スポンサードサーチ検索マーケティングスマートフォン・アプリ 検索結果画面に効果的に広告を表示させたい場合、「SEOかスポンサードサーチか」という観点での話を耳にすることがあります。「スポンサードサーチよりもオーガニック検索経由の流入数が圧倒的に多いはずだから、スポンサードサーチは不要ではないか？」と思う方もいらっしゃるかもしれません。 そこで、実際にどちらか片方だけの運用で十分であるかどうか検証しました。調査概要については以下の通りです： 調査対象：スポンサードサーチを利用している約200社のアカウント 調査時期：2015年6月～7月 調査方法：調査期間中にスポンサードサーチの利用を継続した広告主のアカウントと休止した広告主のアカウントの検索結果の内容、集客先サイトへの流入等を比較※（注１） ■ “SEOのみ”の集客力 まず、集客状況を把握するために、サンプルアカウントの集客先であるサイト

いつも「Yahoo!検索」をご利用いただき、ありがとうございます。 この度「Yahoo!検索」では、より強力なセキュリティ基準を採用したサービスを提供するため、2015年8月18日より段階的に、検索結果にSSLと呼ばれる暗号化プロトコルを使用することにいたしましたので、お知らせいたします。 SSL化に伴い、ご利用のOSによっては、エラーメッセージが表示されるなど、検索結果が正常に閲覧できない可能性がございます。対応方法など、詳しくは以下ページをご確認ください。 Windows XPをご利用のお客様へ https://about.yahoo.co.jp/info/notice/sha1xp.html なお、ウェブブラウザーに表示される検索結果のアドレスは https://search.yahoo.co.jp/* から https://search.yahoo.co.jp/* に変わります。

日本のインハウス・リスティング広告の３人のキーマンに聞く、近年の検索広告業界の実情と今後のトレンド予想 検索広告の業界マップ2014年版を更新するにあたり、昨年「インハウス・リスティング広告」を執筆したハイパス株式会社 代表取締役 小西一星氏、リスティングラボ株式会社 代表取締役 西村多聞氏、株式会社ディレクタス 経営企画室室長 橋野学氏に、検索広告の最新トレンドと2014年の展望を伺った。 （聞き手：ExchangeWire Japan編集長 大山忍） 個人事業レベルの少額予算にまで検索広告が浸透 --まず皆様のバックグラウンドも含めて、普段のお仕事の概要を教えてください。 小西：前職は、広告代理店の営業マンでした。解析やリスティング広告をかなり触っていて、それを突き詰めるために独立しました。運用の専業、企業代行の個人事業主になり、現在は法人化しています。独立した直後にSEMカフェという

寄稿記事の第2弾です。今回は、SEOとリスティング広告、どっちがいいの？どっちに予算を割くべき？というよくある質問に対する解説を、株式会社スタビライザーの小松氏にまとめて頂きました。 ＼リスティング広告をやさしく解説！資料ダウンロードはこちらから／ 投資するべきことはいくらでもあるけれど… SEOに取り組むべきか？リスティング広告に予算を割くべきか？サイトを作り変えるべきか？ランディングページを作るべきか？ 限られた予算の中で、何をするべきか迷った経験された方は多いと思います。予算も時間も限られていれば、「失敗したら次行けばいいよ！」とはいきません。 そういう時こそ、客観的に自分のサイトの現状を把握し、できるだけ適切な判断をしなければなりません。そのためにどんなことを考えればいいの？というのが今回のテーマです。 「売上増やす為に何から手を付ければいいんだよ～」という方に読んで頂きたい内容で

