広告の31％は無視されている

　講演を行ったジャスティン・チョイ氏がCEOを務めるNativo社は、オンライン広告の2大トレンド「ブランデッド・コンテンツ」と「ネイティブ広告」をつなげる広告技術会社だ。同社が提供する「Nativo」はスマートフォンやタブレット、そしてPCまであらゆるデバイスへの最適化はもちろん、次世代広告のプラットフォームとして注目されており、DELLやFord、DANNONなどの世界的なブランドが利用している。

ナティーボ社 CEO ジャスティン・チョイ氏

　ジャスティン・チョイ氏は「ユーザーの8％がクリックの85％を生成している。さらに広告の31％は無視され、消費者の目にとまらない。広告のごみが山のようにある、これが現実だ」と語る。

　「だから広告主はこの現状を見つめ、広告の在り方をデザインしなおす必要だある。そしてその新たな手法として、79％ものマーケターがブランデッド・コンテンツに取り組んでいる」

　ブランデッド・コンテンツとは、既存の広告の枠にとらわれず、ブランドのメッセージを伝え、そのメッセージを受け取った消費者を共感させ、その情報が自然に拡散していくパワーを持っている。

　「かつてのディスプレイ広告などは、消費者の行動を中断させて広告に引っ張り込んでいたが、これからの広告のあり方はそれとは大きく異なる。インタラプションから、エンゲージメントへ視点を移すことで、広告はコンテンツになることができる」