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才流（サイル）では、2019年よりWeb制作会社の株式会社ベイジ、企業のデジタルマーケティングを支援する株式会社WACULと3社共同でBtoBサイトの成果創出パターンをまとめたチェックリストと、それを反映したワイヤーフレームを公開しています。 一口にBtoBサイトといっても、形は企業や商品・サービスによって異なるものです。自社のビジネスモデル、顧客の属性、組織の特性、その時々の業界事情などにより、100％同じにはならないこともあるでしょう。しかし、そうした個別事象があったとしても、BtoBサイトとしてかならず押さえておくべき型は明確に存在します。 本チェックリストとワイヤーフレームはその型を網羅しています。ぜひ自社のBtoBサイトとチェックリストを照らし合わせて、課題発見・改善に役立ててください。 BtoBサイトのワイヤーフレーム（PowerPoint形式）をダウンロードする BtoBサイ

ランディングページは広告をクリックしたユーザーが最初に訪れるページです。ランディングページの良し悪しでコンバージョン率、さらにはLTV（※）にまで影響を及ぼすこともあるため、Web広告で購入やお問い合わせなどの行動を促すには重要な要素となります。 ※LTV：Life Time Value（ライフ タイム バリュー）の略。顧客ひとりあたりが生涯を通じて企業にもたらす価値を表す指標 一方、ランディングページの制作や改善には費用や時間がかかるため、制作費用を差し引いた上でもビジネスにとってプラスになる施策でなければ意味がありません。 しかしながら、予算と時間を割く価値があるのかを事前に判断するのは難しく「こうした方がもっと良くなりそうだけど、改善のインパクトがあるのか分からず提案しにくい」という方も多いのではないでしょうか。 この記事では、ランディングページ制作の知識や経験がまだ十分でない広告運

成果を上げるLPの構成とは？「ファーストビュー」「ボディ」「クロージング」の各パートで押さえるべきポイントを解説 Web広告で成果を上げるために、LP（ランディングページ）はとても重要な要素です。 しかし、「伝えたいことは固まっているのに、いざ作ろうとするとどんな構成にすれば良いのかわからない」「作ってみたものの成果が出ない」という方も多いのではないでしょうか？ 実は、LPに伝えるべき情報は盛り込まれているのに、伝える順番や書き方が惜しいために成果が伸びないというケースは数多くあります。 そこで本記事では、基本的なLPの構成から成果を上げるために意識すべきポイントまで、詳しく解説します。 ※記事LPやアンケートLPなどさまざまな形式がありますが、今回は商品の購入やお問い合わせといったコンバージョンを直接的に促す縦長のランディングページ、いわゆる「商品LP」を想定しています。 商品LPの基本

瞬時に何百手先の打ち手まで計算するという将棋のプロ棋士は、基礎訓練として古今東西の「定石」をアタマに叩き込むといいます。現状分析と、大量の「過去問の答え」の両睨みから打開策を見出していく。これはBtoBのサイト改善でも同じです。 サイト改善の「定石」を知ることで、打ち手の精度が上がります。今回は、最も頻繁にPDCAを回すページである「LP」にフォーカスして、ページ改善の定石をご紹介します。 ▼LP制作の基礎について一から学びたいという方はこちら 【BtoB向け】LP作成の入門書！ランディングページ作成・改善ガイド 本書は、LPの基礎について一から学びたいというマーケティング担当者様必読の1冊です。 LP改善の「定石」を知る。 日夜BtoBマーケターのサポートを行っているferret Oneでは、成果の出るLPの基本構成として5つのブロックで構成される「型」を推奨しています。その

サイト訪問者が最初にアクセスするページをランディングページ（LP：エルピー）と呼びます。広告のリンク先として作成されることが多く、BtoB商材においても多くの企業が作成しています。 本記事では、ランディングページの企画やラフ案制作を担当される方向けに、構成・デザインの指針となる標準ワイヤーフレームのテンプレートを公開します。 LPワイヤーフレーム（PowerPoint形式）のダウンロードはこちら LPワイヤーフレーム（XD形式）のダウンロードはこちら ※個人情報の入力なし。無料でダウンロードできます ランディングページから訪問者にコンバージョンしてもらうために、成功ポイントが詰まったワイヤーフレームになっています。ぜひご活用ください。 なお、本記事と標準ワイヤーフレームは、株式会社WACUL 取締役CIO 垣内 勇威様（@yuikakiuchi）に監修をいただきました。 BtoBサイト改善

教育機関に散在するデータを一元化し、見える化。 教育の質向上をご支援するスクールマネジメントシステム by プラスアルファ・コンサルティング 東証プライム上場

はじめに 自分のwebサイトやブログ上に、ネットで転がっている他人の画像や文章を転載する際に、「これって著作権侵害にならないかな？大丈夫かな？」と不安を持つ方は多いのではないでしょうか？ この点については、著作権の「引用」という条件をみたせば違法にならないのですが、具体的にどういう場合に引用の条件をクリアできて、反対に、どういう場合に引用にならず違法になってしまうのか、正直よくわからないですよね。 そこで今回は、うっかり他人の著作権を侵害しないために、画像・文章などに認められる著作権の内容、「引用」の条件・ルールや、著作権侵害をしてしまった場合のペナルティなどについて詳しく解説していきます。 １　著作権とは まず、著作権とは何なのか、どのようなものに関係する権利なのかを説明します。 人が独自に創り出した画像や文章などの表現物を「著作物」といい、その著作物を作った人のことを「著作者」といいま