こんばんは、今回は安井(@housecat442)が担当させていただきます。 最近リスティングの入札がナッシュ均衡なんじゃないかな？って思っていることがあるので、それについて書いていこうかなと思います。 さて、突然ですが「ナッシュ均衡」をご存知でしょうか？ ゲーム理論という分野において非常に有名な「ある状態」を示すものなのですが、今回それがリスティングにおいても起きているだろうなという事を書いていきます。 さて、ナッシュ均衡の定義をwikipediaから持ってくると、 「ナッシュ均衡は、他のプレーヤーの戦略を所与とした場合、どのプレーヤーも自分の戦略を変更することによってより高い利得を得ることができない戦略の組み合わせである。ナッシュ均衡の下では、どのプレーヤーも戦略を変更する誘因を持たない。」 となっています。 おそらくゲーム理論とかをかじったことなければさっぱりだと思いますので、ちょっ

サービス終了のお知らせ NAVERまとめは2020年9月30日をもちましてサービス終了いたしました。 約11年間、NAVERまとめをご利用・ご愛顧いただき誠にありがとうございました。

「コンテンツマーケティングとインバウンドマーケティングは何が違うの？」、「コンテンツマーケティングとインバウンドマーケティングは一緒のものでしょ？」などの疑問に答えるための１シート。Read less

Google、アドワーズ広告のキーワードデータ提供中止を検討か グーグルが API 通じたサードパーティーベンダーへの、広告キーワードデータの開示を中止することを検討しているとの報道。 公開日時：2014年04月09日 09:19 A.J. Ghergich 氏が投稿した記事によると、米Googleがアドワーズ広告のキーワードデータを API を通じてサードパーティーに提供することを中止する方針だ。Search Engine Land も同氏を含む複数の情報源から確認している模様だ。 同氏は Google から直接説明を受けた信頼できるソースから入手した文書を読んだ上で、その概要を伝えている。要点は『Googleはサードパーティー（KenshooやMarin Software、Acquisio など）にキーワードデータを提供することを中止する』『アドワーズ広告アカウント内のレポートは従来通

※2020年6月25日：最新の情報をもとに更新 どの業界にも専門用語と慣習というものが存在していて、リスティング広告業界にもそのような専門用語であったり、用法の慣習が残っていたりします。例えばこんな感じ。 GDNのIMPが減少気味だからでtCPA上げておいて 予算のキャップをかけておいて 来月のバジェットは確認した？ インプレションシェアの損失率高めだよ ROAS、150%切ってるじゃん クエリ見て除外KWいれておいて などなど。リスティング広告業界怖いですね。 長年リスティング広告に携わってきたり、または、その他のインターネット広告に従事された方ならこれらの文章が意味することはすぐにご理解いただけると思います。しかし、そうではない方がこの文章を見た時、これらの文章が何を意味するのかサッパリ分かりません。 今回は、新しくリスティング広告の担当者になった方向けに、これは必ず押さえておきたいリ

マリンソフトウェアは3月31日、モバイル端末向け検索連動型広告市場に関する最新の動向をまとめた「モバイル検索広告～ワールドレポート」(2014年版)を発表した。これによれば、米国では、2015年末にモバイル端末からのクリック数がGoogle検索広告におけるクリック全体の50%に達する見込みであるという。 スマートフォンとタブレットからの検索広告コンバージョン率を見ると、従来はデスクトップPCから行われていたトランザクション(取引)がモバイル端末から行われるケースが増えていることがわかる。また国・地域別の分析では、モバイル端末からのクリック数のシェアは日本で一番割合が高いことが判明した。 マリンソフトウェアでは、スマートフォンやタブレットの世界的普及が今後も続くと同時に、広告主側がモバイル端末向けの予算を強化することから、モバイルが検索広告の主要チャネルに躍り出るものと予測している。 201

最近少しずつ暖かくなってきましたね。 木からは花が咲き乱れ、人からは・・花粉的な意味で色々とまずい時期となってきました。 さて、今回はあるアカウントの分析を行いデータが以下に大切かについてお話して行こうと思います。 分析 まず下記の画像をご覧ください。 こちらはあるアカウントの1月と2月の比較データです。 このデータから何が読み取れるでしょうか？ ※下記は想定も含まれております。 Aキャンペーン ・表示回数は増えています。なぜ？ →入札価格を上げたことでキーワードの部分一致拡張してクエリが増えたから。 ・クリック数が増えています。なぜ？ →ご利用金額が使われていて、表示回数が増えたから。 ・クリック率が減っています。なぜ？ →表示回数は増えたが平均掲載順位が落ち、掲載場所が上部に表示されにくくなったから。 ・平均クリック単価が上がっています。なぜ？ →平均順位が落ちていたので、順位を保つた

