「ウッウ、ティームー、ウッウ、ティームー」「ショップ・ライク・ア・ビリオネア（億万長者のように買い物しよう）」。頭に残るリズミカルなテーマ曲とともにアニメの女の子が登場。スマートフォンをタップすると衣装が変わり自分や道行く人に格安商品が届けられる。中国発の電子商取引（EC）サイト「Temu（ティームー）」のテレビCMだ。米国で2月、全米プロフットボール決勝戦「スーパーボウル」がテレビ放送された

鮎 @SH51_mitkat ネットにおいて、広告って「迷惑コンテンツ」で、アプリ課金で広告が消えるみたいなのって「迷惑を取り除いてもらう代金」になってるじゃないですか　こんな状況で広告主は広告に価値があると信じて、金を出して広告を載せたがるの、かなり信じられない状況で、虚構なんじゃないかと思う 鮎 @SH51_mitkat いつかその虚構性が暴かれて、誰も広告を出さなくなって、金を払わないとコンテンツを享受できない状況になってしまうかもしれない、と想像することがある

濱渦伸次| NOT A HOTEL CEO @shinji_hamauzu 4年前のこのインタビューが好き。 「ただ金をつぎ込むだけ」というシンプルすぎるpaypayの戦略。大手が取れてスタートアップが取れない唯一の戦略。これをやられるのが一番怖い。 xtech.nikkei.com/atcl/nxt/colum…

客数と客単価のシーソーゲーム 値上げをしたいけれど、値上げをすればお客さんが離れてしまう……だからといって、値上げをしなければ利益が減ってしまう……。この客数と客単価のシーソーゲームに疲れているビジネスパーソンが多いのではないでしょうか？ 私は石油元売の出光興産の社員として、客数と客単価のシーソーゲームを続けるガソリンスタンド（以下、GS）業界を長く見てきました。GS業界では「競合よりも1円でも安くガソリンを売ることが客数を確保する唯一の策である」というのが常識でした。 確かに客数と客単価はシーソーの関係。GSでは、競合より1円／L安く売れば客数は伸び、1円／L高く売れば客数は減ります。それは見ていて笑ってしまうぐらいの相関関係。給油を自分でできる「セルフサービス」が解禁となり、人手をかけない代わりにガソリンを安く売るお店が続出し、安売り競争に拍車がかかりました。

せっけんは固形から液体に変わり、今は泡が主流だ。ヘッドホンやイヤホンはコードレスが主流に。手を洗ったり、音楽を聴いたり、目的は同じでもツールは時間とともに姿を変えていく。今、日用品市場でツールの逆転が起きているのが制汗デオドラントだ。国内では長年スプレータイプが主流だったが、最近では直接肌に塗り込む「じか塗り」タイプが主役に変わろうとしている。ニベア花王の「8×4」、ライオンの「Ban」など、

デジタルネーティブのZ世代は、日用品から家電まで日々様々なものをオンラインショッピングで購入しています。そこでZ世代を集めた座談会「Zs Talk」を通じ、Z世代ならではのオンラインショッピングに見られる特徴的な行動を紹介し、彼ら彼女らがオンラインショッピングに求めている価値とは何なのか探ります。問い合わせはコールセンターに電話ではなくDMで？1つ目に紹介するZ世代のオンラインショッピング行

ある大手化粧品会社の有力ブランドを巡る話を一つ。そのブランドのCMイメージキャラクターは当時人気絶頂の女優で、出演していたドラマの視聴率も高い数字を示していた。ブランドに追い風と思いきや、化粧品会社のトップはキャラクターの変更を求めた。実はドラマ上の女優の役柄の設定が暗く（それが話題だったわけだが）、ブランドイメージにそぐわないとの判断だった。イメージキャラクターの交代はリスクも大きいが、後釜

インターネットサイトの閲覧履歴をもとに広告を表示するいわゆる「ターゲティング広告」について、総務省は利用者を保護するため、ウェブサイトの運営会社などが、データを提供することを事前に利用者に通知するなど新たな規制を導入することになりました。 「ターゲティング広告」は、インターネットサイトで特定の商品を閲覧すると閲覧履歴が広告業者などに渡り、このデータをもとに商品に関連する広告が繰り返し表示されるようになる仕組みです。 総務省の有識者会議が14日示した取りまとめの案では、インターネットの利用者を保護し、安心して使える環境を整備する必要があるとして、規制するための具体策が盛り込まれました。 具体的には、ウェブサイトやアプリの運営会社が、利用者の閲覧履歴を広告業者などに提供する場合は、事前に利用者に▽通知したり、ウェブサイトやアプリ内に明記したりすることや、▽同意を得る手続きなどを義務づけるとして

