インターネット広告のひみつ - ブログ

ダウンローダブルメディアの業界団体であるADMとエジソンリサーチが、アメリカのポッドキャスト視聴者について調査。ポッドキャスト視聴者の79％は、「価格が品質が同じならば、いつも視聴しているポッドキャストの広告主の商品を購入したい」と回答。

ビデオピアのサービス「iVdopia」。

本田技研工業の施策。賛否両論。2ちゃんねるには「俺たちはor-zをつけて対抗だ」という書き込みも。

グーグルがメディアプランニング支援ツール「Google Ad Planner」を「DoubleClick Ad Planner」に改名。また、トラフィックの推計モデルも改良したという。「Google Analytics」で計測したトラフィックを「Google Ad Planner」でも共有するオプションはすでに提供されていたが、グーグルはそのオプトインによって取得したサイトセントリックデータと、各種製品サービスから収集したサンプル利用者データを統合して、トラフィックを推計する精度を向上させたようだ。 ------------------------------ DoubleClick Ad Planner https://www.google.com/adplanner/ ------------------------------

ニールセンによると、2009年のアメリカのインターネット広告費（CPMベースで取引されているイメージ広告のみ）は0.1％増。新聞などを含む調査対象メディアの総広告費は9.0％減。

ループス・コミュニケーションズの斉藤徹氏がスライドを公開。情報が新鮮。

UCC上島珈琲のツイッター施策が批判を浴びた事件について、セミナーで議論が交わされたという。

パブリッシャー向けの次世代広告配信技術「DoubleClick for Publishers (DFP)」を発表。大規模パブリッシャー向けの「DART for Publishers」の後継が「DFP」、小規模パブリッシャー向けの「Google Ad Manager」の後継が「DFP Small Business」とのこと。「DART」ブランドの使用は終了。

ツイッターで話題になっている競技をリアルタイムに視覚化。話題になっている競技ほど大きな写真に。写真をクリックするとツイートを確認できる。 ------------------------------ NBC - Olympic Twitter Tracker http://www.nbcolympics.com/olympicpulse/tweet-tracker/ ------------------------------

電通が「2009年日本の広告費」を発表。2009年の総広告費は前年比11.5％減の5兆9,222億円。インターネット広告費は前年比1.2％増の7,069億円。新聞広告費は前年比18.6％減の6,739億円となり、インターネット広告費に抜かれた。

KDDI「iida calling」の第3弾はツイッターと連動。5・7・5のリズムに合わせて言葉を入力すると曲が完成。ツイッターで共有できる。 ------------------------------ iida calling ver.3.0 http://iida.jp/calling/ ------------------------------

スウェーデンで実施されたサムスンの携帯電話「Samsung B2100」のプロモーション。70台の携帯電話を用意して待機。ウェブサイトの訪問者は、電話をかけて画面の向こうの携帯電話を振動させる。携帯電話をテーブルから落とすことに成功すると、その携帯電話をもらえる。落下や水没に耐える商品の特長を訴求。

2010å¹´2月18日、テキスト内広告を展開するコンテラが非定型ユニットを公開。透過領域を用意した広告オブジェクトを浮遊させることができる。 ------------------------------ Freedom Ads http://images.kontera.com/IMAGE_DIR/PRODUCTION/index_freedomads.html ------------------------------

ソニーマーケティングによる拡張現実施策。新垣結衣さんが手のひらサイズのプチガッキーに。おしゃべりできる。歌ってくれる。

ロート製薬。唇の写真を一般から募集。1次審査を通過した写真について、2次審査として投票を受け付けている。お気に入りの唇について、ツイッターでチュぶやくこともできる。グランプリの唇はバナー広告に採用されるという。

イーマーケッターが、2010年のアメリカの行動ターゲティング広告費を前年比21.6％増の11億2,500万ドルと予測。これはディスプレイ広告費の14.2％、インターネット広告費の4.8％に相当する。2014年には26億ドルまで増加して、ディスプレイ広告費の19.8％、インターネット広告費の7.6％を占めるようになるという。 ------------------------------ How Should Marketers Address Concerns About Ad Targeting? http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007514 ------------------------------

ハイネケン。よくわからないが、イタリアってすごい。

ビットワレットとデジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが共同で展開。特定商品の購入を電子マネーIDで特定するという。

