電通は、日本の総広告費と、媒体別・業種別広告費を推定した「2010年（平成22年）日本の広告費」を発表した。2010年の日本の総広告費は5兆8427億円（前年比1.3％減）だった。3年連続で前年の実績を下回ったが、マイナス幅は2009年（前年比11.5％減）に比べ縮小した。
媒体別にみると、マスコミ四媒体広告（テレビ、新聞、雑誌、ラジオ）では「テレビ広告費」（1兆7321億円、前年比1.1％増）のみが前年度の実績を上回った。「新聞広告費」は6396億円（同5.1％減）、「雑誌広告費」は2733億円（同9.9％減）、「ラジオ広告費」は1299億円（同5.2％減）だった。
衛星メディア関連広告費（BS放送やCS放送、ケーブルテレビなどの合計）
は784億円で、前年比10.6％増となった。 BS放送は同10.6％増、CS放送は同8.6％増、ケーブルテレビは13.2％増で、すべてが前年度比プラスとなった。インターネット広告費は7747億円で、前年に比べ9.6％増えた。パソコン向けWeb広告やモバイル広告の伸びなどが増加の要因となった。
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