インターネット広告のひみつ - ブログ

2008å¹´1月30日、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムは2月よりパーソニヴァのサービスを日本で独占販売すると発表。写真から顔を認識してコンテンツに適合させるサービス。日本経済新聞によると、動画サイトの運営費などを含め3ヶ月で2,000万円程度。 ------------------------------ Personiva http://www.personiva.com/ ------------------------------

2008å¹´1月28日、キュートラックスがサービスを開始したが、レコードレーベルとの契約が結べていなかったという。同社を傘下に抱えるブリリアントテクノロジーズの株価は急騰後急落。プレイヤーをインストールしてみたが、バナー広告は表示されるものの音楽のダウンロードはできない。当初は表示されていた音楽のリストさえ消えた。

映画「クローバーフィールド」が手の込んだオンラインプロモーションを展開しているようだ。断片的な情報で謎のストーリーを推理させ期待を膨らませている。架空の会社とそのウェブサイトなど、謎が謎を呼ぶ。 ------------------------------ 映画「クローバーフィールド」関連の主要ウェブサイト http://jp.youtube.com/watch?v=2iEo6-Sfsqg http://cloverfieldclues.blogspot.com/ http://blogs.yahoo.co.jp/cloverfieldblog/ http://www.cloverfieldmovie.com/ http://www.04-05.jp/ http://www.1-18-08.com/ http://www.tagruato.jp/ http://www.slusho.jp/ http://www.tidowave.com/ http://www.jamieandteddy.com/ ------------------------------

2008å¹´1月28日に発表された。キーウォーカーのブログ解析エンジン「BlogSphere」の特徴であるブロガー属性分析機能をニフティのブログ評判分析サービス「BuzzSeeQer」に組み込むことなどを予定しているという。

2008å¹´1月28日よりマイクロソフト「MSN」に公開。ニワンゴ「ニコニコ動画」のようにビデオを見ながらコメントを読み書きできる。

2008å¹´1月29日より、中川翔子さんがプロデュースした菓子パン「スカシカシパン」がローソンで発売。パッケージにはQRコードが印刷されており、モバイルサイトで「しょこたんお礼ムービー」「スカシカシパンマンアニメ」などを楽しめる。

2008å¹´1月24日、日本データ通信協会が迷惑メール情報共有アソシエーションを設立。一般から募集した迷惑メール情報を参加事業者が共有する。

2008å¹´1月27日の日本経済新聞紙面では主要ブログサービスのブログ開設数が紹介されている。

2008å¹´1月24日、IGAワールドワイドは三菱商事出身の大谷俊哉氏らが立ち上げたトランスリンクキャピタル、住友商事グループの投資会社であるプレシディオSTX、伊藤忠商事からの資金調達に成功したと発表。IGAのアジア戦略の強力な後ろ盾になりそう。 ------------------------------ Translink Capital http://www.translinkcapital.com/ Presidio STX, LLC http://www.presidiostx.com/ ITOCHU Corporation http://www.itochu.co.jp/ ------------------------------ マイクロソフトが2006å¹´5月にマッシブを、グーグルが2007å¹´3月にアドスケープメディアを買収したように、ゲーム内広告市場は注目されている。以下はこのブログの記事のうちキーワード「IGAワールドワイド」を含むもの。 ------------------------------ ビューポイント、ゲーム内広告に参入 http://www.netadreport.com/blog/2007/03/blog-post_5210.html ゲーム内広告、その活気に広告費が伴うか http://www.netadreport.com/blog/2007/03/blog-post_1488.html ゲーム内広告費、2010年に12億ドルへ http://www.netadreport.com/blog/2007/02/201012.html IGA、ゲーム内広告プラットフォームを刷新 http://www.netadreport.com/blog/2007/01/iga.html ゲーム内広告に第三者測定サービス http://www.netadreport.com/blog/2006/07/blog-post_115417242566780375.html ------------------------------

