となっている。Googleは，100位内に入ってわずか2年でのトップ20入りとなった。

　Best Global Brands 2007は世界の企業上位100社を選んでおり，その多くを米国企業が占めている。

　では，どうやってブランドの価値を計算するのか？このランキングは，今後そのブランドが生み出す金額を想定して決定している。重要なのは，ブランディングとマーケティング戦略，それに財務予測となる。

　2007年順位を大きく落としたのはFordで，2006年と比べ19％の減少となった。このほか，Gapが15％減，Kodakが12％減となっている。

　2007年のトップ10と各社のブランド価値は以下のようになっている。

1位，Coca-Cola，6500万ドル
2位，Microsoft，5900万ドル
3位，IBM，5700万ドル
4位，General Electric，5200万ドル
5位，Nokia，3400万ドル
6位，トヨタ自動車，3200万ドル
7位，Intel，3100万ドル
8位，McDonald's，2900万ドル
9位，Disney，2900万ドル
10位，Mercedes-Benz，2400万ドル