アドビシステムズは2007年11月1～2日に東京・台場で「Adobe MAX Japan 2007」を開催した。基調講演には米Adobe Systems Inc.のChief Software ArchitectであるKevin Lynch氏が登壇し，「これからはコンテンツが主役の時代」と言い切った。
同氏はまず，インターネットがメディアとなった現在においては，(1)コンテンツが主役である，(2)個々人向けにカスタマイズすることにより，よりユーザーの要求に応えられる，(3)多くの情報を盛り込むのではなく，シンプルに使える，(4)人間は画面の変化に敏感なので，コンテンツの動きに意味を持たせる，(5)ユーザーに何らかの体験（エクスペリエンス）を提供する，という5点が重要であると説明した。
これを実現するため，いくつかの分野に分けて「次の手」を説明した。具体的には動画配信技術「Flash Video」は，H.264に対応して720pや1020pの動画をインターネット配信できるようにする。H.264に対応する「Flash Player」の次版は「MovieStar」（開発コード名）と呼ばれていて，同社が開発中の「Adobe Media Player（AMP）」と合わせて，「あらかじめ与えられたユーザー・インタフェースを使い，オフライン視聴が可能なAMPと，オンラインで自由にカスタマイズ可能なFlash Playerと，2種類の視聴環境を提供する」（Lynch氏）。
さらにRIA（リッチ・インターネット・アプリケーション）技術として「Flash」と「AIR（adobe integrated runtime）」を紹介し，「これがWeb 2.0の新トレンド」（Lynch氏）と語った。具体的な事例として，同社が2007年10月に買収した米Virtual Ubiquity社が提供している「Buzzword」を披露した。BuzzwordはFlashを使ったオンライン・ワープロで，一見してデザイン・ツールのような凝ったユーザー・インタフェースが特徴である。このオンライン・ワープロをAIRを使ってデスクトップ・アプリケーションとして動作させて見せた。「AIRを使うことにより，多くのWebアプリケーション・ソフトウエアをデスクトップで動作させることができる。Webアプリケーションにはないオフラインでの利用など，新しい機能を簡単に追加できる」（Lynch氏）。
次にこうしたRIAを作る環境として，同社のツール群を紹介した。まずWWWサイト構築ツールである「Dreamweaver」を使って，AIRアプリケーションを作成するデモと，次世代の開発ツールである「Flex Builder 3」を披露。前者は開発済みのWWWアプリケーションをAIRアプリケーションにして，ドラッグ・アンド・ドロップ操作やデータの自動同期などのデモを実演した。Flex Builder 3ではプロファイラ機能の搭載や，自動リファクタリング機能，メソッド名などを列挙するコード・ヒント機能などを搭載する。
これらの製品は2008年前半に登場が見込まれているものだが，それよりも先の技術や製品の解説もあった。その一つが「Astro」（開発コード名）と呼ばれる，Flash Playerの将来版である。画像変換フィルタの機能を搭載するほか，国際化対応，2次元画像の立体化変換機能などを備える。また「Thermo」（開発コード名）というRIA作成ツールも披露した。Photoshopで作成した静止画像を取り込み，画面の構成要素をFlexのユーザー・インタフェース記述言語であるMXMLに変換するデモを見せた。デザイナーが作成した画面イメージを保ちつつ，RIAを開発できる。
