Desde Google queremos ofrecer resultados de calidad óptima en todas las búsquedas. Por este motivo, tomamos medidas para impedir que contenido o comportamientos que incumplen nuestras directrices para webmasters, a los que denominamos "spam web", afecten a la experiencia de la Búsqueda. Nuestro trabajo contribuyó a que el porcentaje de páginas con contenido fraudulento que los usuarios visitaron desde resultados de búsquedas quedara bastante por debajo del 1%. A continuación, podrás encontrar más información sobre cómo luchamos contra el spam web en 2018.
Tendencias del spam web en Google y cómo lo combatimos en el 2018
Podemos destacar tres tipos de spam a los que tuvimos que enfrentarnos en 2018:
El spam de sitios web pirateados: según el informe de 2017, ese año se había reducido sustancialmente el spam de sitios web pirateados que aparecían en los resultados de búsqueda. Esta tendencia no ha cambiado este 2018, gracias a que ahora se detectan más rápidamente las páginas web pirateadas y no llegan a afectar a los resultados de búsqueda ni a poner usuarios en peligro. Aunque hemos reducido la influencia que tiene el spam de sitios web pirateados en la Búsqueda, todavía supone un problema de seguridad importante que afecta a la Web. A pesar de que no podemos evitar que un sitio web sea pirateado, nuestro objetivo es ayudar a los webmasters de sitios web vulnerados ofreciéndoles recursos para que puedan recuperarlos.
Spam generado por usuarios: a este tipo de spam en particular le hemos dedicado tiempo constantemente, e incluye tanto publicaciones con contenido fraudulento en foros como cuentas del mismo tipo en blogs gratuitos y en otras plataformas. Este contenido no está dirigido al resto de los usuarios de la página e interrumpe sus conversaciones con comentarios que no aportan nada. En 2018 hemos conseguido reducir en un 80% el impacto de este tipo de spam en los usuarios de la búsqueda. Aunque no podemos impedir que se exploten sitios web de esta manera, queremos facilitar herramientas a los propietarios de estos sitios para que aprendan a protegerse. Por eso, proporcionamos recursos que indican cómo impedir que se usen de forma inadecuada las secciones participativas de un sitio web.
Enlaces fraudulentos: seguimos apostando por los enlaces autorizados y relevantes como una señal importante de posicionamiento en la búsqueda y lidiando rápidamente con los enlaces fraudulentos más graves. También hemos reducido la eficacia de varias prácticas fraudulentas en enlaces con las que se manipulaba el posicionamiento en las búsquedas. Y lo más importante: trabajamos codo con codo con webmasters y expertos en SEO para desmentir todos los mitos que han surgido a lo largo de los años sobre las prácticas de enlace. Recordamos también a los propietarios de sitios web que no intenten crear enlaces para posicionarse mejor en la búsqueda y se centren en generar un buen contenido para no tener que preocuparse por esos mitos o realidades. Creemos que una de las mejores formas de combatir el spam de cualquier tipo es animar a los propietarios de sitios web a crear contenido de calidad. Algunos recursos, como la guía de SEO para principiantes, destacan prácticas recomendadas y desmontan algunos mitos y conceptos erróneos de lo que se necesita para aparecer en una mejor posición en los resultados de la Búsqueda de Google. Informar sobre enlaces fraudulentos es también una buena forma de ayudarnos a combatir este tipo de abuso y a evitar la competencia desleal en la Búsqueda.
Colaboramos con usuarios, webmasters y desarrolladores para mejorar la Web
Los usuarios, denunciando spam en la Búsqueda, suplantaciones de identidad o software malicioso, nos ayudan todos los días a encontrar spam, software malicioso y otros problemas de la Búsqueda que escapan a nuestros filtros y procesos. Los usuarios denunciaron hasta 180.000 casos de spam en la Búsqueda, y hemos tomado medidas en el 64% de las denuncias procesadas. Estas denuncias marcan la diferencia y nos gustaría dar las gracias a todos los que las habéis enviado.
