Google no desaconseja utilizar este tipo de artículos, ya que pueden ser una manera efectiva de educar a los visitantes de otro sitio web o de aumentar la visibilidad de tu causa o empresa. Sin embargo, sí se infringen las directrices de Google sobre los esquemas de enlaces cuando la intención principal de estos artículos es crear enlaces a gran escala que dirijan al sitio web del autor. A continuación exponemos una serie de factores que, cuando se llevan al extremo, pueden servir de ejemplo de estas infracciones:
  • Incluir en tus artículos demasiados enlaces repletos de palabras clave que dirijan a tu sitio web.
  • Publicar los mismos artículos en varios sitios web diferentes o un gran número de artículos en un conjunto reducido de sitios web diferentes.
  • Usar o contratar escritores sin conocimientos acerca de los temas sobre los que escriben.
  • Usar contenido idéntico o similar en varios artículos o duplicar todo el contenido de los artículos de tu sitio web. En este caso, se recomienda usar rel="canonical", además de rel="nofollow".
Cuando Google detecta que un sitio web publica artículos que contienen enlaces con contenido fraudulento, puede que su percepción sobre la calidad del sitio cambie y que la posición de este en la clasificación se vea perjudicada. Los sitios web en los que se acepten y publiquen estos artículos deben haberlos revisado detenidamente, haciéndose preguntas como, por ejemplo, si conocen a esa persona, si el mensaje de esa persona se adecua a la audiencia de su sitio, si el artículo incluye contenido útil o, cuando en el artículo hay enlaces con intenciones cuestionables, si el autor ha utilizado el atributo rel="nofollow".
Google tomará medidas respecto a aquellos sitios web que creen artículos específicamente para enlaces, ya que dicho comportamiento afecta negativamente a la Web en general. Cuando se crean los enlaces antes que los artículos, la calidad de estos puede verse afectada y empeorar la experiencia de usuario. Además, a los webmasters no les gusta recibir solicitudes agresivas o reiteradas como "¡Publica mi artículo!", y animamos a que se nos informe de este tipo de comportamientos mediante nuestro formulario de informe de spam. Por último, si tenemos en cuenta que incluir un enlace es en cierta forma una recomendación, y que tú te encargas de crear la mayor parte de las recomendaciones de tu sitio web, tienes que pensar si esta es la mejor manera mediante la cual tu sitio web puede causar una buena impresión. En lo relativo a la creación de enlaces, te aconsejamos que te centres en mejorar el contenido de tu sitio web, ya que todo lo demás, enlaces incluidos, está vinculado con esto.


Publicado por el equipo de detección y prevención de spam web de Google
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Los fragmentos de resultados de búsqueda son más o menos lo mismo: ayudan a decidir si vale la pena pasar tiempo leyendo la página a la que pertenece ese fragmento.

 

Cuanto más descriptivo y relevante sea el fragmento de un resultado de búsqueda, más posibilidades hay de que los usuarios hagan clic en él y estén satisfechos con la página de destino. Tradicionalmente, los fragmentos proceden de 3 lugares distintos:

  1. El contenido de la página
  2. La metadescripción
  3. El directorio DMOZ

Utilizar el contenido de la página para extraer los fragmentos de los resultados de búsqueda es una opción evidente y a menudo los datos que se sacan de ahí son los más relevantes para las consultas de los usuarios. Sin embargo, a veces el contenido en sí mismo no es el mejor lugar de donde extraer un fragmento. Por ejemplo, si alguien busca una editorial para publicar un libro, las páginas relevantes de los resultados de búsqueda puede que solo contengan unas pocas imágenes descriptivas de la empresa y su logotipo, aparte de algunos enlaces que tampoco resultan demasiado útiles si se incluyen en el fragmento.


La metadescripción es la alternativa lógica en los casos en que el contenido de una página no incluye mucho texto que pueda ser útil poner en un fragmento de resultados de búsqueda. Suelen ser anuncios cortos que describen de manera precisa y minuciosa el contenido de la página en pocas palabras.


Y, en último lugar, si una página no tiene mucho contenido textual del que poder generar fragmentos y carece de una metadescripción, o esta es de mala calidad o no tiene relación con la página, nuestra alternativa era DMOZ, también denominado Open Directory Project. Durante más de 10 años, usamos DMOZ para generar fragmentos porque la calidad de estos solía ser muy superior a la de las metadescripciones proporcionadas por los webmasters, o eran más descriptivos que el contenido de la página.
Ahora que DMOZ ha cerrado, hemos dejado de usar sus fichas para generar fragmentos y, por lo tanto, ha cobrado mucha más importancia que los webmasters proporcionen metadescripciones de buena calidad en los casos en los que no se puede añadir más contenido a la página.


¿Qué caracteriza a una buena metadescripción?
Las buenas metadescripciones son anuncios cortos que describen de manera precisa el contenido de la página, como si fueran pequeños resúmenes que buscan convencer al usuario de que la página en cuestión es exactamente lo que está buscando. Si quieres más consejos, consulta el práctico artículo del Centro de Ayuda sobre este tema. Acuérdate de comprobar que tus páginas, tanto para ordenadores como para dispositivos móviles, incluyen un título y una metadescripción.


¿Cuáles son los problemas más frecuentes que presentan las metadescripciones?
Puesto que en general las metadescripciones solo son visibles para los motores de búsqueda y para otros programas, los webmasters a veces se olvidan de ellas y las dejan vacías. Exactamente por este motivo, también es muy frecuente que una misma metadescripción se utilice en varias páginas, incluso en muchas en algunos casos. También se pueden encontrar además, con relativa frecuencia, descripciones que no tienen nada que ver con el tema de la página, son de baja calidad o incluyen contenido fraudulento; si se da alguno de estos casos, preferimos ignorar estas metadescripciones, ya que deterioran la experiencia de búsqueda de los usuarios.


¿Hay algún límite de caracteres para las metadescripciones?
No hay límite de longitud para las metadescripciones. Sin embargo, hay que tener en cuenta que los fragmentos de resultados de búsqueda se cortan según se necesite, en la mayoría de los casos para ajustarse a la anchura del dispositivo.


¿Qué pasará con la directiva NOODP?
Hemos dejado de utilizar los datos de DMOZ (ODP) desde que cerró y, por lo tanto, la directiva NOODP ya no está operativa.


¿Puedo impedir que Google utilice el contenido de la página como fragmento?
Puedes impedir que Google genere fragmentos si incluyes la directiva "nosnippet". Sin embargo, si lo que quieres es evitar que se incluya el contenido de la página en los fragmentos, tienes que impedir también que se extraiga del resto de las fuentes.
Como siempre, si tienes preguntas, pregunta en los foros o búscanos en Twitter.



Escrito por Gary, del equipo de Búsqueda. Publicado por Joan Ortiz, equipo de Calidad de Búsqueda.
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