参考：間近に迫るファインド広告からデマンド ジェネレーションへのアップグレード｜Google 広告ヘルプ 一覧化してみると、ファインドキャンペーンになかったさまざまな機能が、デマンドジェネレーションキャンペーンに追加されていることが分かります。YouTube ショートへの広告配信をはじめ、類似セグメントやデバイスターゲティングの設定も可能になることから、デマンドジェネレーションキャンペーンでは配信面や配信ユーザーの幅が広がるといえるでしょう。 そのほかにも入稿できるクリエイティブに動画が増えたり、取得できるレポートにコンバージョン経路レポート、ブランドリフト、コンバージョンリフトの3種類が新たに追加されたりしています。 また、入札戦略で「クリック数の最大化」が選択可能になったので、ページへの流入数の増加を狙いたい場合にも有効です。 デマンドジェネレーションキャンペーン導入時に知っておきたい

「膨大な営業活動を、効率化したい」と改善を望む企業には、リードナーチャリングが特におすすめです。 この記事では、リードナーチャリングとは何なのか、リードジェネレーション（リード獲得への活動）との違いや、具体的な手法、リードの質を改善する方法についても詳しく解説します。 ナイルでは、リードナーチャリング以前のリードの獲得から悩んでいる方やうまくナーチャリングできないと悩んでいる方のためにウェブコンサルティングを実施中です。 ナーチャリングに必要なコンテンツの作成からご相談まで幅広くご対応いたします。まずは、下記の資料を無料ダウンロードの上ご確認ください。 「ナイルのWebコンサルティングサービス資料」ダウンロードフォーム

400番台でよくあるエラーが、リクエスト先のページを発見できない404エラーです。 特に、ユーザーにとっても404エラーはサイトから離脱する要因にもなりますので、エラーを発見したら早急に対策しておきましょう。 ここからは、400番台の主なエラーの内容とその対策方法を解説します。 400 Bad Request 400エラーは、クライアントによる不正なリクエストに対するエラーコードです。 クライアントからのリクエストに対してアクセスできなかった際に、400番台のどのエラーにも当てはまらないケースで表示されます。 URLのスペルミスやキャッシュの破損などが原因の場合もありますが、400エラーは原因の特定しにくいエラーでもあります。 対策方法としては、URLのスペルを確認する、ブラウザのキャッシュ・Cookieを削除するなどがあります。 401 Unauthorized 401エラーは、クライア

「モデリング」とは、ユーザー側のCookieの送信などを拒否している人が一定量以上いる場合、機械学習を用いて、同じユーザーであることを推定する機能のことです。 ※詳細はGoogleのヘルプページを参照してください。 “[GA4] 同意モードの行動モデリング – アナリティクス ヘルプ”．Google アナリティクス． https://support.google.com/analytics/answer/11161109?hl=ja&utm_id=ad 特に問題なければ、通常は「ハイブリッド」を選択しておけば大丈夫です。「Google シグナル」と「モデリング」は、GA4だけでしか利用できない識別方法となります。 GA4には2種類のユーザーの数え方がある GA4では、「アクティブユーザー」と「総ユーザー」という2種類のユーザーのカウント方法があります。通常、「ユーザー」という指標名がGA4

今回はGoogleアナリティクス４プロパティ（以下GA4）がユーザーを識別する方法と、デフォルトのレポートIDの設定について解説します。 GA4がユーザーを識別する方法は３つあります。 「User ID」「Googleシグナル」「デバイスID」です。 この記事では、それぞれの方法の違いと「デフォルトのレポートID」の選択の仕方について解説しています。 Googleアナリティクス４プロパティが持つ３つのユーザー識別方法 より正確にユーザーを識別する方法から順番に説明します。 User ID User IDは、個人を特定できない形で個別のユーザーを識別するための、Googleアナリティクスの機能です。 個々のユーザーに永続的なIDをふることで、デバイスやプラットフォームをまたいだユーザーの行動を識別できます。 従来のGoogleアナリティクス（ユニバーサルアナリティクス）では、管理ページにUs