2008å¹´1月23日、IABが「A Digital Video Advertising Overview」を発行。オンラインのビデオを、ストリーム内ビデオ、バナー内ビデオ、テキスト内ビデオに分類。ストリーム内ビデオの広告は、ビデオコンテンツの再生領域を占拠するリニアビデオ広告と、ビデオコンテンツの再生中に平行して表示されるノンリニアビデオ広告に区別している。一般的なプリロール広告やミッドロール広告はリニアビデオ広告、ビデオへのオーバーレイ広告やプロダクトプレースメントはノンリニア広告。リニア広告およびノンリニア広告の広告体験を補強するための付随広告はコンパニオン広告。 ------------------------------ Digital Video Advertising Overview http://www.iab.net/dvplatform/ ------------------------------

2008å¹´1月23日よりオリコムが「交通広告1・2・3」を開始。交通広告について簡易な原稿制作を含むオンライン販売用のパッケージを用意。

2008å¹´1月25日、角川グループホールディングスがユーチューブとの新規事業計画を明らかにした。グーグルが開発中の「Video ID」システムを利用。著作権侵害の可能性があるビデオの投稿を防止したり、投稿されたビデオに認証マークを表示して広告を挿入するという。

「Live Search」のプロモーション。トピックを入力するとそれについて議論してくれる。 ------------------------------ Left vs. Right http://www.leftvsright.com/ ------------------------------

2008å¹´1月24日に業務提携を発表。iモードのポータルサイト「iMenu」のトップページにグーグルの検索窓を設置、検索結果ページに広告も表示するという。

問いかけにメールで返答してくれる。問い続ける姿勢は、「現状の性能やクオリティに満足することなく、常に先進的なプロダクトを世に送り続けるアウディの哲学」だという。

凍てつくステージで春夏の薄着ファッションショー。サーモグラフィーに切り替えると身体はポカポカ。

ニュースペース・コムは「NEWSPACE」の申し込みから広告原稿制作までをオンラインでできるようにするという。

ロカリサーチが「BuzzMotion」を公開。ユーチューブのビデオとアマゾンの商品を結び付けることにより、ビデオを貼るときにアフィリエイト収入の機会を提供するサービス。ビデオの終了後に商品が案内される。 ------------------------------ BuzzMotion http://buzzmotion.com/ ------------------------------

サーチイグナイトがサーチイグナイトジャパンを設立していたようだ。代表取締役社長の大久保紀章氏は元ライブドアか。ライブドアは2005å¹´11月にサーチイグナイトの持株会社であるイノベーションインタラクティブを買収したが、イノベーションインタラクティブの経営層らは2007å¹´4月にライブドアからのMBOに成功している。日本ではサイバーエージェントとセプテーニがサーチイグナイトのリスティング広告入札ツールを販売するという。

2007年の中国のインターネット広告費は前年比54.2％増の76億8,000万元だという。2008年は58.5％増の121億7,000万元と予測。検索連動型広告は含まない統計のようだ。

2008å¹´1月22日、電通は中国フォーカスメディアの子会社である華光広告と合弁会社を設立すると発表。新会社「電衆数碼（北京）広告有限公司（仮称）」は、中国でインターネット広告事業を展開するという。

2008å¹´1月18日、ヤンキーグループがアメリカのインターネット広告費の予測を発表。2011年には2007年の2倍以上にあたる503億ドルがインターネット広告に費やされるという。インターネットは消費者のメディア接触の20％を占めているのに、広告主は広告予算の7.5％しか割いていない。そのギャップに大きな可能性があるという。

日本ケンタッキー・フライド・チキンのピザハットが落語のポッドキャストを開始。

2007å¹´12月25日、朝日広告社はマス広告がウェブ検索に与える影響を指標化したと発表。同社が開発したのは、朝広クロスメディア「検索カルテ」バージョン1。約100ケースのデータから、商品サービスの市場ポジションや広告表現などが検索数に与える影響の分析を行い、その傾向を効果係数として数値化したという。発表資料によると、分析の中心はテレビ広告出稿量と検索件数の相関。例えば、広告も検索もゼロから立ち上がる初期段階に広告が検索数の獲得に与える影響度を初動係数と呼んでいる。初動係数は、広告投下GRP1％当たりの獲得検索数のようだ。しかし、分析対象のテレビのエリア、獲得検索数の把握方法は不明。したがって、分析の背景を知らない部外者が発表資料で公開された各種係数を正しく解釈することは困難だが、興味は引かれる。「検索ワードの長短や表現で獲得検索数への効果は3.8倍の差」「広告投下による検索数増加効果は市場ポジションにより10倍以上の差」といった分析結果は、頭の片隅にメモしておいてもよいだろう。

