インターネット広告のひみつ - ブログ

新規ウェブサイトを立ち上げるときは注意したい。

2006å¹´4月27日、モジラが発表した。グランプリは上品な広告に落ち着いたようだ。

バイブラントメディアといえば、編集コンテンツ内のキーワードをクリッカブルな広告にすることで知られる。2006å¹´4月25日、新興企業コンテラは同じ手法の広告サービスの開始を表明、26日から28日にサンフランシスコで開催されたアドテックでもブースを開設したようだ。

2006å¹´4月28日、博報堂DYメディアパートナーズはアイレップと検索エンジンマーケティングの領域で業務提携することを発表した。また、博報堂DYメディアパートナーズはアイレップの第三者割当増資を引き受ける。

2006å¹´4月26日、カヌードルはIPアドレスによる地域ターゲティングツールを公開した。カヌードルのコンテンツ連動型広告や行動ターゲティング広告に適用できる。

2006å¹´4月27日、レベニューサイエンスはポネモンインスティチュートと実施した調査結果を発表した。1,700名のインターネット利用者に対する調査。クッキーを「とても頻繁に削除する」と回答したひとの割合は8％で、2004年調査の18％から10ポイント下回った。クッキーを「まったく削除しない」と回答したひとの割合は24％で、2004年調査の11％の2倍以上となった。

2006å¹´4月26日、ポインデクスターシステムズは社名を[x+1]（エックスプラスワン）と変更した。 ------------------------------ Poindexter Systems（旧サイト） http://www.poindextersystems.com/ [x+1]（新サイト） http://www.xplusone.com/ ------------------------------

2006å¹´4月26日のウォールストリートジャーナルのスクープ。マイクロソフトは、ゲーム広告ネットワークを展開するマッシブを2億ドルから4億ドルで買収する準備をしているという。マイクロソフトが開発中のアドセンターからXbox Liveの広告を売買できるようにするには、マッシブの知見が必要なのではないかと推測されている。

いつのまにかロゴを変更していたクリップマート。初めて雑誌広告とインターネット広告を展開しているらしい。タグラインは次のとおり。"Change Channels. Put Your TV Spots Where They Belong. Online." ------------------------------ Klipmart - Change Channels http://www.klipmart.com/changechannels/ ------------------------------

2006å¹´4月26日、インサイトエクスプレスとマーケティングエボリューションは、インターネット広告の効果を他メディア、特にテレビ広告のそれと比較しやすくするシステムを発表したようだ。両社サイトでまだ紹介されていないため詳細は不明だが、名称は「ADI Plus」。インサイトエクスプレスの広告効果測定サービス「Ad Insights」とマーケティングエボリューションの広告到達推測サービス「I GRPs」を組み合わせたものらしい。後者は、コムスコアのオーディエンス測定データを分析することによって、インターネット広告のリーチおよびフリークシンシーを地域ごとに算出するもののようだ。日本でも、地域ごとに販売されているテレビ広告と全国に到達するインターネット広告の効果を比較しづらい状況はアメリカと同じ。残念ながら、日本ではそれを無視して両者の優劣を比較している調査が目立つ。

マイクロソフトはデジタルメディア広告のメタデータタギングシステムとしてAd-IDを使用することに同意したという。Ad-IDは、広告主協会にあたるANAと広告業協会にあたるAAAAが2003年から推進しているメディア横断の広告識別コード。

2006å¹´4月24日、クリックフォレンシクスはクリック詐欺についての統計を発表した。2006å¹´3月の平均クリック詐欺率は13.7％で、市場観測の20％から35％を下回った。

2006å¹´4月26日、ブルーリチウムは行動ターゲティングソリューションを公開した。ブルーリチウムの広告配信ネットワークで適用できる。地域ターゲティングや属性ターゲティングなどと組み合わせられるようだ。 ------------------------------ BlueLithium http://www.bluelithium.com/ ------------------------------

2006å¹´4月24日、ダブルクリックは広告のパフォーマンスを最適化するソリューションとして、パブリッシャー向けに「DART Adapt」を公開した。ブランディングにもダイレクトレスポンスにも有効だという。広告のパフォーマンスに基づいてオーディエンスセグメントが形成され、広告ごとに適切なセグメントに配信できるようだ。

