Web広告メディア「キーマケLab（キーマケラボ）」を運営するベクトルデジタルは、BtoB企業で2025年度のマーケティング予算策定に関与している事業会社のマーケティング担当者311名を対象に、「BtoB企業における2025年度Web広告予算の実態と展望に関する調査結果」を実施いたしました。 本日はその結果を発表いたします。 補足事項 データは小数点第2位を四捨五入しているため、合計しても100％にならない場合があります 調査結果（サマリー） 調査結果のサマリーですが、以下の通りです。 2024年度と比較して、2025年度のWeb広告予算については「大幅に増額予定」は16.1%、「やや増額予定」が43.3％と全体の約6割が増額予定と回答 2025年度のWeb広告予算において、最も注力したい Web 広告種別としては、最多は「検索連動型広告（リスティング広告）」で29.8%、次点が「SNS広

Google 広告ではロゴやビジネス名を設定できる「ビジネス情報アセット」という設定があります。これは簡単に設定できるだけでなく、設定することでクリック率が上がったり他社との差別化にもなったりする機能です。 この記事ではビジネス情報アセットの設定方法や、よくある審査落ちの対処法について紹介します。 Google 広告にロゴやビジネスの名前を表示できる！ビジネス情報アセットとは？ ビジネス情報アセットとは、広告主の名前や会社のロゴといった情報を検索広告に表示できる機能です。 以下のキーワードマーケティングの広告を例にすると、赤枠で囲んだ箇所を指します。 キーワードマーケティングのロゴと会社名の表示例 ビジネス情報アセットを使うメリット ビジネス情報アセットを設定することで以下のようなメリットがあります。 広告の視認性が上がる 広告の信頼性が高まる どのようなメリットがあるか確認して、自社で設

今回はリスティング広告に携わっていると頻繁に遭遇する「略語」について復習すると同時に、 それらがどのような数式になるのか？ その数式の意味するところは？ という部分を説明してみたいと思います。 まずは、「略語」についてざっと説明します。 リスティングにおいて良く登場する略語 CPC（Cost Per Click） ・・・クリック単価。１クリックを集めるのに掛かったの平均コストのことです。 CTR（Click Through Rate） ・・・クリック率。インプレッション（広告表示）のうち、広告がクリックされた割合です。 CVR（Conversion Rate） ・・・コンバージョン率。総クリックのうちサイト上の成果（お問い合わせ、資料請求、購入等）につながったクリックの割合。 CVs（Conversions） ・・・コンバージョン数。サイト上の成果（お問い合わせ、資料請求、購入等）につなが

Google広告 デマンドジェネレーションキャンペーンとは？配信面から設定方法、ファインド・P-MAXとの違いも解説 2023年10月、Google 広告でデマンドジェネレーションキャンペーンがリリースされ、それまでのファインドキャンペーンはデマンドジェネレーションキャンペーンにアップグレードされました。 デマンドジェネレーションキャンペーンでは YouTube や Discover、Gmail といった Google 独自の配信面に広告配信をすることができます。 本記事ではそんなデマンドジェネレーションキャンペーンの配信面や入稿方法、P-MAX との違いを解説します。また、ベストプラクティスやキーワードマーケティングでの事例も紹介しているので、デマンドジェネレーションキャンペーンで配信するか迷っている方はぜひ参考にしてください。 Google 広告のデマンドジェネレーションキャンペーンと

筆者がGA4をサポートしている中で問い合わせの多い内容の一つに「参照元 / メディア」関連のディメンションが多く、目的のレポートを作るときにどの「参照元 / メディア」を選択すれば良いかわからない。という質問があります。今回のコラムは流入元に関するディメンション「参照元」「メディア」関連について解説します。 ユーザー、セッション、イベント（アトリビューション）ごとの「参照元/メディア」 参照元の優先順位の解説 まとめ ユーザー、セッション、イベント（アトリビューション）ごとの「参照元/メディア」 データ探索で流入系のレポートを作成するとき、「参照元 / メディア」で検索すると「参照元 / メディア」「最初のユーザーの参照元/ メディア」「セッションの参照元 / メディア」など複数の「参照元/メディア」関連のディメンションが表示されます。 この違いはGA4のユーザー、セッション、イベントのス

ステルスマーケティング（以下、ステマ）が2023年10月1日から、景品表示法により規制される。ここで注意しておきたいのが「施行前に掲載されたものであっても、10月1日以降は規制の対象になる」という点だ。5年前だろうが10年前だろうが関係なく、理論的にはネット上で閲覧できる過去すべての膨大な投稿が規制の対象になる。施行まで残り数か月、早急な対応が求められる。 では具体的にどのようなものが対象となり、その対象とならないためにはどうすればいいのだろうか。消費者庁の「ステルスマーケティングに関する検討会」委員であり、WOMマーケティング協議会の山本京輔氏に聞いた。 ステマが法規制の対象に、何をしたら違反になる？「ステマ」とは、インターネット上などで広告と明らかにせずクチコミや感想を装って宣伝することを指す。 消費者庁は2023年3月、景品表示法（正式名称： 不当景品類及び不当表示防止法　以下、景表