2008å¹´1月17日、P&Gが気合の入ったウェブサイトを開設。「プレミアム ヴィダルサスーン」の発売は1月26日。

ペンタックスがバナー広告から新聞広告への誘導を図っている。バナー広告をクリックすると新聞広告の出稿スケジュールが表示される。このバナー広告はインプレス「デジカメWatch」のトップページで確認できる。「デジカメWatch」の第2階層以下、ヤフー「Yahoo!ニュース」、ライブドア「Livedoor Blog」管理ページなどでは、ビデオを組み込んだバナー広告を展開。

2008å¹´1月16日、サイバー・コミュニケーションズはインタラクティブ広告業務支援システム「AD-SCRUM」を開発したと発表。メディアプランニング、バイイング、入稿といった一連の業務の支援機能をオンラインで提供するようだ。

2008å¹´2月5日より、サイバーエージェントは「アメーバブログ」の広告をマイクロアドからグーグルに切り替え、ブロガーへのポイント還元を停止するようだ。マイクロアドよりグーグルのほうが大きな収益を期待できるということだろう。ただし、従来通りの広告表示とポイント還元を希望することもできるという。

2008å¹´1月11日より、オウケイウェイヴはドキュメント共有サイト「docune」において「投稿型広告パッケージ」の発売を開始。広告付きファイルへの誘導を有料で請け負う。

インターネット広告関係者に向けた情報サイト。

マイクロソフトが食料雑貨店のショッピングカートに広告を配信する試験を開始したという。ショッピングカートの位置と購買履歴に基づいて適切な広告やクーポンを配信する。例えば、飲料売場の近くにいて過去にコカコーラを買ったことがある客にはコカコーラゼロを案内する。ショッピングカートには店舗のロイヤルティカードの読取装置が付属しており、客の購買履歴はそこから取得する。アトラスのクッキーとひもづけることにより、オンラインの広告接触履歴とオフラインの購買行動の関係を分析できるかもしれないという。

コカコーラ。自動販売機の中に広がる工場「Happiness Factory」の世界をオンラインに再現。キャラクターごとにゲームが用意されている。 ------------------------------ Happiness Factory http://www.coca-cola.com/HF/index.jsp ------------------------------

イギリスのコカコーラは消費者と意見を交換するためのウェブサイト「Let's Get Together」を開設。企業と消費者の関係性を透明にする。 ------------------------------ Let's Get Together http://www.letsgettogether.co.uk/ ------------------------------

2008å¹´1月14日、ウィジェットの流通と追跡のツール「Wildfire」を提供しているギギャが、ウィジェット広告ネットワークを開始すると発表。これまで企業は販促のためのウィジェットを制作しても、それを適切な消費者に短期間で配布するのは困難だった。詳細は不明だが、ギギャが「Wildfire」で構築した400以上のウィジェット配布サイトで広告主のウィジェットを告知すると推測される。そこから広告主のウィジェットのインストールに成功すれば、広告主には成果報酬が請求され、ウィジェット配信サイトには収益が分配されるようだ。感心するほどよくできたモデルだ。

2008å¹´1月15日、ヤフーは2月4日から「行動ターゲティング インターネットCM」を開始すると発表。

2008å¹´1月15日、楽天は「infoseek」のフロントページの横幅を740ピクセルから850ピクセルに拡張。右上の広告枠「Drive Vision」のサイズも250×160ピクセルから350×240ピクセルに拡大。これはヤフーの「ブランドパネル」トリプルサイズと同じサイズ。ヤフーの後追いといえばそれまでだが、ヤフーの「ブランドパネル」または「プレイムディスプレイ」のサイズにそろえるのは極めて適切な戦略。また「infoseek」では850×400ピクセルの大型オンマウスエクスパンド広告も可能に。「楽天市場」に開設するタイアップページから外部へのリンクも解禁されている。

