「2009 JavaOne Conference（JavaOne 2009）」二日目は，日ス合弁Sony Ericsson社のGeneral Sessionで始まった。General Session中にアプリケーション・ソフトウエアを開発するデモを見せ，同社が提供するソフトウエア開発キットの使いやすさを強調し，開発者に採用を呼びかけた。
同社は2003年からJavaプログラムの実行環境を携帯電話機に搭載し始め，2005年には内部アプリケーションもJavaで記述するようになったという。さらに2006年から独自のAPIを提供するようになり，「標準APIに加え，携帯電話機が持つ機能にアクセスできるAPIを用意した。例えば今年後半に追加するAPIとしては，モーション・センサやステップ・カウンタなどを追加する。新しいAPIを通じて，統一感のあるユーザー体験を提供したい」（Corporate Vice President and Head of Creation and DevelopmentのRikko Sakaguchi氏）。
開発したプログラムはSony Ericsson社独自のプラットフォームだけでなく，Windows Mobile搭載機，Symbian OS搭載機の3種類のプラットフォームで動作させた。「今後3G対応の携帯電話機は，現在2億台に達している。2011年には8億台を超えるだろう。エントリ・モデルから上位機種まで，Javaプログラムの実行環境を搭載する」（Sakaguchi氏）。
販売サイトを登録自由に
同社は2004年から「PlayNow arena」として，自社の携帯電話機向けにコンテンツの販売サイトを手掛けてきた。当初の着信音からゲーム，音楽などを増やしてきたが，2009年には映画とアプリケーション・ソフトウエアも品揃えに加える。
この販売サイトを拡充するため，これまでコンテンツやソフトウエアを登録できる開発者をSony Ericsson社が許可していたが，原則としてソフトウエア開発者の申告制に移行する。登録料や管理料などは無料。ソフトウエアの認証は30日以内とし，アプリケーション・ソフトウエア販売時の手数料は販売価格は30％にすることを検討している。
