ステルスマーケティング（以下、ステマ）が2023年10月1日から、景品表示法により規制される。ここで注意しておきたいのが「施行前に掲載されたものであっても、10月1日以降は規制の対象になる」という点だ。5年前だろうが10年前だろうが関係なく、理論的にはネット上で閲覧できる過去すべての膨大な投稿が規制の対象になる。施行まで残り数か月、早急な対応が求められる。 では具体的にどのようなものが対象となり、その対象とならないためにはどうすればいいのだろうか。消費者庁の「ステルスマーケティングに関する検討会」委員であり、WOMマーケティング協議会の山本京輔氏に聞いた。 ステマが法規制の対象に、何をしたら違反になる？「ステマ」とは、インターネット上などで広告と明らかにせずクチコミや感想を装って宣伝することを指す。 消費者庁は2023年3月、景品表示法（正式名称： 不当景品類及び不当表示防止法　以下、景表

マーケティングに関する法律知識をまとめて解説！ 広告表現やCookie規制、著作権、商標について注意すべきポイント【イベントレポート】更新日: 2023年10月10日イベントレポート法律 2023年6月21日、法律事務所ZeLo・外国法共同事業と株式会社ベーシックにより合同で開催したオンラインセミナー『ゼロからわかる！マーケティングに関わる法律入門』では、広告表現やCookie規制、著作権、商標などマーケターが知っておくべき法律知識を紹介しました。 ご参加いただいた方からは、「マーケティング、ビジネスに関連する法律が簡潔かつ網羅的にまとめられていた」「現場に即したわかりやすい内容だった」「最新情報のキャッチアップまでできた」などといった感想をお寄せいただきました。 この記事では当日に参加できなかった方向けに、セミナーの内容を抜粋して紹介します。 登壇者プロフィール 由井 恒輝弁護士 法律事

メルマガ配信に関する法律の存在は知っているものの、具体的な内容までは把握できていない方もいるのではないでしょうか。 広告宣伝のメールを配信する際は、「特定電子メールの送信の適正化等に関する法律（特定電子メール法）」で定められた事項を遵守する必要があります。 この記事では、法律の内容を改めて確認しながら、メールで広告宣伝を行う際に注意すべきポイントについて、法律事務所ZeLo・外国法共同事業の塚本菜那子弁護士に伺いました。 プロフィール 塚本 菜那子 弁護士 2010年東京大学教養学部卒業、2013年東京大学法科大学院修了。2014年司法試験合格。2015年弁護士登録（現在は第二東京弁護士会所属）、同年弁護士法人名古屋総合法律事務所入所。2018年カシオ計算機株式会社入社。カシオ計算機では法務部において、契約審査、競争法コンプライアンス業務、新規事業立ち上げ等を担当。2021年法律事務所Ze