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1 「フジテレビは今こそCM枠を減らせ！」横山隆治氏が提案する、これからのテレビの戦い方
“一斉スポンサー離れ”という前代未聞の窮地に立つフジテレビ。一部CM出稿を再開した企業もあるが、依然としてACジャパンのCMや番宣でつないでいる状況だ。この異例の事態を受け、横山隆治氏から緊急寄稿が届いた。横山氏は「フジテレビはこの状況を逆手にとってCM枠を減らすべき」と強調する。果たしてその理由とは？ テレビ局、エージェンシー、広告主……すべての立場の方に必読のコラムをお届けする。
2025/02/13
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2 1,100万人の健康を支える「あすけん」はユーザーファーストを貫くCRM戦略で生涯の伴走者を目指す
記録した食事や運動から、管理栄養士が監修した、自身に合ったアドバイスが受けられる食事管理アプリとして、累計1,100万人以上（2024年9月時点）が利用する「あすけん」。その成長を支えているのは、ユーザー一人ひとりに寄り添うCRM戦略です。あすけんは、どのように顧客の声を収集し、サービスに反映しているのでしょうか？選び直せるソーシャルギフト「GIFTFUL」を運営する飯髙悠太氏が、asken取締役の天辰次郎氏と同コンシューマー事業本部本部長の福井千尋氏に、ユーザーファーストを貫く独自のCRM戦略についてインタビューしました。
2025/02/07
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3 生成AI時代だからこそ「手を動かしてデータを見る」スキルを磨こう
自社で保有しているデータでは何をどのように「分析」できるのか。自身の持っている仮説は、どのようなデータを測定・取得することで検証できるのか。そこからどのように意思決定をするべきか？ そのヒントを紹介する新連載が始まります。今回は、あえて今、手を動かしてデータを見る必要がある理由をご紹介します。
2025/02/18
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4 「SNS利用のルール」ではなく「会社の行動指針」がベース、LayerXがSNSを全社活用できる理由
法人支出管理や人的資源管理などの業務効率化AI SaaS＋法人カード「バクラク」などを提供するスタートアップLayerXは、企業トップや役員、従業員によるSNS発信が活発に行われています。同社におけるSNS活用の狙いや情報発信文化を根付かせるために工夫していることは何でしょうか？自身も3.4万人（取材当時）のフォロワーを抱える同社CCOの石黒卓弥氏に聞きました。本記事はSNS支援のホットリンクが「SNSをうまく使ってる」「あの企画良かった」という企業に取材し、成功の秘訣を探る連載の6回目です。
2025/02/12
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5 2025年、マーケターが最も注目するトレンドは「生成AI」／最重要課題は「マルチID」への対応
オムニチャネル広告プラットフォームを提供する米ニューヨークのMediaocean社が2025年1月、広告市場における2025年上半期の見通しに関する調査結果を発表した。同レポートは、約700人のマーケティング専門家を対象に行った最新の調査に基づき、企業のマーケティング担当者が急速な技術革新と消費者行動の変化にどのように対応しているかを明らかにしたものである。
2025/02/10
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