Creemos que es importante avisar a los propietarios cuando detectamos que algo va mal en su sitio web. En 2018 enviamos más de 186 millones de mensajes a propietarios sugiriendo posibles mejoras y advirtiendo de problemas que podrían afectar a la aparición de su sitio web en los resultados de la Búsqueda. Estas notificaciones solo las han podido recibir aquellos que han verificado su sitio web en Search Console, así que únicamente 96 millones de esos mensajes llegaron a su destino. El resto quedarán vinculados al sitio web correspondiente siempre que sigan siendo relevantes, por lo que el webmaster podrá verlos cuando lo registre en Search Console. La mayoría de estos mensajes daba la bienvenida a Search Console a los nuevos usuarios; y otra gran cantidad de ellos informaba a los usuarios de esta plataforma de cuándo estaría disponible la indexación centrada en los móviles. Del total de esos mensajes, algo más del 2% (unos 4 millones) estaban relacionados con acciones manuales llevadas a cabo tras haber detectado infracciones de nuestras directrices para webmasters.
Los contenidos de gran calidad evitan que aparezca spam en los resultados de búsqueda, por lo que estamos mejorando continuamente las herramientas y los informes que ofrecemos a los webmasters para que puedan crearlo. Hemos cambiado completamente Google Search Console para incluir informes nuevos y mejorados como, por ejemplo, los de rendimiento, cobertura del índice, enlaces y usabilidad móvil, y funciones nuevas, como la herramienta de inspección de URLs y la gestión de sitios y usuarios. La versión beta de esta mejora de Search Console se lanzó en 2018 y ya está disponible para todos los propietarios registrados de sitios web.
No nos hemos olvidado de los desarrolladores de interfaces que se encargan de modernizar la Web, por lo que nos hemos centrado en ayudarles a optimizar la experiencia de usuario en sus sitios web y a mejorar su presencia en la búsqueda, independientemente de si están en un CMS, de si implementan sus propios CSS y JS o de si utilizan las bases de otro framework web. Con la nueva función de auditoría de SEO de Lighthouse, una herramienta automatizada y de software libre con la que se puede mejorar la calidad de las páginas web, los desarrolladores y webmasters pueden hacer prácticas comprobaciones del estado de SEO en sus páginas e identificar rápidamente en qué áreas pueden mejorar.
También trabajamos codo con codo con propietarios de sitios web para ayudarles con problemas más complejos. Contamos con miembros del equipo especializados que se reúnen regularmente con webmasters de todo el mundo tanto online como en persona. Invertimos más de 190 horas en trabajo online y en eventos tanto online como offline celebrados en más de 76 ciudades con más de 170.000 asistentes, incluidos expertos en SEO, desarrolladores y responsables de marketing online. Organizamos cuatro eventos sobre la Búsqueda en Tokio, Singapur, Zúrich y Osaka, y una conferencia sobre ese mismo tema en 11 ciudades diferentes de la India.
En 2018 empezamos a ofrecer asistencia directa en nuestro canal de YouTube para Webmasters de Google en alemán, francés, hindi, inglés, japonés y, por primera vez, en español. En este canal, los webmasters pueden encontrar temas de ayuda, consejos y útiles debates. Además, los Expertos de Producto siguen ayudando a los webmasters a encontrar soluciones a través de nuestros foros oficiales de asistencia en más de una docena de idiomas.
En 2019, seguiremos luchando por ofrecer una experiencia de búsqueda libre de spam para todos.
Publicado por Juan Felipe Rincón, del equipo de atención a webmasters de Dublín
Este cambio, que llamamos "actualización de velocidad", solo afectará a las páginas más lentas y a un pequeño porcentaje de las consultas. Se aplicarán los mismos criterios a todas las páginas, independientemente de la tecnología con la que se hayan diseñado. La intención con la que se hace una consulta de búsqueda seguirá siendo un factor muy importante, así que una página lenta podrá tener una buena posición en los resultados si ofrece contenido pertinente y de calidad.
Animamos a que los programadores tengan en cuenta el modo en que el rendimiento afecta a la experiencia de usuario de sus páginas y a que consulten las diferentes métricas de experiencia de usuario. No hay ninguna herramienta que indique directamente si este nuevo factor afecta a páginas concretas, pero aquí tienes algunos recursos con los que evaluar el rendimiento de tus páginas:
Informe Experiencia de Usuario de Chrome: se trata de un conjunto de datos público en el que se facilita información sobre métricas de experiencia de usuario clave de sitios web populares. Estos datos se basan en la experiencia real de usuarios de Chrome.