言葉だと少し分かりづらいのでそれぞれに項目を設定した場合に、実際にどのように配信されるかを図式化したものが以下となっています。 つまり広告をクリックすると、まずトラッキングテンプレートのURLに飛びます。 そこからリダイレクトが走って最終ページURLへと飛ぶのですが、その際に最終ページURLのサフィックスに入れたパラメーターが自動で付与されるという仕組みになっています。 なお今回はトラッキングテンプレートのご紹介のため細かくは説明いたしませんが、Googleの場合は現在並行トラッキングという仕組みが導入されており、トラッキングテンプレートが裏側で動いている状態となっています。 トラッキングテンプレートの役割先ほどの図でもご紹介した通り、トラッキングテンプレートを設定すると最終ページURLの前にそのトラッキングテンプレートのURLが入り、そこからリダイレクトされて最終ページURLにリンクされ

パッシブパラメータとアクティブパラメータ 「パラメータ」とはコンピューティングの領域においては、プログラムに影響を与える値のことを指し、「引数」などと呼ばれます。 今回説明する「URLパラメータ」に関しては、文字通りアクセスするURLに付加する値となります。 「URLパラメータ」は、パッシブパラメータとアクティブパラメータの2種類に分けられます。 次でそれぞれ解説していきます。 アクティブパラメータ 「アクティブパラメータ」は、URLに付加することウェブサイトの描画や機能、動作に影響を与える値のことを指します。 例えば、 ブログのページング機能（例：https://sample.com/?page=1 ） 特定の商品ページの表示（例：https://sample.com/?item_id=12345 ） ABテストでのコンテンツ表示（例：https://sample.com/?target

こんにちは！皆さんはスマートフォンやパソコンをどれくらいの頻度で触るでしょうか。 スマートフォンやパソコンは現代人にとって必要不可欠であるといっても過言ではありません。 そんなスマートフォンやパソコンを操作していて、バナー広告を目にしないことはありません。 日常的に目にするバナー広告ですが、膨大な数のメディアがある中でどんなプロセス、ロジックで配信されているのでしょうか。 ※このブログにおける「メディア」はwebサイトやスマホアプリなど、バナー広告が表示される広告枠があるメディアすべてを指します。 バナー広告が配信されるまで バナー広告は広告主が消費者に向けて、メディアの持つ広告枠を介して掲載する広告の一つです。 「広告主がメディアの広告枠に広告を掲載し、消費者がそれを目にする」と聞くとシンプルなプロセスに思えますが、一言でメディアといっても現実には、webサイトからスマホアプリまで様々な

※この記事は、2022年7月に最新の状態に更新されています。 マーケティングとブランディング、この違いをはっきりと説明出来る人は意外と少ない。 ブランディングとマーケティングは根本的に違うが、混合されるケースもある。 アメリカでは、国土が広いこともあり簡単に営業活動を行う事が出来ない。そこで重要になってくるのが、マーケティングであり、ブランディングである。 今さら聞けないブランディングとは 今回は、btraxでこれまで複数のブランディングとマーケティングに関するプロジェクトを通して蓄積した知識、経験を踏まえて、それぞれの違いや重要性について基本的なポイントまとめてみた。 30秒で分かるマーケティングとブランディングの違い市場を作り、広げ、認知度向上を計るのがマーケティングの役割だとしたら、それらのイメージアップを行うのがブランディングである。 一言で簡単に説明するとそうなるが、具体的な事例

ここではBtoBマーケティングに関連するさまざまな用語について簡単に定義や意味を解説する。最初に基礎用語を解説し、その後、BtoBマーケティングの施策別用語を解説する。 BtoBマーケティングの基礎用語 BtoBとは B... The post BtoBマーケティングの用語集「基礎用語と施策別用語を解説」 first appeared on BtoBマーケティング「THREE-VIEW」.

