「あのさぁ、エビフライのしっぽってさぁ、無駄でしょ？　食べないし。でも、エビフライって、しっぽがないとおいしく思えないもんなんだよ。エビフライは『無駄な存在であるしっぽ』があるからおいしいんだよ。」 これはボクの尊敬する先輩が言ってくれた言葉である。 長い映像作品を作っていたとき、サジェスチョンしてくれた。 つまり、エビフライのしっぽのような無駄な場面を入れろよ、と。観てる人がホッと息が継げる、ちょっとだらけたシークエンスを持てよ、と。あまり内容を濃く詰め込むなよ、と。 それ以来、CMを作るにしても、文章を書くにしても、講演でしゃべるにしても、なるべく「エビフライのしっぽ」を入れるように心がけている。濃くしすぎない。隙を作る。ちょっとだけ本筋と関係ない話をする。 で、人間もいっしょなんだよね。 無駄な部分や隙があった方が魅力的になる。 この前、ある人を前に「あぁオレはなんでこの人のことがこ

ホールでの宣伝広告のお話。 ミラノの最もメイジャーなコンサートホールたるミラノ・オーディトリアムは、かのスカラ座輝くドゥオモ駅上の広場の西側、ダンテ通り辺りから走ってる３番のトラムに乗車、延々と南下すること15分程、旧城壁跡であろう環状道路を突っ切って二つ目の停留所で下車し、ちょっと戻った「グスタフ・マーラー広場」にあります。 昔の劇場を90年代に改装した建物で、日本やアジア地区の立派なホールを見慣れた目には、トラムから眺めてるくらいじゃ、絶対に音楽ホールには思えません。お尋ねになる際は、飜ってる旗を目印する他ないでしょう。 ここを本拠地にしているのがミラノ・ジュゼッペ・ヴェルディ響、日本にもＫ音楽事務所のワールド・オーケストラ・シリーズで来たりしてなかったっけ。違ったらスイマセン。ま、なんにせよ、殆どの人はオペラしかないと思ってるこの街のメイジャーオケです。（後記：調べたら、何のことはな

昨年と同じく最後の記事はプロモーションサイトの総集編です。総集編と言っても、さっと年間振り返りのお役に立てれば良いかなという事で、プロモーションサイトという括りで各月から気になったものをいくつかピックアップしたまとめになっています。さらに詳しく振り返りたいという方は、月刊「広告会議」を12ヶ月分読んで、2009年をたっぷりお楽しみください。 さて、2009年はこれまでのようにサイト単体で大きく話題になったサイトは少なかったですね。と、年末頃に各所で話題になりましたが、「広告会議」で紹介したプロモーションサイトの数は2008年の224件に対し、2009年は327件もありました。 運営方針を特に変更した訳でもなくサイト紹介数が1.5倍近くに。TwitterやGoogleWaveなどの新しいコミュニケーションツール登場により、ブログ・SNSが登場した頃のような情報取得ルートの変化が生じ、オンライ

「買うことだ。どんなものでも」――アイゼンハワー元米大統領（１９５０年代後半の大恐慌以来の不況時に、景気回復のため国民は何をするべきか、と聞かれて） ６０年代に電通ＰＲセンター社長が著書で公にした、以下の「わが社の戦略十訓」（註１）が我々を戦慄させるのは、まるでアイゼンハワーの景気対策のように、それが今も変わらずこの社会に生きているからだ。 ただし念のために言うと、これはひとつの企業やＰＲの世界だけが使っている戦略ではない。売るという行為があれば、どこにでも潜んでいる手口なのだ。 １．もっと使用させろ　２．捨てさせ忘れさせろ　３．むだ使いさせろ　４．季節を忘れさせろ（註２）　５．贈り物をさせろ（註３）　６．コンビナートで使わせろ　７．キッカケを投じろ　８．流行遅れにさせろ　９．気安く買わせろ　１０．混乱をつくりだせ これらの元になったとされる、アメリカの社会学者Ｖ・パッカードがまとめた「浪

☆☆最初に読んでほしい厳選エントリー☆☆☆ 1.広告は、「深く深く」じゃなく、「広く広く」 2.修飾語をすべて取っ払うと何が残る？ 3.最重要チェックポイントは？ 4.サッカーでいえばインサイドキック? 5.「売り」がなんにもないときは？ ★★★姉妹ブログ、というより本格プロ仕様★★★ コピーライターの“一生もん!!”2行力コピー講座 リンクは、どうぞご自由に。 最新記事は、この下です ↓　↓　↓　↓　↓ 最新記事にいく前にランキングを見てみる