Lighthouse: se trata de una herramienta automatizada que forma parte de las herramientas para desarrolladores de Chrome y con la que puedes medir la calidad (rendimiento, accesibilidad y más) de las páginas web.
PageSpeed Insights: se trata de una herramienta que evalúa los datos del rendimiento de una página en el informe Experiencia de Usuario de Chrome y que recomienda cambios para optimizar el rendimiento.
Como siempre, si tienes alguna pregunta o alguna sugerencia, puedes hacerlas en nuestros foros para webmasters.
Haz clic en el icono de Lighthouse de la barra de extensiones.
En el menú Options (Opciones), marca "SEO" y haz clic en OK (Aceptar). A continuación, selecciona Generate report (Generar informe).
Ejecutar auditorías de SEO en la extensión Lighthouse
Con las herramientas para desarrolladores de Chrome de Chrome Canary
Abre las herramientas para desarrolladores de Chrome.
Accede a Audits (Auditorías).
Haz clic en Perform an audit (Realizar una auditoría).
Maca la casilla de "SEO" y haz clic en Run Audit (Ejecutar auditoría).
Ejecuta auditorías de SEO en Chrome Canary
Actualmente, en la extensión de Chrome Lighthouse solo se incluye un conjunto inicial de auditorías de SEO que tenemos previsto ampliar y mejorar más adelante. Una vez que sepamos con certeza que funcionan, las auditorías pasarán a estar disponibles de manera predeterminada en la versión estable de las herramientas para desarrolladores de Chrome.
Esperamos que esta nueva función te resulte útil tanto en tus proyectos actuales como en los futuros. Si no conocías estos consejos básicos de SEO y te interesa saber más del tema, consulta nuestra guía SEO para principiantes. Déjanos tu opinión en la sección de comentarios, en GitHub o en nuestro foro para webmasters.
¡Que tengas una buena auditoría!
Escrito por Valentyn, especialista en atención a webmasters.
Hace tres años, anunciamos que íbamos a proporcionar compatibilidad con el nuevo atributo “Autocompletar” de Chrome, cuya finalidad es facilitar y agilizar la forma de rellenar formularios. Actualmente, Chrome es totalmente compatible con el atributo "Autocompletar" para los campos de formularios, siguiendo las especificaciones vigentes del estándar WHATWG de HTML. De esta forma, los webmasters y los desarrolladores web pueden etiquetar campos de elementos de entrada con tipos de datos comunes, como "name" o "street-address", sin tener que cambiar la interfaz de usuario ni el backend. Muchos webmasters han aumentado la velocidad con la que se rellenan los formularios de sus sitios marcando los formularios con este atributo.
Por ejemplo, un campo de dirección de correo electrónico de un formulario marcado de modo que permita la función de completado automático tendría el siguiente aspecto (puedes ver el formulario de ejemplo completo):
Es muy importante que los usuarios puedan consultar sitios web de forma rápida y fácil desde sus dispositivos móviles. Esperamos que, en el futuro, podamos ver muchos formularios marcados con el atributo “Autocompletar”. Para obtener más información, puedes consultar nuestras especificaciones sobre Entradas de etiquetas y de nombres en Web Fundamentals. Como siempre, si tienes alguna duda, no dudes en publicarla en nuestros foros de ayuda para webmasters. Escrito por Mathieu Perreault, Chrome Software Engineer, and Zineb Ait Bahajji, Webmaster Trends Analyst, Publicado por Javier Pérez equipo de calidad de búsqueda
A todos nos gustaría reducir el uso de ancho de banda: los hosts quieren ahorrar en las facturas, los usuarios de dispositivos móviles no quieren superar el límite que tienen y a nadie le gusta tener que esperar por bytes innecesarios. La Web está llena de oportunidades para ahorrar ancho de banda, como, por ejemplo, la posibilidad de publicar páginas sin gzip, hojas de estilo y JavaScript sin minificar, e imágenes no optimizadas.
Así pues, ¿por qué la Web no se ha optimizado ya para el ancho de banda? Si estos ahorros son buenos para todos, ¿por qué todavía no se han aplicado soluciones a estos problemas? Principalmente, porque hacerlo resulta demasiado complicado. Se anima a los diseñadores web a que tomen medidas para "ahorrar en la Web" cuando exportan sus obras, pero no siempre se acuerdan de hacerlo. A los programadores de JavaScript no les gusta trabajar con código minificado porque dificulta la depuración. Se puede configurar un canal personalizado para que estas optimizaciones siempre se apliquen al sitio como parte de la implementación o del proceso de implementación, pero supone mucho trabajo.