GA4の探索指標の中に「アクティブユーザー数」と「総ユーザー数」があります。どのように使い分ければ良いのか、迷っている人も多いのではないでしょうか。 本記事では、アクティブユーザー、総ユーザー数との違いや、新規ユーザー、リピーターの定義について解説します。 GA4のアクティブユーザー数とは GA4には「ユーザー」に関するさまざまな指標があります。GA4のアクティブユーザー数は、一定期間内にサイトに訪れたユーザーの中で「10秒を超えたセッション」など、ある一定以上のアクションを行ったユーザーのみを指す指標です。 なお、GAで単に「ユーザー」という場合はこの「アクティブユーザー」を指します（重要）。 アクティブユーザー数の定義については後述します。 総ユーザー数との違い 総ユーザー数は特定期間にサイトに訪れたユニークユーザーの総数を指します。アクティブユーザー数は総ユーザーの中で一定の動きをし

GA4には「エンゲージメントのあったセッション」「ユーザーエンゲージメント」など、エンゲージメントという概念の理解が必要な指標が多く見られます。 また、UAでよく使われていた「直帰率」という指標も、GA4では同じ名前ですが「エンゲージメントのなかったセッションの割合」という定義に変更されています。 このコラムではエンゲージメントという概念について、基本的な考え方を解説します。 ※GA4のレポート画面上は「エンゲージのあったセッション」という日本語訳になっていますが、本記事はわかりやすさを重視して「エンゲージメント」に表記統一しています。 GA4で登場した「エンゲージメント」エンゲージメントとは何かエンゲージメントがなぜ必要なの？エンゲージメントはどう使えるの？さいごに GA4で登場した「エンゲージメント」 公式ヘルプにはエンゲージメントの意味として「サイトやアプリに対するユーザーの操作です

返報性の原理とは、人から何かをもらうと「お返し」をしたくなる心理作用のことです。セールスやマーケティングでは必須のテクニックですが、相手の気持ちを利用するため、注意すべきポイントもあります。わかりやすく解説します。 「人を動かす」心理学の使い方をご存知ですか？すぐに実践に活かしたいという方に向けて、ポイントをまとめた資料をご用意しました。 →解説資料のダウンロードはこちらから 返報性の原理とは、相手から何かを受け取ったときに「こちらも同じようにお返しをしないと申し訳ない」という気持ちになる心理効果のことです。例えば、当初は商品を購入するつもりがなかったのに、店員の丁寧な接客を受けて「つい買ってしまった」という経験がある人も多いのではないでしょうか。 よくある例として、化粧品売り場のタッチアップ（お試しメイク）があります。ビューティーアドバイザーから無料でメイクをしてもらうことで「タダでやっ

UPDATE : 2022.12.16 事業投資のパフォーマンスを測る指標として、多くの企業で活用されているROI。DX（デジタルトランスフォーメーション）が脚光を浴び、IT投資が加速している昨今、ROIは経営判断の材料として重要視されています。 そこで本記事では、ROIの計算方法やメリット・デメリット、ROIを向上させる方法などをわかりやすく解説します。 INDEX ROIとは ROIが重要視されている理由 ROIの計算方法 ROIとROASの違い ROIとあわせて理解しておきたい指標 ROIを活用するメリット ROIの注意点やデメリット ROIの活用シーン 【経営戦略における投資の評価】 【広告マーケティング施策の評価】 ROIを向上させる方法と事例 投資コストを下げる 収益性を高める ROI向上のためのIT投資 TCOの把握と削減 まとめ ROIとは ROIとは「Return On

ブログを書き始める時、書き出しがなかなか思い浮かばずに書く手が進まない・・・ 何となく書いているけど、本当にこんな書き方で良いのかな・・・そんなことで悩んだことってありませんか？ それともまさに今、悩んでこの記事にたどり着いてくださったのでしょうか？ リード文とは、まさに今あなたが読んでいるこの部分のこと。

SaaSマーケティングには、さまざまなアプローチ方法があり、自社の状況に適した方法を選択することが重要です。 本記事では、SaaSビジネスの概要をおさらいしながら、SaaS企業が実行すべきマーケティングアプローチについて解説します。 ｜BtoBマーケティングの戦略・施策に課題があるならunnameへご相談ください。