コーセーに見る、創業家社長の強み

コーセーに見る、創業家社長の強み

「雪肌精」に「ヴィセ」。誕生から長い時間が経ったにもかかわらず、売り上げを伸ばし続けるブランドを...概要を表示 「雪肌精」に「ヴィセ」。誕生から長い時間が経ったにもかかわらず、売り上げを伸ばし続けるブランドを複数抱えるコーセー。その強さの秘訣は何なのか――。 日経ビジネス11月2日号の特集「俺の100年ヒット論」で、このうち、スキンケアブランドの雪肌精について、長寿の秘密を解き明かした。雪肌精は誕生以来30年にわたって、成分やパッケージを変えることなく、ヘビーユーザーを囲い込み続けている。その上で2007年にはタレントの松嶋菜々子さん、2012年には新垣結衣さんを起用して若い世代のファンも増やした。こうした施策を積み重ねることで2014年、国内出荷額で過去最高を記録した。 コーセーが抱えるもう1つのご長寿ブランドが、メイクアップブランドの「ヴィセ」だ。こちらを長続きさせてきた手法は、雪肌精とは対照的だ。起用するタレントやパッケージなどを大胆かつ頻繁に変えてきた。ここでは、ヴィセについてこれまでの歩み