こんにちは。 今回は、Google広告やMeta広告に代表される運用型広告で、 「IPアドレス除外」ができる媒体・出来ない媒体を整理していきます。 そもそもIPアドレスの除外とは、 インターネット上の特定のエリアを広告掲載の対象から外すことを 言います。 目的としては利用する企業によりさまざまだと思いますが、 主に不要なクリックを減らす、特定のIPアドレスからの不正クリックなどを防ぐために 利用するかと思います。 広告別の状況 ▼Google広告 IPアドレス除外：出来る(最大500個) 設定対象：アカウント単位・キャンペーン単位 ▼Yahoo広告 IPアドレス除外：出来ない 設定対象：- ▼MicroSoft広告(Bing) IPアドレス除外：出来る(最大100個) 設定対象：キャンペーン単位 ▼Meta広告(Facebook・instagram) IPアドレス除外：出来ない 設定対象：

言葉だと少し分かりづらいのでそれぞれに項目を設定した場合に、実際にどのように配信されるかを図式化したものが以下となっています。 つまり広告をクリックすると、まずトラッキングテンプレートのURLに飛びます。 そこからリダイレクトが走って最終ページURLへと飛ぶのですが、その際に最終ページURLのサフィックスに入れたパラメーターが自動で付与されるという仕組みになっています。 なお今回はトラッキングテンプレートのご紹介のため細かくは説明いたしませんが、Googleの場合は現在並行トラッキングという仕組みが導入されており、トラッキングテンプレートが裏側で動いている状態となっています。 トラッキングテンプレートの役割先ほどの図でもご紹介した通り、トラッキングテンプレートを設定すると最終ページURLの前にそのトラッキングテンプレートのURLが入り、そこからリダイレクトされて最終ページURLにリンクされ

フレーズ一致は、指定したキーワードと同じ意味の検索語句に広告を配信するマッチタイプのことです。完全一致や部分一致より柔軟性がありながらも、コントロールがしやすく配信が広がりすぎないバランス型の設定と言えます。 初めての広告運用でマッチタイプに迷ったら、まずはフレーズ一致を使うのが無難です。意外とややこしくて、奥深い「フレーズ一致」の世界を広告初心者の方にもわかりやすく解説します。また、フレーズ一致の「類似パターン」や使用シーンについても紹介しています。 フレーズ一致とは フレーズ一致とは、登録したキーワードと同じ意味の検索語句に広告を表示するマッチタイプ（登録するキーワードの表示範囲を決める設定）のことです。 例えば、フレーズ一致で「パソコン 教室」というキーワードを登録すると、完全一致の「パソコン 教室」だけでなく、似た意味の「パソコン 学びたい」や類義語の「PC スクール」などにも広告

ランディングページは広告をクリックしたユーザーが最初に訪れるページです。ランディングページの良し悪しでコンバージョン率、さらにはLTV（※）にまで影響を及ぼすこともあるため、Web広告で購入やお問い合わせなどの行動を促すには重要な要素となります。 ※LTV：Life Time Value（ライフ タイム バリュー）の略。顧客ひとりあたりが生涯を通じて企業にもたらす価値を表す指標 一方、ランディングページの制作や改善には費用や時間がかかるため、制作費用を差し引いた上でもビジネスにとってプラスになる施策でなければ意味がありません。 しかしながら、予算と時間を割く価値があるのかを事前に判断するのは難しく「こうした方がもっと良くなりそうだけど、改善のインパクトがあるのか分からず提案しにくい」という方も多いのではないでしょうか。 この記事では、ランディングページ制作の知識や経験がまだ十分でない広告運

UPDATE : 2022.12.16 事業投資のパフォーマンスを測る指標として、多くの企業で活用されているROI。DX（デジタルトランスフォーメーション）が脚光を浴び、IT投資が加速している昨今、ROIは経営判断の材料として重要視されています。 そこで本記事では、ROIの計算方法やメリット・デメリット、ROIを向上させる方法などをわかりやすく解説します。 INDEX ROIとは ROIが重要視されている理由 ROIの計算方法 ROIとROASの違い ROIとあわせて理解しておきたい指標 ROIを活用するメリット ROIの注意点やデメリット ROIの活用シーン 【経営戦略における投資の評価】 【広告マーケティング施策の評価】 ROIを向上させる方法と事例 投資コストを下げる 収益性を高める ROI向上のためのIT投資 TCOの把握と削減 まとめ ROIとは ROIとは「Return On

バナー制作をする際、見た目を綺麗に整えることばかり注力していませんか？ どれだけ見た目が綺麗でも、肝心の情報が理解しづらかったり魅力を感じないものであれば、ほとんどのユーザーはスルーしてしまうでしょう。 バナー制作で最も成果を左右するのは「何をどのように伝えるか」という構成の部分です。 そこで本記事では、バナー制作に慣れていない方でもすぐに取り入れられる、構成を考える上で押さえておきたいポイントと目的別のバナー構成パターンを8つご紹介します。 「今のバナーと別の構成を試したい」「バナーを定期的に入れ替えたいけど、どう展開させていけばいいかわからない」という方も、ぜひ参考にしてみてくださいね。 バナーを構成する各要素の役割 バナーを構成する要素は、おもに「メインコピー」「サブコピー」「CTA」「写真・イラスト」の大きく4つに分けられます。 必ずしも「この要素をすべて入れた方がいい」というわけ