ゼブラ「サクラクリップ」の販促。23人のシマウマンがツイッターで何やらつぶやいているのだが、以下省略。

雑誌広告に拡張現実のマーカーを掲載。日本のファッション誌にも掲載。キャスティングコンペの宣伝。 ------------------------------ IT'S MY TIME - AR http://casting.benetton.com/ar/ ------------------------------

ミクシィの「mixiアプリ」向けの成果報酬型広告「CAリワード」を開始予定。「mixiアプリ」内に広告を挿入して、そこから商品購入や会員登録を行った利用者には「mixiアプリ」で利用できるポイントや仮想通貨を付与する。

ネスレ日本が、弁当を持参する男子のためのソーシャル弁当ネットワークサービスを開始。弁当の写真を投稿できる。ネスレ日本は、チョコレート菓子「エアロ」を草食系のチョコとしており、草食男子を応援するためにこの企画を展開したようだ。

ニコンは、タッチスクリーン付きデジタルカメラ「COOLPIX S70」のプロモーションとして、タッチスクリーンの操作感を疑似体験できるブックマークレットを配布。ウェブカメラに向かって指先を動かすだけで、マウスやキーボードを触らずに写真をめくったりズームしたりできる。このブックマークレットは、一般のウェブサイトでも動作する。 ------------------------------ COOLPIX S70 Virtual Touch Experience http://ashtonscoolpix.com/ ------------------------------

電通テックの「デジギフト」。ソフトバンクギフトの電子クーポンサービスを利用して、携帯電話に送信した電子クーポンを店舗で商品と引き換える。

電通テックとデザイン百貨店が、立体的な拡張現実体験を携帯電話に提供するサービス「モバイル3D」を開始。スマートフォン以外の3キャリアの携帯電話に対応。デモが公開されている。 ------------------------------ モバイル3D http://www.design100.co.jp/mobile/ar/ ------------------------------

2010å¹´1月15日、キヤノンがビデオ共有サイトのヴィメオでビデオコンテストを開始した。まず、写真家のヴィンセントラフォーレ氏が、第1章の映像および結末の写真を公開。その写真の場面から始まる第2章の映像を一般から募集した。第2章の映像は112件の応募があり、現在はそこから絞り込まれた5件の映像について投票を受け付けている。2月26日には第2章が決定して、第3章の映像の募集を開始する。これを繰り返して、最終的には9月までに7章の消費者参加型ストーリーが完成する予定。

2010å¹´2月10日から3月13日まで、コナミデジタルエンタテインメントと江崎グリコがゲームソフト「ラブプラス」と菓子「ポッキー」の販売促進を目的として、バレンタインキャンペーンを共同で展開。2月12日には、街頭で制服姿のスタッフがチョコレートを配布。拡張現実を楽しめる。 ------------------------------ ラブプラス バレンタインキャンペーン http://www.konami.jp/loveplus/valentine/ ------------------------------

拡張現実コードを組み込んだスニーカーコレクション「adidas Originals AR Game Pack」を発売。スニーカーが「adidas Originals Neighborhood」で公開されているゲームのコントローラーになる。 ------------------------------ adidas Originals AR Game Pack http://www.adidas.com/originals/content/augmented-reality-teaser adidas Originals Neighborhood http://www.adidas.com/originals/arneighborhood ------------------------------ スニーカーで遊ぶビデオが公開されている。 ------------------------------ Augmented Reality Shoes Teaser http://www.youtube.com/watch?v=IsTxpouPCMc Augmented Reality Sneaker Experience http://www.youtube.com/watch?v=rRcognsyqNY ------------------------------

アドウィークの記事によると、ディスプレイ広告がおもしろくなってきているようだ。アドエクスチェンジ、デマンドサイドプラットフォーム、イールドオプティマイゼーションについては、ブログ「Defining the Future」の解説が詳しい。 ------------------------------ Ad Exchange http://noglog.com/archives/50819698.html DSP (Demand-Side Platform) http://noglog.com/archives/50860587.html Yield Optimization http://noglog.com/archives/50937727.html ------------------------------ デマンドサイドプラットフォームの解説は、次の記事も参考になる。 ------------------------------ What Demand-Side Platforms Can Mean for a Media Plan http://www.clickz.com/3635877 ------------------------------