2006å¹´4月25日、サイバーエージェントはファンコミュニケーションズとアフィリエイト広告分野において提携したことを発表した。サイバーエージェントのアフィリエイト広告サービス「CAP」の計測タグを、ファンコミュニケーションズのアフィリエイト広告サービス「A8.net」でも共用できるようになった。

アドバタイジングドットコムは、ルビオンのインパーソンストリーミングビデオ技術をリッチメディア広告ネットワークの認可フォーマットに加えたという。アドバタイジングドットコムのリッチメディア広告ネットワークは、2005å¹´12月から始動しており、すでにポイントロールやアイブラスターなどには対応していた。 ------------------------------ Rovion http://www.rovion.com/ ------------------------------

2006å¹´4月19日、経済開発協力機構（OECD）は各国政府や業界向けにスパム対策についての勧告書を発表した。

東京メトロのキャンペーンサイト。ドメイン名に注目。東京メトロには8路線あるから、「o」の数は正しくは8個。ただし「o」が2個から10個までなら、正しいアドレスにリダイレクトされるようになっている。 ------------------------------ ×： www.tokyo.net ○： www.tokyoo.net ○： www.tokyooo.net ○： www.tokyoooo.net ○： www.tokyooooo.net ○： www.tokyoooooo.net ○： www.tokyooooooo.net ◎： www.tokyoooooooo.net ○： www.tokyooooooooo.net ○： www.tokyoooooooooo.net ×： www.tokyooooooooooo.net ------------------------------

2006å¹´4月20日、IABは2005年のアメリカのインターネット広告費を発表した。前年を30％上回る125億ドルに到達。

2006å¹´4月20日、オグルヴィ・ワン・ジャパンと日広はオンラインメディアのプランニングとバイイングおよび検索エンジンマーケティングを行う新会社を設立したと発表した。新会社名は、ネオ・アット・オグルヴィ。 ------------------------------ ネオ・アット・オグルヴィ http://www.ogilvy.co.jp/neo/ ------------------------------

2006å¹´4月17日、テクノラティが明らかにした。1日当たり120万件の投稿があるという。

ナイキと開設したSNSと同じように、検索連動型広告を超えて広告主に奉仕していこうとする流れ。

2006å¹´4月18日の朝日新聞夕刊に、検索を呼びかけるデルの広告。「新聞広告掲載パッケージ（4/20までの期間限定）は、インターネットで「新聞のデル」を検索してください。」というコピーと、検索ボックスのイメージ。単純にアドレスを掲載するよりも、アクセスを後押しする力がありそう。

2006å¹´4月18日の日本経済新聞より。3社とは、サイバーエージェント、オプト、セプテーニ。

リグレーのガム「Orbit White」のウェブサイト。バカバカしくておもしろい。

検索エンジンで「地底人は誰？」と検索すると、富士通FMVのウェブサイト「地底tv」にたどり着く。テレビ広告と連動した仕掛け。地底人の正体をあばくゲームは、テレビ番組「新婚さんいらっしゃい！」のようにパネルをめくっていくもの。テレビでは古い手法だろうがオンラインでは新しい感じがする。ただ、正体をあばいたときの意外感がなくて残念。

フレンテ・インターナショナルによるオフィシャルアカウント。2006å¹´4月7日から7月31日までの期間限定。ピンキーモンキーの日記やミクシィ会員限定の発売前商品プレゼントなど。マイミクシィの上限は1,000名なので、現在ではマイミクシィに追加できない。

NTTレゾナントと三菱総合研究所が実施したオンライン調査より。もっとも視聴する広告をひとつだけ回答してもらう質問において、バナー広告はテレビ広告と新聞広告に次ぐ存在に。39才以下では、テレビ広告に次ぐのは新聞広告でなくバナー広告。

ニューヨークで行われたゲーム内広告カンファレンスで、マッシブが予測した。2010年までに、ゲーム内広告費は16億円から18億円に到達しているという。

検索連動型広告の分野は、日本ではオーバーチュアが強いが、グーグルが巻き返してくると予測。

サービス名は「ブログクリップ」。配信された情報をブログで紹介すると報酬を受け取れる。エニグモの「press@blog」と同じ。この分野は市場性が大きいと考えられる。

