「タグ」の動作と仕様

　「タグ」はアクセス解析の根幹にかかわる重要な要素です。まずは、なぜ「タグ」を導入するのか、「タグ」によって何が得られるのか、を解説していきます。

タグによるアクセス情報の収集

　アクセス解析とは、文字通り「ユーザがWebサイトに訪問（アクセス）した状況を解析」することです。そのためには、ユーザーがアクセスしたときの日時・URL・参照元・端末情報・環境、といった情報を収集することが必要となります。

ユーザーがWebサイトにアクセスしたときに発生する情報

　一般的なWebサーバでは、ユーザーからアクセスされたURLや参照元といった情報を記録しています。これを集計することによって、「どんなコンテンツが人気だったのか」「どんなサイトから参照されてきたのか」といったことがわかります。これが「アクセス解析」の基本です。

アクセスログの記録と解析

　しかし、大容量のアクセスログを集約・集計することは困難であること、記録できる情報に限度があること、といった欠点があります。そのため、今ではWebページに挿入された「タグ」と呼ばれるJavaScriptによって収集した情報（ビーコン）を集計・解析するタグ（ビーコン）方式が使われています。

タグによるアクセス情報の収集

　「ビーコン」とは画像ファイルへのリンク、もしくは計測サーバから送信される画像ファイルを指します。Webサイトに挿入されたタグは、閲覧したコンテンツのURLやユーザー環境といった情報を収集し、画像ファイルへのリンクを生成します。これが要求されることによって、閲覧履歴を計測サーバに残すことができます。

　ツールによっては、タグを「計測タグ」「計測コード」「トラッキングコード」、ビーコンを「空画像」「空GIF」「ダミー画像」「トラッキングピクセル」と呼ぶこともあります。ちなみにGoogleアナリティクスの場合はGATC（GoogleAnalyticsTrackingCode）が正式名称です。耳慣れない言葉が出てきたら、必ずツールのベンダーに確認しておきましょう。

Googleアナリティクスのタグ実装

　Googleアナリティクスのタグ入れ（実装）は、計測対象ページのHTMLファイルの「</head>」という文字列の直前に、Googleアナリティクスの管理画面で発行したタグを挿入します。

Googleアナリティクスの「タグ」

　タグによって送信されるビーコンの内容はHTTP通信の監視ツールで確認できます。ページのタイトルやアクセス日時・画面サイズや言語、などアクセス解析に必要な情報が「www.google-analytics.com」というサーバに送信されていることがわかります。

HTTPFoxによるGoogleアナリティクスのビーコンの確認

タグによる拡張計測

　Googleアナリティクスのタグ（GATC）では、Webページへのアクセスだけでなく、ユーザーがWebサイト上で行った様々な活動を記録することができます。

バーチャルURL

　実際のURLとは異なるURL（文字列）で計測します。商品注文プロセスでURLが変わらない、といった場合に使用します。

バーチャルURLの利用例

カスタム変数

　「性別」「居住地」「会員ランク」といったユーザー属性など、Web行動以外の情報を計測します。

カスタム変数の利用例

イベント計測

　ボタンのクリックや画面のスクロールなどWebペジの閲覧以外の行動（イベント）を計測します。

イベント計測の利用例

eコマース計測

　物販等の販売サイトにおける商品の注文を計測します。

eコマース計測の利用例