空調売上高で世界首位のダイキン工業に脱炭素のディスラプション（創造的破壊）が迫る。温暖化で世界の空調数は2050年までに現在の約3倍に増加する。このままでは冷房に起因する世界の電力需要は15年比3倍に増え、メーカーに対する省エネルギーへの社会的な要求は強まる。成長持続へビジネスモデルを作り替える。20年10月28日、十河政則社長ら幹部はニューヨーク事務所から届いた調査書に目を奪われた。内容は電

味の素のキャッチコピーのセンスが天才すぎる。 pic.twitter.com/MvbOQ46172 — ムラカミリョウって味の素？ (@sales_boooy) June 7, 2021 そうなんですね！！！だからこんなにクオリティ高いのか…?? — ムラカミリョウって味の素？ (@sales_boooy) June 8, 2021 そういう取り組みを続けられるのは素晴らしいと思います。 — 山本可能(本名)/可能株式会社 (@kanouyamamoto) June 8, 2021 時代の移り変わりで受け取り方も変わるから不思議なもんですよねぇ、、 — ムラカミリョウって味の素？ (@sales_boooy) June 8, 2021

容器の常識が変わろうとしている。華美なデザインを競う業界の慣習を脱し、大胆に簡素化した容器に変える動きが相次ぐ。背景には企業の社会的責任を問う世界の流れと、本質を見極める消費の成熟がある。サステナビリティー（持続可能性）重視の潮流がマーケティングのあり方を問い直す。コカ・コーラもラベルレス首都圏にある一部の量販店で5月下旬から、炭酸飲料「コカ・コーラ」のラベルレス飲料が並んでいる。ラベルのな

アサヒビールの「アサヒスーパードライ　生ジョッキ缶」の缶の製造が間に合わず、出荷を取りやめるという事態になりました。グロービス経営大学院の嶋田毅教授が、「差異化」と「ボトルネック」の観点で解説します。差異化こそ新製品開発の基本多くの企業において、新製品を市場に出す際の重要なポイントは他社製品や自社の既存製品との差異化になります。もし他社製品と差異化ができていなければ、ライバルと差異化できるの

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女性ファッション誌を席巻した「名古屋嬢ブーム」から、およそ20年。名古屋の街を彩る若い女性たちは何を好み、どう着飾っているのか。実家暮らしの経済的余裕に裏打ちされた消費の特性は今も健在だ。買い物を楽しむ人や売り場の声を聞き、「令和の名古屋嬢」の素顔に迫った。8月、名古屋市・栄の繁華街で買い物をする公立大3年の女子大学生（21）は言った。「ブランドバッグは最近メルカリで売りました。服はユニクロか

大型商業施設の「空洞化」懸念が出ている。日本経済新聞は商業施設データを分析するリゾーム（岡山市）の協力を得て、全国約2800カ所の商業施設の1～6月のテナントの出退店データをまとめた。アパレルや外食を中心に、期間中に1140店のテナントが純減。施設の飽和感に加えて、ネット通販に押されるなど競争環境は厳しさを増す。さらに新型コロナウイルスによる集客力の落ち込みが追い打ちをかけた。巨大施設の存在意義

新型コロナウイルスの感染拡大が続くなか、飲食店の客足の戻り方に差が出ている。トレタ（東京・品川）の顧客管理サービスを導入する全国1万店のデータによると、来店客の回復は「ランチ」「住宅街立地」「少人数」ほど早かった。営業スタイルや出店戦略も変化を迫られそうだ。お盆休み明けの午後、東京・吉祥寺を歩くと、真新しい看板や張り紙が目についた。「昼飲み始めました！」「昼飲みOK。12時より」。あるビストロ

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長時間の電車と祭りを歩き回る東北旅行を思い立ち、シューズが欲しくなった。「電車内で履いたり、脱いだりしやすく、軽いスリッポン型のシューズはないだろうか」東京・神田小川町のスーパースポーツゼビオで相談すると、「ひもはついていますが、結ぶ必要はなく、かつ軽いのはこれです」と紹介されたのが「ON（オン）」というブランドだった。聞いたことがない名前だ。調べてみるとトライアスロンの選手だったオリヴィエ

日本国内で小売り・外食の店舗数が減少している。コンビニエンスストアやスーパーマーケットといった業界団体の集計などによると、直近の店舗数は11万8000弱と2018年末比で1%減少した。人口の減少と電子商取引（EC）の普及が重なり、不採算店の減損損失も多発している。店舗増が収益拡大に直結した20世紀型の事業モデルは抜本的な見直しを迫られている。外食と百貨店も含めた業界団体と、それらには属さないも