B2Bのソーシャルメディア活用事例の資料が少ないので、マイクロソフトのメルカーソン氏が自社の広告担当部門の取り組みをホワイトペーパーにまとめた。

ループス・コミュニケーションズやみずほ情報総研にコンサルティングを依頼する予算がないので、ソーシャルメディアポリシーを自力で作成したい。そんなときに便利なのが「Social Media Policy Generator」。企業名などを入力するだけで、ソーシャルメディアポリシーが生成される。テンプレートが穴埋めされるだけだが、たたき台にはなるだろう。 ------------------------------ Social Media Policy Generator http://socialpolicygenerator.com/ ------------------------------ 他社事例を参考にしたいときに便利なのは「Social Media Governance」。100社以上のソーシャルメディアポリシーや、それらを分析して導かれた策定の指針も公開されている。 ------------------------------ Social Media Governance http://socialmediagovernance.com/ Policy Database http://socialmediagovernance.com/policies.php Free Policy Report http://socialmediagovernance.com/downloads/download-social-media-policy-study.shtml ------------------------------ 海外の先人の知恵は積極的に輸入すべきだろう。 ------------------------------ ソーシャルメディアポリシーに入れるべき10項目 http://www.socialmediamarketing.jp/2009/06/10-must-haves.html ------------------------------

ループス・コミュニケーションズが三井法律事務所と共同でソーシャルメディアポリシーを策定するコンサルティングサービスを開始。これにともない、ループス・コミュニケーションズは自社のソーシャルメディアポリシーを策定して、そのひとつである「コミュニケーション・ガイドライン」を公開した。 ------------------------------ ループス・コミュニケーションズ - コミュニケーション・ガイドライン http://www.looops.net/aboutus/communication.html ソーシャルメディア・ポリシーをつくってみた http://japan.internet.com/webtech/20100126/8.html ------------------------------ なお、ソーシャルメディアポリシー策定コンサルティングは、2009å¹´3月からみずほ情報総研も行っている。 ------------------------------ みずほ情報総研 - ソーシャルメディアポリシー策定コンサルティング http://www.mizuho-ir.co.jp/solution/improvement/manage/construction/smp/ http://www.mizuho-ir.co.jp/company/release/2009/it/smp090304.html ------------------------------ ソーシャルメディアポリシー策定を手伝わずしてソーシャルメディア施策ばかりを提案するのは、無責任なのかもしれない。

イギリスのヤフーがポイントカードのネクターと提携して、オフラインの購買行動に基づいたオンライン広告のターゲティングを展開するようだ。サービス名は「Yahoo! Consumer Connect」。まず、ネクターからオフラインの購買履歴を取得して、購買経験者のオンライン行動を分析。それと類似したオンライン行動をとっているひとを見込み顧客とみなして広告を配信する。広告効果もネクターのデータで把握できる。アメリカのヤフーも、ニールセンの消費者パネルを利用した類似のサービス「Consumer Direct」を2003年から展開しているという。 ------------------------------ Consumer Direct http://advertising.yahoo.com/adsolution#product=ConsumerDirect ------------------------------

オガワカズヒロ（小川浩氏と小川和也氏）が解説。

2010å¹´3月5日、ソーシャルメディアマーケティングをテーマとしたセミナーを無料で配信。

スーパーボウルの前後で、広告主のフェイスブックのファンおよびツイッターのフォロワーが増えたか、クリックZが検証した。単純だが明快な広告効果調査。

クリック課金型の広告ネットワーク。

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムの徳久昭彦氏がラジオに出演。オンラインで聴ける。 ------------------------------ インターネット広告業界の現状と課題 http://www.radionikkei.jp/alps/asx/alps-100203.asx インターネット広告の展望と技術革新 http://www.radionikkei.jp/alps/asx/alps-100210.asx ------------------------------