検索連動型広告において「ブランドネームやサービス名」、または「オーガニック検索で1位のキーワード」には入札するべきなのか？ この問題は僕がリスティング広告業界に入った当初(8年以上も前)から議論されている問題の1つです。未だに誰にでも、どのクライアントにも適用出来る万能薬のような明確な回答は持ちあわせていませんが、ケースバイケースでの助言や対応は可能です。今回はそういった内容を書き出してみました。 ブランドネームやサービス名で検索連動型広告に入札するべきなのか？ 仮に自社のブランドネームやサービス名に競合が入札している場合、取りこぼしの無いように自社のブランドネームやサービス名を守る、という意味でも入札をするのがベストと考えます。こんなこというと、「自社のブランドネームやサービス名に入札し、お金を支払うのが馬鹿らしい。黙ってても来てくれるんじゃないか？」という声が聞こえてきそうですが、周知

サイトにおける目標達成の割合を示す指標「コンバージョン率」。 web広告を担当している方は、このコンバージョン率の数値がどのぐらいか気にされるかと思います。 しかし、このコンバージョン率は平均、目安はどのぐらいなのか、具体的に何%を目指せばいいのかわからない方もいらっしゃるのではないでしょうか。 今回は広告代理店という立場上、様々な業種・業界の中小~大企業まで多くのアカウントを運用してきた経験をもとに平均値の目安と、コンバージョン率が下がる要因をまとめてみましたので、参考にして下さい。 参考：いまさら聞けないコンバージョンの意味と、定義するためのチェックポイント コンバージョンレートの目安を考える時にまず検索ワードが「指名ワード」か「一般ワード」で分けて考えなければいけません。（※「指名ワード」とは企業名や商品名・サービス名等、その企業が独自で有しているキーワードの事を呼びます） 指名ワー

アド論をご覧頂いている皆様、2014年も宜しくお願いいたします。 アドプラットフォームアナリストの小林です。 2012年はDSPの導入が広がり、2013年はビッグデータ、DMPなどの存在が話題に挙がりました。 アドテクノロジーの活用事例も続々出てきており、 広告主様の課題解決の手法が、バリエーション豊かになっております。 今回はその中でも、タグマネジメントを活用した コンバージョン増加手法のお話しをさせていただければと思います。 タイトルにも記載させていただきましたが、 弊社では【オーディエンストレンド】という考えで、このテクノロジーを活用しはじめております。 ■テクノロジー活用によるターゲティングの課題点 アドテクノロジーを活用すると、様々なターゲティングが可能になります。 コンバージョン率を上げるために、ターゲティングを絞り込み無駄のない配信を行えることは まさにテクノロジー発展の成果

リマーケティングの効果が悪化した場合の改善までの流れを少しまとめてみました。 その他の方法も沢山ありますが確認で使ってみてください。 ■アカウント構成編-キャンペーン設定- ・デバイス →基本PC・SP別運用 ・日予算がかかっている。 →IMPシェアレポートで確認。必要あれば集中化配信 ・配信地域 →配信したい地域以外に配信している。 ・拡張CPC・コンバージョンオプティマイザーの実施。 →設定した後は必ず見てください。少し辛抱するのも必要です。 目安は2週間ですかね。 ■リマ―ケリスト編 ①リニューアルなどでURLが変わっている 設定変更しないとリストが溜まりません。 PC・スマホのURLが違う場合リストもチェックしてください。 ②除外が多すぎて配信が抑制。 並列の内容を除外すると。。両方のページ閲覧ユーザーが除外されます。 配信が出なくなる可能性があります。 サイトのUUとリストのUU