Eventbrite aprovechó datos estructurados de eventos para conseguir un aumento del 100 % en el crecimiento interanual promedio del tráfico que procede de la Búsqueda.
Jobrapido integró datos estructurados de empleo en la Búsqueda de Google y obtuvo un aumento del 115 % en el tráfico orgánico y del 270 % en los registros de nuevos usuarios procedentes de este tráfico, así como una reducción del 15 % en el porcentaje de rebote de los usuarios de Google que visitaban páginas de empleo.
Rakuten implementó datos estructurados de recetas y logró un aumento del 270 % en el tráfico procedente de buscadores y del 150 % en la duración de las sesiones.
¿Cómo se usan los datos estructurados?
Tu sitio web puede sacar provecho de los datos estructurados de varias formas. Más abajo te mostramos algunos ejemplos agrupados en función del objetivo que se pretenda conseguir: aumentar la notoriedad de tu marca, destacar tu contenido o resaltar información de tu producto.
Si publicas contenido en la Web, en función de tu sector, tendrás funciones de etiquetas disponibles para ayudarte a promocionarlo y atraer más usuarios. Por ejemplo: artículo, ruta de navegación, evento, empleo, preguntas, receta o reseña. A continuación te mostramos un ejemplo del resultado enriquecido de una receta:
3. Resaltar información de tu producto
Si vendes artículos, puedes añadir datos estructurados de producto a tu página, como el precio, la disponibilidad y las valoraciones y reseñas de los compradores. A continuación te indicamos cómo podría aparecer tu producto en una búsqueda relevante:
Pruébalo e infórmanos
Ahora que ya sabes lo importantes que son los datos estructurados, prueba nuestro codelab para aprender a usarlos en tus páginas y no te pierdas las próximas entradas, en las que te explicaremos cómo interpretar tu rendimiento correctamente con Search Console.
Nos encantaría conocer tu opinión y que nos cuentes cuáles son tus resultados ahora que usas datos estructurados. Envíanos tus comentarios a través de Twitter o de nuestro foro.
Hoy lanzamos la API Indexing precisamente para solucionar estos dos problemas. Con ella, los propietarios de sitios web pueden notificarnos directamente siempre que añadan o retiren páginas con ofertas de empleo. De este modo, podemos programar rastreos nuevos para examinarlas, lo que puede mejorar la calidad del tráfico y la satisfacción de los usuarios que envían solicitudes. Por el momento, la API Indexing solo se puede utilizar en páginas con ofertas de empleo marcadas con los datos estructurados correspondientes.
Con la API Indexing, los webmasters de sitios web que tengan muchas páginas con contenido de corta duración, como ofertas de empleo, pueden comunicarnos cada cambio que hagan para que su contenido aparezca siempre actualizado en los resultados de la Búsqueda. Puedes integrarla en el proceso que sigues para publicar ofertas de trabajo; de este modo, tus ofertas podrán aparecer en la Búsqueda al poco de tiempo de publicarlas. Además, puedes consultar la última vez que hemos recibido cada tipo de notificación de URL determinadas.
Para descubrir cómo funciona la API Indexing, echa un vistazo a la guía de inicio rápido. Si tienes alguna pregunta, hazla en el foro de ayuda para webmasters. Esperamos recibir noticias tuyas.
Publicado por Zach Clifford, ingeniero de software
Recientemente hemos hecho algunos cambios en nuestras directrices de ofertas de empleo para mejorar la experiencia de los candidatos:
Retira las ofertas que hayan caducado.
Incluye datos estructurados en la página de detalles del empleo.
Asegúrate de que la descripción del empleo incluya todos los detalles.
Retira las ofertas que hayan caducado
Cuando un candidato se esfuerza por encontrar una oferta y presentarse, resulta desalentador descubrir que ya no está disponible. A veces no se da cuenta hasta que decide presentarse. Si retiras de tu sitio web las ofertas que hayan caducado recibirás más visitas, ya que los candidatos sienten mayor confianza si las ofertas que consultan siguen abiertas. Para obtener más información sobre cómo retirar una oferta de empleo, consulta el artículo Cómo quitar una publicación de empleo.
Incluye datos estructurados en la página de detalles del empleo
Para los candidatos resulta confuso acceder a una lista de empleos en lugar de acceder a la página de detalles de la oferta en cuestión. Para solucionar este problema, incluye datos estructurados en la página que contenga la información más detallada. No añadas datos estructurados en las páginas pensadas para mostrar una lista de empleos (por ejemplo, las páginas de resultados de búsqueda), sino solo en las más específicas, donde se describe un empleo concreto con los detalles correspondientes.
Asegúrate de que la descripción del empleo incluya todos los detalles
También hemos detectado que algunos sitios incluyen en los datos estructurados JobPosting información que no está en la oferta. Para los candidatos resulta confuso que los datos que ven en la Búsqueda de Google no coincidan con los de la página de descripción del empleo. Asegúrate de que la información que aparece en los datos estructurados JobPosting siempre coincida con la de la página de la oferta. A continuación, se muestran algunos ejemplos:
Si incluyes el salario en los datos estructurados, añádelo también a la oferta de empleo. Ambas cifras deben coincidir.
La ubicación incluida en los datos estructurados debe coincidir con la de la oferta de empleo.
Proporcionar datos estructurados coherentes con el contenido de las páginas de ofertas de empleo no solo ayuda a los candidatos a encontrar justo el trabajo que están buscando, sino también a dirigir tráfico más relevante a tus ofertas y, por lo tanto, a aumentar las posibilidades de encontrar los candidatos adecuados a tus ofertas.
Si tu sitio web infringe las directrices de ofertas de empleo (incluidas las de esta entrada de blog), es posible que realicemos acciones manuales que afecten a tu sitio web y que este no pueda mostrarse en la experiencia de búsqueda de empleo de la Búsqueda de Google. Puedes enviarnos una solicitud de reconsideración cuando hayas solucionado los problemas indicados en la notificación de la acción manual. Si se aprueba la solicitud, la acción manual se retirará de tu sitio o página web.
