サントリーが協賛する「LIQUOR GAMERS CLUB」の取り組みが好調だ。「洋酒とボードゲームで人と人をつなぐ」をコンセプトにコミュニティーを設立。さらに洋酒にまつわるオリジナルボードゲームを開発し、発売から1年で7000個以上を販売している。洋酒のような嗜好性の高い商品の宣伝にマス広告は非効率だ。そこで、洋酒と相性のいい小規模のコミュニティーにアプローチして、商品との接点拡大を狙う。 「見抜いていたぞ！」「やられた！」「ばれていたか……」 2024年11月16、17日に千葉市で開催された、ボードゲームやカードゲームなどのアナログゲームを対象としたイベント「ゲームマーケット2024 秋」では、バーカウンターを模したブースに人だかりができていた。 同ブースでは、サントリーが開発にかかわったオリジナルボードゲーム「SPY IN THE BAR（スパイ イン ザ バー）」の先行販売と体験会
