キャンペーンとは？ わかりやすく解説

別表記：キャンペーン

「campaign」とは、社会的もしくは政治的目的のために行われる運動を意味する英語表現である。

「campaign」とは・「campaign」の意味

「campaign」は「（社会的・政治的）運動」や「組織活動」を表す名詞である。一般的に、ある目的遂行のために取られる運動を指す場合に用いられる。政治的な用語としては「選挙戦」や「遊説」を指す場合にも用いられる。また、「（一連の戦略的な）軍事行動」 や「〜方面作戦」、「作戦行動」のように軍事的な用語としても用いられる。日本では「（販売のための）広告戦」や「宣伝」の意味で使用されることが多く、その際は「キャンペーンセール」、「特別キャンペーン」のようにカタカナで表記される。
「campaign」には同じ綴りの動詞形もあり、「従軍する」や「運動を起こす」と言う意味で用いられる。「campaign」を行う者（「従軍者」や「運動家」など）を指す場合は「campaigner」と表す。

「campaign」の複数形

「campaign」は可算名詞のため、複数形で「campaigns」と表記することができる。「the campaigns of individual politicians（個々の政治家の選挙活動）」のように、具体的な運動や活動の総体を指す場合は複数形で表記する。「a campaign for equal rights for women（男女同権運動）」のように概念的な意味合い、もしくはある特定の運動を指す場合は単数形で表記する。

「campaign」の発音・読み方

「campaign」の発音記号は「kæmpéɪn」である。カタカナで表記する場合は「キャンペーン」となることが多い。しかし実際に発音する際は「キャムペイン」のように、「m」の部分は口を閉じ、「paign」の部分は唇を「エ」の形から曖昧に「イ」の形に変えるような読み方となる。

「campaign」の活用変化一覧

動詞「campaign」の活用変化は以下の通りである。
三人称単数形：「campaigns」
現在分詞形：「campaigning」
過去形・過去分詞形：「campaigned」

「campaign」の語源・由来

「campaign」の語源はラテン語の「campus」である。「campus」は「野原」や「広々とした大地」を意味する語である。それが「戦場」から「戦い」といった意味に転じ、やがて現在の「（社会的・政治的）活動」という意味合いで用いられるようになった。

「campaign」を含む英熟語・英語表現

「campaign」は、社会的もしくは政治的な活動のみならず、何か具体的な目的を遂行するために行う運動一般を表す場合に用いられる。前述したように、日本では「（販売のための）広告戦」や「宣伝」の意味で使用されることが多いため、それに関連した表現がよく見られる。

「promotion campaign」とは

日本では、企業や店舗における販売促進活動を指す際に、カタカナで「プロモーション・キャンペーン」と表現されることがあるが、正しくは「promotional campaign」と表記する。英語で販売促進活動を指す際には、「campaign」ではなく「promotion」を使用する場合が多い。

「期間限定キャンペーン」とは

特定の期間を設け、その期間に限定して商品の割引や特別なサービスを行う販売促進活動を指す。日本の企業や店舗では、主に年末年始や祝日期間、事業年度の決算期に行われることが多い。また、限定期間中にしか入手できない商品を提供する際にも「期間限定キャンペーン」と表記することがある。英語では「limited-time offer（LTO）」と表記する。

「campaign」の使い方・例文

「campaign」は主に社会的・政治的な「活動」という意味で使用することが多い。例文にすると、「The antismoking campaign has only partly succeeded（嫌煙運動はまだ部分的に成功しただけだ）」「The advertising campaign proved very profitable（宣伝活動は非常に有益だということがわかった）」といった表現となる。
「活動」が何かを支持する、もしくは何かを求める目的をもつ場合は「a campaign for human rights（人権運動）」のように、前置詞の「for」を伴って表記する。何かに反対する目的をもつ場合は「a campaign against drugs campaign（麻薬反対運動）」のように、前置詞の「against」を伴って表記する。

動詞として用いる場合は、「They are campaigning to ban genetically engineered foods（彼らは遺伝子組み換え食品を禁止するよう運動している）」「a group campaigning against the destruction of the rainforests（熱帯雨林の破壊に反対の運動をするグループ）」といった表現となる。