Una solución sencilla para los usuarios web es utilizar un proxy de optimización, como el de Chrome. Cuando los usuarios activan este servicio, el tráfico HTTP se realiza mediante el proxy de Google, con lo que se optimiza la carga de la página y se reduce el uso de ancho de banda en un 50%. Aunque es una alternativa fantástica, está limitada a usuarios de Chrome que activen la función y no se puede optimizar el tráfico HTTPS.
Con Optimize for Bandwidth, el equipo de PageSpeed acerca esta misma tecnología a los webmasters, lo cual aporta ventajas para todos: usuarios de otros navegadores, sitios seguros, usuarios de ordenadores y propietarios de sitios que deseen reducir las facturas del tráfico saliente. Para utilizarlo, solo hay que instalar el módulo PageSpeed en el servidor Apache o Nginx [1] y activar Optimize for Bandwidth en la configuración. PageSpeed hará el resto.
Escrito por Jeff Kaufman, de Make the Web Fast, Publicado por Javier Pérez equipo de calidad de búsqueda
[1] Si utilizas otro servidor web, considera ejecutar PageSpeed en un proxy de Apache o Nginx. Es de código abierto, y se está trabajando para ampliar la compatibilidad con IIS, ATS y otros.
Una falta de usabilidad puede reducir las ventajas de que una página se cargue rápidamente. Sabemos que una página móvil normal tarda más de 7 segundos en cargarse. Si utilizas la herramienta PageSpeed Insights y sigues las recomendaciones sobre velocidad, podrás conseguir que tu página se cargue mucho más rápido. Pero supongamos que tu sitio móvil se carga rápidamente, en solo 2 segundos en lugar de 7. Si los usuarios de dispositivos móviles todavía tienen que esperar 5 segundos más al cargarse la página para hacer zoom y desplazarse por la pantalla antes de poder empezar a leer el texto e interactuar con la página, significa que, al fin y al cabo, el sitio no es tan rápido. Las nuevas reglas de Experiencia de Usuario de PageSpeed Insights pueden ayudarte a detectar y arreglar este tipo de problemas de usabilidad.
Estas nuevas recomendaciones actualmente tratan los siguientes aspectos:
Configura la ventana gráfica: sin una etiqueta "meta-viewport", los navegadores de móviles modernos darán por hecho que tu página no está optimizada para móviles,recurrirán a una ventana gráfica de escritorio y, posiblemente, aplicarán el refuerzo de fuente, lo que creará interferencias con el diseño deseado de la página. La configuración de la ventana gráfica para que el ancho sea igual al del dispositivo (width=device-width) debería ser el primer paso para hacer que tu sitio esté optimizado para móviles.
Adapta el tamaño del contenido a la ventana gráfica: los usuarios esperan desplazarse por los sitios de forma vertical, y no horizontal. Cuando hayas configurado la ventana gráfica, asegúrate de que el contenido de tu página se adapta al ancho de la ventana gráfica. Ten en cuenta que no todos los dispositivos móviles tienen el mismo ancho.
Utiliza tamaños de fuente legibles: si los usuarios tienen que usar el zoom solo para poder leer el texto de un artículo en las pantallas de sus teléfonos inteligentes, entonces significa que tu sitio no está optimizado para móviles. PageSpeed Insights comprueba que el texto de tu página sea suficientemente grande para que la mayoría de los usuarios puedan leerlo con comodidad.
Adapta el tamaño de los botones correctamente: no hay nada más frustrante que intentar tocar un botón o un enlace en la pantalla de un teléfono o de una tableta y tocar el que no es por error porque el dedo es más grande que el cursor del ratón de un ordenador. Asegúrate de que los botones o enlaces de tu sitio móvil sean suficientemente grandes para pulsarlos con comodidad en una pantalla táctil.
Evita los complementos: la mayoría de los teléfonos inteligentes no son compatibles con Flash u otros complementos de navegador, así que asegúrate de que tu sitio móvil no dependa de complementos.