この記事は株式会社Ptmindの窪田様からの寄稿記事となります。 2023年9月に終了するGoogleオプティマイズの貢献によって、多くの方がWebサイトでのABテストに取り組まれるようになったのではないでしょうか。 ABテストは日頃行っているデジタル施策効果の判定に役立ち、その判断自体のスピードも数倍にすることができます。 上手く扱えるようになれば、そのサービスが広がる速度も早くなり、これまでの成長とは異なる上昇軌道を描くことも可能です。 今回、それでもやっぱり失敗してしまうABテストの苦手意識を払拭し、今後の取り組みの参考となるような成功するための視点をお届けします。 目次 ABテストの民主化時代 サイトやLPに潜む無視できないチャンス ABテストを成功させる3つの条件 今すぐ固定観念を捨て去り、実験してチームや個人の資産にしよう ABテストの民主化時代 つい先日、PtengineのA

こんにちは。「AIアナリスト」ライターチームです。 直帰率とは、ユーザーが最初に訪問したページだけを閲覧して、Webサイトを離れた割合のことです。Webマーケティング担当者の中には、自社サイトの直帰率を分析しているものの、数字が適正なのかよくわからない人も多くいます。この記事では、直帰率の平均や計算方法について解説します。各業界やサイト別の直帰率の目安なども紹介しているので、参考にしてください。 目次 直帰率とは 離脱率とは 直帰率と離脱率は計算単位が異なる 具体的な計算方法 業種・サイト・流入経路ごとの直帰率の平均値 業種ごとの直帰率の平均値 Webサイトの種類別の直帰率の平均値 流入経路ごとの直帰率の平均値 同じ直帰率でも目的や業種などにより数値の見方は変わる 直帰率を確認する方法 サイト全体を確認する ページごとに確認する ユーザー層ごとに確認する 流入経路ごとに確認する 直帰率が高

Webサイトのコンバージョン率が低いときや直帰率が高い場合、ページ遷移率を分析しましょう。Googleアナリティクスでページの回遊・遷移の状況を把握する方法と、具体的な改善策、遷移率を改善してCVRをアップさせた事例も紹介します。 コンバージョン改善の基本知識をご存知ですか？すぐに役立つコンバージョンとする指標の定め方や改善施策の考え方をまとめた資料をご用意しました。 →解説資料のダウンロードはこちらから 遷移率とは？回遊率とどう違う？ 遷移率とは、Webサイト上で「あるページを閲覧した後、離脱せずに特定のページへ遷移（移動）した割合」のことです。遷移率を分析すると、ユーザーが最初に閲覧したページからどのページへ遷移しているのかを細かく把握できます。サイトに訪れたユーザーを離脱させず、コンバージョンへ導くためのサイト内導線の設計時に必要不可欠な指標です。LP（ランディングページ）から商品購

WACULテクノロジー＆マーケティングラボでは、B2B企業のWebサイトにおいて、問い合わせなどのフォームで見込み客が離脱させないためにどのようにすべきか、また改善によってどれだけの差分が出るかを定量的に分析しました。

フォームの入力項目数やフォームの文言で、通過率は大きく変わります。では実態としてどれくらいの変化があるのでしょうか。 WACUL（ワカル）の社内研究所「WACULテクノロジー＆マーケティングラボ」は、BtoBサイトのフォームにおけるUI/UXに関する調査結果を発表しました。調査結果は次のようになっています。 調査対象フォームの通過率は最大値34.40%、平均値20.37% フォーム入力項目数と通過率には強い負の相関があり、1項目減らすと通過率は約2%pt向上する フォーム遷移ボタンとフォームタイトルの文言を一致させると通過率は約1.3倍になる フォームの入力を必須としても任意としても通過率は変わらない（使い分けに意味はない） リードの質を見極めるための追加情報はフォーム完了後に取得すべき 参考： B2Bサイトのフォームにおけるベストプラクティス研究｜WACUL TECHNOLOGY & M

リード獲得のために、サイトを改善したり、お役立ち資料を用意したり。BtoBマーケターのみなさんは、日々さまざまな施策を実施しています。 しかし、意外と見落しがちなのがWebサイトの入力フォームです。 サイトを見て自社に興味を持ってくれたとしても、資料請求の段階で「入力フォームが面倒」「項目が多すぎる」などのストレスを感じると、見込み顧客は簡単に離脱してしまう可能性があるのです。 機会損失を防ぐためには、Webサイトの入力フォームをユーザーが使いやすくなるように改善するEFO（Entry Form Optimisation／入力フォーム最適化）は重要です。 ただ、EFOを行う際、マーケティング担当者と営業担当者の間で意見の食い違いが起こることがよくあります。 EFO（入力フォーム最適化）のベストプラクティスは、マーケティング担当者が言うように「入力項目はできるだけ少なく」です。 しかし、営業

リニューアル時はサイトでの施策が一時的にストップする 青木 私は、「デザインを今っぽくしたい」「サイトの雰囲気を変えたい」という思いで安易にサイトリニューアルをした結果、「何週間経っても検索順位が戻らない……」と悩む方を何十人も見てきました。 Aさん せっかくリニューアルしたのに、結果が出ないのはつらいですよね。 青木 毎日、「順位よ戻ってくれ」と祈り続けるのですが、その願いは検索エンジンに届かないことも多いです。そこで今回は、そんな不幸な人たちを減らすために「サイトリニューアルを検討する際に、必ず覚えておいてほしいこと」をお伝えします。 Aさん ぜひ、よろしくお願いします！楽しみです。 青木 まず認識しておいてほしいのが、「リニューアル中は、サイトでの施策がストップする」ということです。 リニューアルの最中は制作会社さんが作業をするので、自社ではしばらくサイトをいじれないことが多いです。