イーマーケッターより。アメリカのインターネット広告費、SNS広告費、ビデオ広告費の予測を紹介しつつ、統計では読み取りにくいメディアの変容が根底で進行していると指摘している。その変容とは、第一にメディアの断片化。ただし、広告ネットワークの成長によりリーチを犠牲にすることなく確度の高いターゲティングが可能になってきたという。第二に、インターネットがキャンペーンの中核を担うようになったこと。インターネットの測定指標が統合化されたメディアプランの調整に役立つという。第三に、必要悪だった広告の終焉。消費者がメディアの支配を強め、邪魔で退屈な広告は飛ばされるようになった。消費者は広告を信用せず、むしろ自らコンテンツを作成して流通させるようになった。今日の消費者とエンゲージするためには、広告をコンテンツに昇華させなければならないという。消費者が引き込まれ、探索したり共有したくなるようなコンテンツに。

2007å¹´12月25日、シリウステクノロジーズは位置情報を活用したモバイルサイトの開発に利用できるプラットフォーム「GeoPlatform API」の提供を開始したと発表。汎用性が高そうで注目したい。

2008å¹´1月14日よりテレビ番組「ヤッターマン」が放送開始。30年ぶりの復活。特設サイト「ヤッターマン×トウシバ」では、1月下旬より東芝製品メカがウェブ限定アニメに登場するという。

「広告系ブロガー新年会」に参加したブロガーによる予測がビデオで公開されている。「インターネット広告のひみつ」は「バナー広告が流行する」と大胆予測。 ------------------------------ 「インターネット広告のひみつ」のオオタです。2008年はバナー広告が流行ると思います。バナー広告って皆さんご存知かわかんないんですけど、ヤフーのトップページの右上にある画像の広告をバナー広告っていいます。バナーの復権を今年は考えています。 ------------------------------ ヤフーによる広告枠の大型化やターゲティング技術の進化によってバナー広告は見直されるだろうが、もっと斬新な切り口でバナー広告への注目を高めたいと考えている。

2008å¹´1月11日に開催された「広告系ブロガー新年会」に出席しました。合計95名も集合したそうです。人大杉でしっちゃかめっちゃかでしたが、お祭りみたいでよかったです。この熱気が低迷ぎみの広告市場を活性化するエネルギーになると信じたいです。お会いしたかった方々とも挨拶ができてうれしかったです。幹事の皆さん、ありがとうございました。

世界最大のモバイル広告ネットワークを展開するアドモブが日本に進出するという。同社は160カ国で月間20億インプレッションを配信。この分野では歴史の浅いグーグルより優位を築いているとして注目されている。 ------------------------------ AdMob http://jp.admob.com/s/home/ ------------------------------

ユニリーバ「LYNX」。例えば携帯電話に女性探知機をダウンロードできる。 ------------------------------ Fit Girl Finder http://www.youtube.com/watch?v=ItqK0ZyLD4w ------------------------------

毎週月曜日の朝9時に更新していた「月9連続ドラマ」。2007å¹´7月から11月に公開された合計24話を視聴できる。京セラミタの複合機が物語の重要なカギを握っている、というわけでもない。 ※「CyberBuzz」の依頼による記事

サイドフィードが同社のサービスを利用しているブログを対象に集計。一般的なブログの代表性がある統計ではないうえ、分布が不明なので平均の解釈には注意が必要だが、参考にしたい。

2008å¹´1月10日、電気通信事業者協会は2007å¹´12月末に携帯電話契約数が1億52万4,700件に到達したと発表。

2008å¹´1月8日、アウンコンサルティングは検索連動型広告およびコンテンツ連動型広告からなるP4P広告市場の予測を発表。2007年のP4P広告費は、パソコン向けが1,277億円、モバイル向けが164億円。2008年のP4P広告費は2,003億円まで拡大して、インターネット広告費の34％を占めるようになるという。

2008å¹´1月9日、博報堂DYホールディングスやデジタル・アドバタイジング・コンソーシアムなどを引受先とした総額2億円の第三者割当増資を実施したと発表。

2008å¹´1月7日、TNSメディアインテリジェンスは2008年の広告費を予測。総広告費は前年比4.2％、インターネット広告費は前年比14.4％の成長を見込んでいる。2007年から2008年にかけての24ヶ月のインターネット広告費は、その期間のラジオ広告費を上回るという。TNSメディアインテリジェンスが集計対象としているインターネット広告費はディスプレイ広告費のみなので、検索連動型広告を含めればすでにラジオ広告費を上回っているはず。

