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「テレビ」記事一覧

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    　今まさにテレビ業界全体に激震を起こしている出来事を受け、「業界人間ベム」から緊急寄稿が届いた。テレビ局で起きている「一斉スポンサー離れ」により...

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  • 注視データ活用で“惹きの強さ”を可視化　テレ東に聞く、番組＆CMの最新評価設計

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  • CTV視聴者との“第一接触”を可能に　インパクトと情報伝達力を両立する、TeadsのCTV広告とは

    　インターネットに接続されたTVデバイス「コネクテッドTV（以下、CTV）」の普及にともない、CTV広告への注目度が高まっている。CTV広告は高...

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  • 全国放映CMの効果を“見込み売上”まで可視化　Pocochaに学ぶ4種のデータを掛け合わせた仮説検証

    　マーケティング活動の一環として多くの企業が実施しているデータ分析や市場調査。ディー・エヌ・エーが運営するライブコミュニケーションアプリ「Poc...

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  • 「Plan」と「Check」の高度化が進むテレビ広告　露出量だけではない価値にも目を向けよ

    　民放各局がCMサービスのデジタル化に本格着手し、コネクテッドテレビ（以下、CTV）広告のプレイヤーは活用可能なデータを拡充するなど、配信の最適...

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  • OWNDAYS×電通グループが取り組む、来店促進を実現するマス×デジタルの広告活用術

    　メガネ専門店を展開するOWNDAYSは、2024年にマーケティング部を発足。国内電通グループ（dentsu Japan）とともに、広告による来...

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  • SUBARUのマーケティング戦略＆態度変容・CV向上を支えるコネクテッドTV活用とは

    　9月17日から9月20日まで東京アメリカンクラブにて開催されたイベント「Advertising Week Asia 2024」。同イベントで行...

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  • 「戦略ごっこ」を防ぐには？　テレビCMで獲得した認知をLTVが高い顧客の獲得につなげる方程式

    　「マーケティングに何ができるか？」という問いをテーマに掲げたMarkeZine Day 2024 Autumn。マーケティング担当者が事業成長...

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  • サントリーのCMクリエイティブを徹底分析！SDGs広告で支持を得るために押さえるべき三つの要素とは？

    　帝国データバンク「SDGsに関する企業の意識調査（2024年）」によると、SDGsに積極的な企業は過去最高の54.5%を占めています。自社の取...

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  • スペシャルドラマが話題に！サントリー×フジテレビが行った、ブランドを深く伝えるテレビドラマ活用

    　フジテレビは2024年9月25日、フジテレビ系列でスペシャルドラマ「最寄りのユートピア」を放送。神尾楓珠が主演、北香那が共演した同ドラマは、X...

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  • CTVのMF1層への注視リーチ効率、地上波の3.6倍に　KDDIら3社が示すTVCM3.0の今と価値

    　大きな画面を使って広告配信が行えるため、ブランド認知向上の手段として強い効果を持つテレビデバイス。地上波番組に加えてCTVのコンテンツも視聴さ...

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  • ABEMA・TVer・フジテレビが語る、アプリグロースに効く「CTV広告」最新動向＆活用メソッド

    　モバイルアプリの計測・分析ツールを提供するAdjustは、今年で2年目となるアプリマーケティングカンファレンス「Adjust Ignite T...

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  • 【動画】テレビCM取引が抱える課題、求められる変革とは。横山隆治氏×楳田良輝氏が解説

    　実務・実践・再現性の切り口からマーケティングの次の一手を探るMarkeZineプレミアムセミナー。7月実施回では、「テレビはどう生き残るか？─...

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  • F1層の注視含有率が平均比＋78％に　mineoに学ぶテレビCMの“高コスパ”なバイイング手法

    　オプテージが運営する携帯電話サービスの「mineo」では、2024年1月～3月に実施したテレビCMにて、REVISIOが提供するテレビCMの注...

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  • ネスレ日本、電通デジタル、Teadsが注目する、デジタル広告に必要な「アテンション」とは？

    　完全視聴率やリーチ効率など、ブランディング目的のデジタル広告に関する指標は様々あり、評価が難しい。また、生成AIの台頭により「MFA（Made...

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  • 「インプレッション取引」の導入は広告主から急かすべき？広告主視点でテレビCMセールスの変革を考える

    　関東キー局の2023年度決算が出揃い、ほぼすべての局でタイム、スポットともに前年を下回るという厳しい状況が明らかとなった。テレビ局が生き残って...

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  • 米国テレビ局大手も苦戦中のストリーミングに「YouTube TV」が参入

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  • テレビCMのクリエイティブ制作工程が約三分の一に　ハイセンスジャパンが活用した“注視データ”とは？

    　総合家電メーカーのハイセンスジャパンでは、2024年3月に俳優の横浜流星氏をブランドアンバサダーとして起用しテレビCMの展開を実施。REVIS...

    7

  • 「インプレッション取引」と「GRP取引」の共存で局収入は最大化する

    　関東キー局の2023年度決算が出揃い、ほぼすべての局でタイム、スポットともに前年を下回るという厳しい状況が明らかとなった。テレビ局が生き残って...

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  • なぜ「電車の中のテレビ局」なのか？電車内サイネージのリポジショニングを図る「TRAIN TV」の狙い

    　ジェイアール東日本企画は2024年4月1日より新たな番組配信プラットフォーム「TRAIN TV（トレインティーヴィー）」を立ち上げた。「電車の...

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  • 利用意向54%向上＆売上個数も118％伸長　Kenvueが活用した「CTV広告×購買データ」

    　昨今、ブランド認知向上の打ち手となるデジタル広告媒体は数多く存在する。しかし、ターゲットの特性に合う広告面を選定するための判断基準はますます複...

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