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Inclusive Marketing LabのYouTubeチャンネルで、国内外の広告比較『男性の「ケア」編』を公開しています。中川瑛さんと協同して立ち上げている事業の一環として、活動やお互いに関心のあるテーマについてお話ししています。動画でお話しした内容を一部抜粋・要約してご紹介します。 男性の「ケア」に関心を持つ理由なぜ、どのような観点から男性の「ケア」について関心を持っていているのか、ということから始めます。私が『その〈男らしさ〉はどこからきたの？ 広告で読み解く「デキる男」の現在地』を書く上で動機になったのが、幼少期からずっと抱いてきた「ユニフォームやスーツなど同じ装いをした男性の集団に対する恐怖感と疎外感」です。この感覚の源泉が何に由来するのかを、広告の中の男らしさ表現を観察する中で探っていったように思います。序章で男性描写を24のパターンにより分析しているのですが、大まかに、

『ジェンダー目線の広告観察』を上梓して、ポリタスTVに出演する機会を得た。本の刊行から間もない時点での出演だったので、番組を見て本を手に取ってくれる方が多く本当に感謝している。 この番組の中で、作家の白岩玄氏が男性学研究者の田中俊之氏との対談の中で「バカとエロの大縄跳び」と表現したことについて言及し、男性向けエステの広告の表現を分析した。「バカとエロの大縄跳び」とは、男性が成長過程で仲間からの同調圧力として経験する、一緒にバカなことをしてエロを受け入れないと周囲から男の子として認められないという強制力を持った言動のことを指す。 この言葉を反芻しながら、旧態依然としたジェンダー規範と性差別的なジェンダー役割構造の再生産から抜け出せないでいる広告産業全体のことのみならず、男性中心社会のハラスメント構造について考える。 男同士で連むことで大縄跳びを延々と回し続け、そこから「一抜けた」と離脱するこ

2022年6月24日に、シモーヌ6号　「インターネットと女性」特集号刊行記念イベントとして、同誌に寄稿した笛美さんと、『シモーヌ』VOL.6刊行記念イベント「モヤモヤ広告お焚き上げ！！：ネットに漂う差別と偏見」を開催しました。笛美さんは広告業界の仕事に携わる中でフェミニズムと出会い、インスタグラム やツイッターでフェミニズムに関わる情報発信をしています。 このイベントでは、笛美さんはエロ漫画広告について、私は同誌に寄稿した「ICT業界は「デキる男」たちのもの？
」というエッセイを起点として、日本のメディアの中に描かれている男性像に注目し、広告写真とテレビCMを分析しながら、それらの中に男性中心の価値観が反映されているのか、またその描写のパターンを読み解いていきました。 ここでは、テレビCMを「ホモソ・ホモエロCM」として取り上げながら、その中での男性の描写について紹介します。ちなみに、ホモ