2008å¹´1月7日、ビデオリサーチインタラクティブが「Interactive Tracker」の提供を開始。第三者配信にも対応したインターネット広告の効果測定ツールとウェブサイトのアクセス解析ツールを組み合わせたサービスのようだ。

2007å¹´12月13日、ビデオリサーチが「ネット誘導型テレビCM」についての調査結果を発表。2006å¹´9月以降、「ネット誘導型テレビCM」は総出稿本数の4割強で推移している。その内訳を分析すると、「URL表示CM」が減少しているのに対して、「検索窓表示CM」「WEB関連ワード表示CM」は増加。特に「検索窓表示CM」は3.5倍も出稿本数が増加。

徳力基彦氏による記事。紹介していただきありがとうございます。

2007å¹´12月19日、野村総合研究所がインターネット広告市場の予測を発表。2007年は4,737億円、2008年は5,752億円、2012年は7,844億円。同社は前年にも予測を発表している。

妖怪人間でなく業界人間がブログを公開。「ハヤクネット広告業界人間ニナリタイー」とのこと。ベロの顔が本人に似ているような。

多数のインターネットサービスプロバイダー（ISP）が、会員のオンライン行動に基づく行動ターゲティング広告の試用を始めているという。ISPにその技術を提供しているのは次のような企業。 ------------------------------ NebuAd http://www.nebuad.com/ Phorm http://www.phorm.com/ Front Porch http://www.frontporch.com/ Project Rialto http://www.projectrialto.com/ ------------------------------ これらの企業はISPのネットワークにハードウェアを接続して、会員のオンライン行動を収集および蓄積。それを広告のターゲティングに利用できるようにする。技術提供だけでなく広告販売を支援することもある。ネビュアドは、バリュークリックのような広告ネットワークから安価な広告在庫を仕入れ、行動ターゲティング広告として再販売する。その利益をISPと分配する。既存のクッキーベースの行動ターゲティングは、パートナー契約を結んだウェブサイトにおける行動しか捕捉できない。しかし、ISPベースの行動ターゲティングは、すべてのウェブサイトにおける行動が分析の対象になる。ISPはインターネット広告市場拡大の恩恵を受けてこなかったため、この新収益モデルには強い関心を寄せているという。懸念されるのはプライバシー問題。この手法が消費者に広く知られることになれば、フェイスブック以上の反発を招くかもしれない。

WPPのグループMによる予測。2008年にはスウェーデン、2009年にはイギリスで、インターネット広告費がテレビ広告費を上回るという。

フロンティアインターナショナルの哲学を表現したバーチャルカンパニーだという。ミクシィの日記を「隙間広告社」と検索してみると、隙間広告社の社長と名乗るひとを見つけられる。

2008å¹´1月2日、JPモルガンはインターネット関連企業への投資についてのレポート「Nothing But Net」を発行した。インターネット関連企業を推奨する主要な理由として、オンライン広告のCPMの上昇を挙げている。アメリカでは、マイスペースやフェイスブックのようなノンプレミアムな広告在庫が拡大したこともあって、CPMが低下してきたという。しかし、CPMは2007年に底を打ち、2008年から上昇に転じると予測。その予測の根拠のひとつとして、オフライン広告在庫の減少がある。2008年もテレビ視聴率の低下傾向には歯止めがかからず、テレビ広告の在庫は縮小するという。さらに、縮小した在庫の一部は大統領選挙の広告合戦に割かれてしまう。したがって、オフライン広告の在庫は広告需要を吸収しきれず、広告予算はインターネットにシフトするという。このレポートは合計312ページ。レポート内のテキストを検索したところ、グーグルは163件、ヤフーは97件、マイクロソフトは34件の記述があった。今年も台風の目はグーグルか。

「腐るものを顔に塗りたくない」というような否定的な反応を覚悟したうえで、検索させるためのインパクトと話題性にかけたと推測される。評価が分かれそうな広告。

2008年を迎え、ウェブサイト「インターネット広告のひみつ」は開設より10周年となりました。10周年の所感はいろいろあるのですが、恥ずかしいのでひみつにしておきます。