きざしカンパニーが、キーワードから連想される言葉を提示する無料サービスを公開。

UCC上島珈琲がツイッターのキャンペーンの失敗の経緯を詳細に説明。ソーシャルメディアの知識や経験が社内で偏在していることは、広告会社でも同じではないだろうか。

イーマーケッターが、2010年の世界のソーシャルネットワーク向け広告費を前年比14％増の25億4,000万ドルと予測。

アディダスがユーチューブのチャンネルにインタラクティブなビデオを公開。 ------------------------------ YouTube - adidasbasketball's Channel http://www.youtube.com/adidasbasketball ------------------------------

paperboy&co.のショッピングサイト「カラメル」が、世界中の都市を周って雑貨を買い付けてくるバイヤーを一般から募集していた。買い付けレポートをブログやツイッターで報告するようだ。 ------------------------------ 世界1周雑貨バイヤー http://calamel.jp/buyer/ ------------------------------

フェイスブック内のディスプレイ広告はフェイスブックが販売するようになる。検索広告は引き続きマイクロソフトが供給する。

カーソルをドラッグして服を脱がせられる。斬新なインタラクションに引き込まれる。強いリズムが映像に合っている。余分なものがない。ラングラー。 ------------------------------ WRANGLER BLUE BELL SPRING/SUMMER 2010 http://www.bluebelljeans.com/ ------------------------------ 制作会社はスウェーデンのココカカ。2010å¹´1月にユーチューブに投稿したビデオでも話題を集めたばかり。 ------------------------------ KOKOKAKA http://www.kokokaka.com/ Play the piano http://www.youtube.com/watch?v=oD-sSolVDiY ------------------------------

任意のキーワードを含むブログの記事をウェブサイトに表示するサービス「BUZZR@WEB」を提供。不適当な記事の排除もできるようだ。

代表取締役社長は武富正人氏。2010å¹´10月28日と29日に「ad:tech Tokyo 2010」を開催予定。

2010å¹´2月4日、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムがトータルイマージョンとの提携を発表。拡張現実技術を販売していく。

バナー広告を超越した次世代のオンライン広告手法を探索する動向が紹介されている。

UCC上島珈琲がボットを利用して大量に宣伝を送付して批判された。

エレクトロニックアーツのゲーム「Dante's Inferno」が、人気サイトのソースコードを利用したプロモーションを展開。まず、ツイッターで「Go view Digg's page source...」という謎のメッセージをつぶやいた。 ------------------------------ Twitter - Dante's Inferno Team http://twitter.com/danteteam/status/8603434787 ------------------------------ その指令にしがたってディグでソースを確認してみると、アスキーアートが出現。アスキーアートの下部2行には、ウェブサイトのアドレス（www.hellisnigh.com）とパスワードが隠されている。ディグ以外にも複数のウェブサイトのソースにアスキーアートが仕込まれており、6個のパスワードを収集すると壁紙や音楽をダウンロードできる。 ------------------------------ Password 1: excommunicate (found on Digg) Password 2: scythe (found on Dailymotion/US) Password 3: grafter (found on GameSpot and Kotaku) Password 4: styx (found on IGN and 1UP) Password 5: unbaptized (found on GamesRadar) Password 6: alighieri (found on WWE) ------------------------------

バレンタインのプレゼントに添えたいメッセージをツイッターで募集して、店頭ディスプレイに表示。

2010å¹´2月2日、チューブモーグルが視聴者のプリロール広告からの離脱率を分析。3分から10分の短尺ビデオに挿入された10秒から30秒のプリロール広告は、15.9％の視聴者が離脱。新聞雑誌サイトのプリロール広告の離脱率は24.9％、放送サイトのそれは10.9％。30秒広告の離脱率は16.5％、15秒広告のそれは9.3％。 ------------------------------ Quantifying Viewers Lost During Pre-Roll Ads http://www.tubemogul.com/research/report/22 ------------------------------

ツイッター割引。すし処さいしょ。

アジャイルメディア・ネットワークが公開。特定のキーワードやハッシュタグを含むツイートを転載するなどして、ツイッターと連動したキャンペーンサイトを展開できる。

電通がプリファードインフラストラクチャーと開発。

COMELが実施する第三者割当増資を引き受け、株式の15％を保有する。非ネットワーク型デジタルサイネージのネットワーク化の推進、デジタルサイネージのロケーション属性に最適なコンテンツの配信、インターネットと組み合わせたデジタルサイネージ向けのターゲティング広告商品の開発を予定。