Estas reglas se describen con más detalle en nuestras páginas de ayuda. Cuando estés listo, puedes probar tus páginas y las mejoras que implementes con la herramienta PageSpeed Insights. También hemos actualizado el diseño de PageSpeed Insights y lo hemos optimizado para móviles, y hemos traducido nuestros documentos de ayuda a más idiomas.
Como siempre, si tienes alguna pregunta o quieres enviarnos comentarios, publica una entrada en nuestro foro para webmasters.
Escrito por Matthew Steele y Doantam Phan, PageSpeed Insights team, Publicado porJavier Pérezequipo de calidad de búsqueda.
Posición media (al hacer el cálculo tan sólo las top URLs usadas por los usuarios son tomadas en consideración)
Clicks
CTR
En el vídeo también se dan algunos consejos, que resumimos a continuación para averiguar cual son las consultas más populares y las páginas más importantes:
Prepárate para entender los objetivos de tu sitio web y las necesidades de tu audiencia (con la ayuda de los "filtros" en las consultas de búsqueda)
Ordena por clics las consultas populares para entender que términos de búsqueda son utilizados más frecuentemente y cuales atraen a los usuarios a tu sitio web (con la opción de verlo por un período de tiempo determinado)
Ordena por CTR para percatarse de las oportunidades perdidas
Categoriza las consultas en grupos similares para simplifican el seguimiento de tu progreso y facilitar el mantenerse en contacto con las necesidades de los usuarios
Ordena las páginas principales con más clics para encontrar las URL de tu sitio visitadas por los buscadores (con la opción de verlo por un período de tiempo determinado)
Ordena las principales páginas con mayor número de impresiones para encontrar páginas más valiosas que te pueden ser de ayuda para averiguar que tipos de paginas aportan calidad pero no tienen un porcentaje de clicks alto.
Después de haber visto el vídeo intenta aplicar lo aprendido en tu sitio web, con la información disponible en la funcionalidad de consultas de búsqueda, seguramente encontrarás varias ideas para ayudar a los usuarios a encontrar tu sitio más fácilmente.
Y si quieres compartir algún consejo o experiencia usando las Consultas de búsqueda o tienes alguna pregunta o sugerencia pásate por el foro para webmasters de Google.
Escrito por Maile Ohye, Developer Programs Tech Lead, Publicado por Javier Pérez, equipo de Calidad de búsqueda.
Si la página está en la Web, la velocidad es importante. Para los desarrolladores y webmasters, poder hacer que tu página sea más rápida no debería suponer un problema, y es por ello que presentamos mod_pagespeed en 2010.
Desde entonces, el equipo de desarrollo ha estado trabajando para mejorar la funcionalidad, la calidad y el rendimiento de este módulo de código abierto Apache que optimiza automáticamente las páginas web y sus recursos. Ahora, después de casi dos años y de dieciocho versiones, podemos anunciar que nos despedimos de la etiqueta Beta.
Nos comprometemos a colaborar con la comunidad de código abierto para seguir desarrollando mod_pagespeed, donde se incluirán optimizaciones mejores y más inteligentes, así como asistencia para otros servidores web. Más de 120.000 sitios ya utilizan mod_pagespeed para mejorar el rendimiento de sus páginas web mediante las últimas técnicas y tendencias en optimización.
El producto se utiliza en sitios individuales de todo el mundo y también lo distribuyen distintos proveedores de alojamiento, como DreamHost, Go Daddy y las redes de entrega de contenido como EdgeCast. Con la salida de la beta esperamos que incluso más sitios se beneficien pronto de las mejoras de rendimiento web que se ofrecen con mod_pagespeed.
Mod_pagespeed es una pieza fundamental en nuestro objetivo: conseguir una Web más rápida para todos.
Los usuarios prefieren sitios más rápidos y hemos observado que si las páginas son más rápidas, se consigue un mayor compromiso de los usuarios, más conversiones y más retenciones de estos. De hecho, la velocidad de la página es un indicativo en la clasificación de la búsqueda y la puntuación de la calidad de los anuncios.
