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• 1 キリンビールの組織改編から7年、「顧客志向」を全社戦略に反映させるため山形氏が行ってきたこと

  　ブランド戦略論の第一人者であり、中央大学名誉教授でもある田中洋氏による本連載。第11回は、キリンホールディングス 常務執行役員の山形光晴氏との対談を実施しました。対談のメインテーマは「CMOの役割」について。マーケティングと営業を一体化させるなど、組織改編・カルチャー改革にも尽力してきた山形氏は、キリンでの自身の役割をどのように捉えてきたのでしょうか？

  2024/11/18

  

• 2 晴れ風が失敗したら辞めるつもりだった。キリンビール副社長 山形光晴氏が明かす、マーケティング改革

  　ブランド戦略論の第一人者であり、中央大学名誉教授でもある田中洋氏による本連載。第11回は、キリンホールディングス 常務執行役員の山形光晴氏との対談を実施しました。P&G出身の山形氏は、「顧客志向」のカルチャーをどのようにキリンに根付かせてきたのか？　前編では「晴れ風」の成功を例に、キリンビールのマーケティング改革についてお話しいただきました。

  2024/11/15

  

• 3 2度も日本上陸を失敗した「おいしい不要品」スキットルズ　3度目に見えた勝機と異色の戦略とは

  　M&M'S、スニッカーズなどの菓子を販売するアメリカの食品会社マース インコーポレイテッドの大人気製品、「スキットルズ」をご存知だろうか。実はこの製品、欧米で長く愛されているにもかかわらず、日本では2度終売している。そんなスキットルズが2024年、3度目の日本上陸を果たした。3度目の正直を狙う今回は、「おいしい不要品」をキャッチコピーに、テレビ・WebCM、電車ジャック、「本当に必要ですか⁉　スキットルズ一年分プレゼントキャンペーン」など自虐をきかせた大規模なプロモーションを展開中だ。日本の拠点のマース ジャパン リミテッドでマーケティング マネジャーを務める村上 慎一郎氏と、広報の中村 由帆氏に、2度の失敗要因とそれを踏まえた今回の戦略を尋ねた。

  2024/11/21

  

• 4 “企業アカウント然”としない投稿でフォロワー数27万人超、JA全農広報部に聞くSNS運用の心得

  　JA全農広報部の公式Xアカウント「全農広報部【公式】日本の食を味わう」(@zennoh_food)では、レシピ紹介や食の豆知識など、親しみやすい投稿で27万人超のフォロワーを獲得しています。生活者に寄り添った情報を届けながら、国産農畜産物の消費拡大というミッションの達成を目指すJA全農のSNS活用について、JA全農 広報・調査部 広報企画課の福田敦子氏、吉田正恵氏、田久保美由紀氏に聞きました。本記事はSNS支援のホットリンクが「SNSをうまく使ってる」「あの企画良かった」という企業に取材し、成功の秘訣を探る連載の4回目です。

  2024/11/25

  

• 5 新たな概念に気づけるか　電通キーパーソンが語る、AIにより不可逆的に進むマーケティングの大変革

  　Microsoft、Google、Amazon、Adobeと、AIに大規模投資をし、開発を進めている企業は、多くがマーケティング領域でも事業を展開している。その影響か、生成AIは広告・マーケティング文脈での進化が特に速い。現在進行形で進んでいるAIによるマーケティング変革も「来年には」実現しているかもしれないそうだ。国内電通グループ（dentsu Japan）でAI戦略を率いる、電通デジタル執行役員の山本覚氏と、電通グループ主席AIマスターの児玉拓也氏にAI×マーケティングの現在と未来を聞いてきた。

  2024/12/03

  

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