日産とルノー、共通のデジタルマーケティング基盤構築グローバルブランドを統合管理

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日産とルノー、共通のデジタルマーケティング基盤構築グローバルブランドを統合管理

日産自動車は、グローバルで展開する複数のブランドで一貫したブランドイメージを保つことができるルノ... 日産自動車は、グローバルで展開する複数のブランドで一貫したブランドイメージを保つことができるルノー・日産アライアンス共通のデジタルマーケティングプラットフォームを構築するため、アドビのデジタルマーケティングソリューション「Adobe Marketing Cloud」を採用した。日産自動車は世界20の国や地域に生産拠点をもち、世界各国の拠点を通じて3つの自動車ブランド（NISSAN、INFINITI、DATSUN）を展開している。日産自動車では、デジタルを当然のように使う顧客の購買プロセスに重点を置き、一貫したブランド戦略に基づいて迅速な市場展開を行いつつ、顧客を理解するためのデータ分析や、ブランドイメージを保つためのアセット管理のコスト効率を高めたいという課題を持っていたという。これまで、世界各国で展開する各拠点の裁量によってデジタルマーケティングが行われていたため、一貫したブランド

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masaya842015/04/17

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