Además de hacer llegar la velocidad a todos los sitios, ofrecemos herramientas y tecnologías que ayudan a medir, cuantificar y mejorar el rendimiento, tales como informes de velocidad del sitio en los productos Google Analytics, PageSpeed Insights y PageSpeed Optimization. De hecho, tanto mod_pagespeed como el servicio PageSpeed se basan en nuestro proyecto de código abierto PageSpeed Optimization Libraries, y con ellos podemos ayudar a que los sitios web aprovechen las mejores prácticas de rendimiento más recientes.
Tener un sitio en buen estado y con un buen rendimiento es importante, tanto para ti como webmaster, como para tus usuarios. Si descubrimos problemas importantes relacionados con un sitio web, Las Herramientas para webmasters de Google te lo notificará con un correo electrónico que se te enviará de forma automática y en el que se te proporcionará más información.
Solo te notificaremos los problemas que creamos que tienen un impacto significativo en el estado del sitio o en el rendimiento de la búsqueda, y para los que haya acciones claras que llevar a cabo para solucionarlos. Por ejemplo, te enviaremos un correo electrónico si detectamos malware en tu sitio u observamos un aumento significativo en los errores que se producen al rastrear el sitio.
Para la mayoría de sitios, este tipo de problemas se producen en raras ocasiones. Si tu sitio tiene un problema, limitamos el número de correos electrónicos que enviamos durante un determinado periodo de tiempo para evitar sobrecargar tu bandeja de entrada. Si no quieres recibir correos de Herramientas para webmasters de Google, puedes cambiar tus preferencias de entrega de correo electrónico.
Esperamos que este cambio te parezca una forma útil de estar informado de los problemas críticos o importantes que puedan afectar el estado de tu sitio. Si tienes preguntas, háznoslas llegar a través del Foro de ayuda para webmasters.
Escrito por John Mueller, Webmaster Trends Analyst, Google Zürich, Publicado por Javier Pérez, equipo de Calidad de búsqueda.
Hace unas semanas presentamos Page Speed Online, una herramienta de análisis del rendimiento basada en web que proporciona sugerencias de optimización a los desarrolladores. Casi de forma inmediata, los desarrolladores nos pidieron que pusiésemos un API a su disposición para integrarla en otras herramientas y en sus paquetes de pruebas de regresión. Estamos encantados de hacerlo.
Como parte de Google I/O, presentamos el API de Page Speed Online como parte de las API de Google. Con ésta API los desarrolladores pueden integrar, de forma simple, el análisis del rendimiento en sus herramientas de línea de comando y sus paneles de control del rendimiento de sitios web.
Hemos añadido una guía de introducción [inglés] para ayudar a ponerse en marcha rápidamente, entender el API y comenzar a monitorizar las mejoras en el rendimiento que se obtienen con los cambios realizados en las páginas. No sólo eso: en la petición, es posible especificar si se quiere ver un análisis para móvil o para equipo de escritorio, y también se pueden obtener las sugerencias de Page Speed en uno de los 40 idiomas con los que trabajamos, proporcionando acceso vía API a la inmensa mayoría de los desarrolladores en su idioma nativo o su idioma preferido.
También nos complace contar que el plug-in W3 Total Cache [inglés] de WordPress ahora usa el API de Page Speed Online para proporcionar sugerencias de Page Speed a los usuarios de WordPress, directamente desde el panel de control de WordPress. "La herramienta Page Speed por sí misma proporciona una visión sumamente precisa y valiosa de los problemas de rendimiento. Al proporcionar esa herramienta mediante un API, resulta posible relacionar directamente esa información con las soluciones prácticas que proporciona W3 Total Cache", dijo Frederick Townes, CTO de Mashable y autor de W3 Total Cache.
Prueba el API de Page Speed Online y cuéntanos qué te parece en nuestra lista de correo [inglés]. Nos gustaría muchísimo saber de vuestras experiencias con la integración de la nueva API de Page Speed Online.
Andrew Oates es Ingeniero de software del Equipo de Page Speed en la oficina de Cambridge (Massachussets) de Google. Puedes encontrar su nombre en los créditos de la película Up de Pixar.
Richard Rabbat es el Director de gestión de productos de la iniciativa "Exploremos la Web de forma más rápida". Ha lanzado Page Speed, mod_pagespeed y WebP. Richard trabaja para Google desde 2006, con equipos de ingenieros de todo el mundo.
Publicado por Scott Knaster, Andrew Oates y Richard Rabbat, Equipo de Page Speed