2006å¹´4月13日、ビデオリサーチインタラクティブはブログの視聴動向を発表した。ブログの推定訪問者数や平均視聴ページ数は増加傾向。

2006å¹´4月13日に総務省が発表した2006å¹´3月末の利用者数。ブログ利用者数は過去の予測を上回った。

2006å¹´4月7日より。主演は宮崎あおいさんと西島秀俊さん。スピッツのCDの広告としても強力に機能しそう。

2006å¹´4月12日、両社が発表した。オプトはCRMサービスを強化する。ちなみに、エンプレックスの主要株主は電通ドットコムなど。

最初のページで紹介されているソニーのビデオは、ソニーが発注したものだと思っていた。最後のページで紹介されているシボレーのビデオは、CGMがネガティブに働いたもっとも新しい事例として注目されている。

まだアドセンターの広告主が多くないため、クリック単価が競り上がらないらしい。

2006å¹´4月11日、カヌードルはダウジョーンズオンラインに対するコンテンツ連動型広告の独占提供で複数年契約を締結したことを発表した。広告配信先はウォールストリートジャーナルオンラインなど。マーケットウォッチでの実績が評価された。この分野におけるヤフーとダウジョーンズの契約は解除された。

2006å¹´4月10日、アイワンダーは自社のビデオおよびリッチメディア広告フォーマットがMSNに公式に承認されたことを明らかにした。

2006å¹´4月11日のPQメディアによる発表によると、ブログ、ポッドキャスト、RSSの広告費は、2005年に198.4％拡大して2,040万ドルとなった。2006年には前年を144.9％上回る4,980万ドルに到達する見通し。2010年までに、ポッドキャスト広告の市場規模はブログ広告のそれを抜くとも予測。

2006å¹´4月10日、ヤフーはヤフーパブリッシャーネットワークのブログを開設した。

2006å¹´4月10日、日清食品はキャンペーンサイトを立ち上げた。カップヌードルが問う、真の自由とは。大友克洋氏とのコラボレーション。

2006å¹´4月11日、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムはビデオ広告のフリークエンシーごとの広告認知率を発表した。同社が2006å¹´1月から2月にかけてUSENと実施した調査結果だ。対象となった広告はGyaOで配信した30秒スポット。発表されたのは4社分の数値を総合したもの。それによると、広告認知率はフリークエンシーの増加にともなって上昇する。広告接触8回目あたりから広告認知率の上昇が鈍化、13回目あたりからは上昇が見込めなくなる。ちなみに、この広告認知率は、テレビを通じての認知も含んでいる。また、フリークエンシーはクッキーで判別しているという。

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みずほコーポレート銀行産業調査部（情報通信チーム梶村徹氏）による報告書。「AIDMA」でも「AISAS」でもなく「AICMAS」モデルを提唱。

2006å¹´4月11日、モジラはファイヤフォックス広告コンテストへの応募フィルムの公開を始めた。

2006å¹´4月10日に両社が発表した。新会社名は「クロスウィンド」。

2006å¹´4月10日、ゼニスオプティメディアはインターネット広告費の予測を上方修正した。インターネット広告費は2007年に屋外広告費を抜くという。2008年には総広告費の6.5％を占めるようになると予測。

2006å¹´4月3日のメジャーリーグ開幕に合わせて、両社は公式サイト「MAJOR.JP」を刷新した。振り返ると、「MAJOR.JP」が開設されたのは2003å¹´3月。サイバーエージェントが2002å¹´8月に事業権を取得したのがはじまりだった。サイバーエージェントの着眼点と行動の早さは優れていたが、事業を軌道に乗せられず権利を手放したのだった。 ------------------------------ サイバーエージェントがMLB事業から撤退した経緯 http://www.cyberagent.co.jp/company/ceo/2004/0329.html ------------------------------

ウォーカープラスがバイラルウォーカーを公開した。動画配信費は視聴回数または視聴者数による従量制課金のようだ。定額制でないと採用されにくいだろう。

2006å¹´2月に合弁会社設立の合意を発表していたアイスタイルとDACは、2006å¹´4月10日に新会社「アイメディアドライブ」を設立することになった。資本金は2億円で、出資比率はアイスタイルが48.5％、DACが46.5％、サイバーエージェントが5.0％。

2006å¹´4月7日、グーグルは携帯電話向けの検索連動型広告「Google モバイル広告」を開始した。「電話」の表示をクリックすると広告主に電話をかけることもできる。

2006å¹´4月4日、アドバタイジングドットコムはプリロール型ビデオ広告ネットワークを立ち上げることを発表した。

伊藤園の契約農家に密着取材。

オンラインでアップロードした写真がタイムズスクエアのビルボードに表示されるキャンペーンは、2005年にタイムが実施して話題になったが、同じようなキャンペーンを今度はGEが展開。

写真を5枚アップロードすると、オリジナルのコマーシャルがカスタマイズされる。制作したものは電子メールで送れる。

2006å¹´4月5日に両社が発表した。ウィンドウズメディアのバッファリングタイムにフラッシュビデオをストリーミングで再生するモジュールらしい。

2006å¹´3月27日にサービスを開始した楽天広場リンクスについて。

はまる。

2006å¹´4月4日、カナダのIABはリッチメディア広告の標準仕様を発表した。既存の標準仕様に、フローティング広告、トランジショナル広告の仕様が加えられた。また、リーダーボードなどについても、エクスパンドやビデオの規定が加えられた。2006年の後半にはビデオ広告の仕様を決定するという。

博報堂、凸版印刷、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム、アイ・ビー・エムビジネスコンサルティングサービスは、ブランディングを機軸にしたCRM領域ビジネスの新会社「BrandXing（ブランドクロッシング）」を2006å¹´6月に共同設立するという。

ウェブドゥジャパンによる携帯専用ロボット型携帯サイト「クルーズ！」の紹介。

2006å¹´4月1日、日本電気は「BIGLOBEストリーム」を一新した。「GyaO」の印象に近づいた。

マクドナルドが言い訳作成ツールを公開。上司の名前などを適当に入力すると、遅刻の言い訳を作成してくれる。遅刻してでも朝マックしてほしいというわけだ。

2006å¹´4月3日、新世界がサービスを開始した。「デザインQR」は同社が商標を出願しているようだ。

2006å¹´4月3日、ヤフーは4月中にクラリアおよびソフトバンクとインターネット広告の新会社を設立すると発表した。クラリアは大手メディアとの提携を4月に発表すると予告していたが、それがヤフー、しかも日本のヤフーだった。ヤフーは新会社について「行動解析を元にしてパーソナライズしたコンテンツ・広告の提供を可能とするシステムの開発およびサービスの提供を行う」としているが、これはクラリアのパーソナルウェブをヤフーが採用するということだろう。同日にクラリアは、ソフトバンクアメリカなどから合計4,000万ドルの投資を受けたことを明らかにした。また、パーソナルウェブのベータ版とともに、機能紹介のデモも公開した。行動追跡用のプラグインをブラウザーに組み込むと機能する。 ------------------------------ PersonalWeb http://www.personalweb.com/ ------------------------------ クラリアが有名なアメリカでは、これらのニュースは日本よりも大きく報道されている。アメリカの各メディアの反応はクラリアの公式ブログで紹介されている。 ------------------------------ Claria Blog http://blog.claria.com/ ------------------------------

クラリアとの質疑応答。デモを見てみたい。

2006å¹´4月3日より。携帯版検索連動型広告は、NTTレゾナントと共同で企画開発した。携帯版ディレクトリの提供およびディレクトリ登録審査サービスも開始。

TVドメインでウェブサイトを公開。6名の女優のコメントのビデオなど。これらのビデオのflvファイル、ストリーミングではないようだ。

2006å¹´3月31日、インターネット広告推進協議会が発表した。グランプリはハインツ日本のウェブサイト。

テレビ広告の続編という位置付け。出演は松下奈緒さんと柳楽優弥さん。

サービス名はローカルビジネス広告。まだベータ版。アメリカ、カナダ、イギリスのみ。 ------------------------------ Inside Adwords - Get your ad on the map…literally http://adwords.blogspot.com/2006/03/get-your-ad-on-mapliterally.html Google local business ads https://adwords.google.com/select/localbusinessads.html ------------------------------

2006å¹´3月29日、OPAはオンラインのビデオ視聴についての調査結果を明らかにした。12才から64才のインターネット利用者1,241名に対して2月に実施した調査だ。それによると、インターネット利用者の24％は週1回以上、5％は毎日オンラインビデオを視聴している。ビデオ広告を視聴したことのあるひとの31％は、ビデオ広告を見てウェブサイトを訪問したことがあった。ビデオ広告がきっかけで購入したことがあるひとも8％いた。希望するビデオ広告の長さは、15秒以下が34％、16秒から30秒が28％、31秒以上が39％だった。

2006å¹´3月27日、GMOアドネットワークスは「CNET Japan」のRSSフィードに広告掲載を開始したことを明らかにした。左右468ピクセル×天地40ピクセルのバナー広告が挿入されている。

コマーシャルとタグ付けされたビデオでもっとも視聴回数の多いのは、ソニーの広告らしい。確かにそうだが、コメント数は多くない。コメント数でソートしてみたいものだ。

新会社名はシーエー・エイチ。2006å¹´4月17日に設立予定。資本金は1億2,500万円で、サイバーエージェントが60％、博報堂が25％、博報堂DYメディアパートナーズが15％出資。

ウェブマーケティングアソシエーションはインターネット広告コンペティションの受賞広告を発表した。

2006å¹´3月29日、イギリスのIABは2005年のインターネット広告費を発表した。前年を65.5％上回る13億6,640万ポンド（約24億ドル）となった。総広告費の7.8％に当たる。検索連動型広告が79％、ディスプレイ広告も44％成長した。 ------------------------------ 2005 online advertising spend rockets to £1.4 billion http://www.iabuk.net/en/1/na2006q1adspend2005.html http://www.iabuk.net/en/1/iabknowledgebankadspendadspendfctshtfy2005.html ------------------------------

Carmaker General Motors is asking consumers to create their own ads for an upcoming new Chevrolet truck. Following a product placement turn on the NBC program "The Apprentice", GM unveiled an interactive web site and invited viewers to use various multimedia clips and create their own ad. There is no mention on whether the winning ad will be used as an actual TV spot. Fellow carmaker Toyota announced earlier this year that it would not only seek consumer-generated ads, but would buy air time on the Current TV network for them. (Womnibus Weekly #1.46)

2006å¹´4月1日付けで開設。インタラクティブメディアを核とするトータルオンラインエージェンシーを、2006年第3四半期に設立する予定。

2006å¹´3月28日、日本電気はBIGLOBE事業部門の7月に分社化すると発表した。電通や博報堂などが第三者割当増資を引き受ける。

モバイル広告についての特集。

2006å¹´3月16日から17日にかけて、アベニューエイレイザーフィッシュはクライアントサミットを開催した。マイクロソフトのスティーブバルマー氏は基調講演において、広告ビジネスにかける意気込みを披露した。ハイライトがビデオで公開されている。 ------------------------------ Sixth Annual Avenue A | Razorfish Client Summit http://avenuea-razorfish.com/clientsummit06/ ------------------------------

ブログやSNSなどのCGMにおけるクチコミ企画や広告枠の販売に特化。2006å¹´4月3日に設立予定。

2006å¹´3月28日、サントリーは「ペプシネックス」の発売に合わせてペプシのウェブサイトでスペシャルコンテンツを公開した。「3D NEX」は視覚からダイナミックなシズル感が迫ってくる。「MUSIC x STORY」は制作費不足のためか映像ではないが、それが逆に想像力をかきたてて飲用意向を呼び起こす。「NEX GAME」は単純だが、だからこそクリアできるまではまってしまう。ゲームクリア記念バナーはいくつかのサイズが用意されているとよかった。

2006å¹´3月27日、NTTドコモはシーエー・モバイルに18億円出資すると発表した。シーエー・モバイルの第三者割当増資を3月末に引き受ける。増資後のNTTドコモの出資比率は約10％で、サーバーエージェントに次ぐ第2位の株主となる。

2ちゃんねるにアスキーアートがあっても話題にならないが、ここにあるからこそ話題になっている。もし日本放送協会のウェブサイトがこうなっていたら、もっと話題になっていたはず。文脈と表現の不整合が生み出す気持ちのよい衝撃。

新会社名は博報堂ケトル。2006å¹´4月3日設立予定。「手口ニュートラル」で新しい広告キャンペーンを提供するという。つまり、何でもあり、ということ。手口という言葉が怪しくてよい。

クチコミを広げること。漢字の当て字は「口込む」。初めてその言葉を耳にしたときはびっくりしたが、いつのまにか自分の口からも出てきてさらにびっくり。

ビジネスウィークが報道。もう少し見守ろうとの意見も。

2004å¹´9月に特許申請していた内容が明らかに。アクセスポイントの地域に対応した広告の表示など。