今、とある社内プロジェクトの一環で、プレゼンにおけるオリエンからヒアリング、コンセプト設計から資料作成、実際のデリバリーまでの一貫した、汎用的なフォーマットを作成している。 僕個人、デリバリーのスキルはぶっちゃけたいしたことはない、と思っているのだけれど・・・とはいえヒアリング（僕の場合、情報をクライアントに当て続けて真意を聞き出すタイプ）からコンセンサスライン、それに沿った資料作成には自信をもっているので、いい機会。 改めてプレゼンの良書を読み漁りながら、いそいそとこの社内仕事を進めている。 取り急ぎ、ぱっと参照したい本を１０冊ほど選んですすめています。 他に何かあれば、推薦ください。 マッキンゼー流 プレゼンテーションの技術/ジーン・ゼラズニー ￥2,310 Amazon.co.jp 大人のプレゼン術 自分と相手がワクワクドキドキする10か条/佐々木 直彦 ￥1,470 Amazon.

小越ブログ スマートニュース株式会社ではたらく小越のブログ。旧：今日のニッパウ ＊スパムが多いのでコメントは承認制になっております。 この間聞かれたので。 「なぜプレゼンの時に緊張しないのですか？コツは何ですか？」 結論から言うと準備かな・・・？ by alist ■緊張はしてます。でも一過性であると知っています。 そもそもの話として、僕も緊張してます。 プレゼンの前のあの、考える限りすべての失敗が脳を去来する 独特の緊張感を僕はいつでも感じています。 ただし、それと同時にその緊張は一過性のものであるとも知っています。 プレゼン中、 ざわざわとアドレナリンが出てきて緊張が吹き飛んで、ノってくる瞬間。 がありますよね。 今回もそうなるはずだと毎回思っているから、なんとかなるのかなと。 ■最悪どうなるかを想像して、開き直る これは全てそうですが、「最悪の場合、どうなるか？」 をいつも考えていま

『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day

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今日はまず、グーグルのクローキングに関するガイドラインからの引用を読んでほしい。 user-agent に基づいて異なる結果を表示するサイトは、偽装の意図があると見なされ、Google インデックスから削除される場合があります。 この1文の中には重要な言葉が2つある。「場合があります」と「user-agent（ユーザーエージェント）」だ。 さて、不正な意図を持って不正な方法でクローキングを行えば、グーグル（それ以外の検索エンジンでも）のインデックスからサイトを排除されてしまう「場合がある」のは確かだし、それが目に余る場合には、排除されること間違いなしだ。しかし多くの場合、クローキング自体は、ユーザー体験から見ても検索エンジンから見ても、正当な行為なんだ。 まず、現在、ペナルティもなく排除もされずにクローキングを行っているウェブ資産をリストアップしてみよう。 グーグル 「google too

ARPU以外の収入を増やすには「通信以外の分野に横展開していくしかない。他の分野の企業などと収益を共有するモデルを構築することが重要になる」（アクセンチュアの武田エグゼクティブ・パートナー）。そこで各事業者は，（1）コンテンツやアプリケーション，（2）ポータル・広告，（3）金融関連に活路を求めている（図1）。 （1）のコンテンツやアプリケーションは各事業者が取り組んでいる。「18兆円と言われるコンテンツ市場の一部を手数料として徴収することがこれまでの成長戦略だった」（SOZO工房の太田パートナー）。現在は音楽とゲームが中心だが，今後はネットワークの高速化によって動画も加わる。ここに力を入れているのがNTTドコモだ。「動画サービスはコンテンツの魅力が重要になる」（辻村常務）ことから，2005年12月にフジテレビジョン，2006年2月に日本テレビ放送網，2006年11月に角川グループと提携して

KDDIは8月5日、EZwebの公式サイトにコンテンツを提供するコンテンツプロバイダ（CP）を対象にした、携帯サイトの品質評価サービス「EZサイト診断サービス」を8月7日から提供すると発表した。料金は1回120万円から。 EZサイト診断サービスは、KDDIが策定した独自のサイト品質評価基準を用いて、公式サイトの評価を行うサービス。評価項目はおよそ200項目に上り、作り手以外の視点からの改善点や評価を提供する。また、同時にEZwebを利用するユーザーに対して、診断対象のサイトの使い勝手やデザインに関するアンケートを実施し、CPにフィードバックを行う。KDDIはこれらの内容を、総合的なリポートとしてCPに提供し、サイトの品質向上のための改善策を提供する。必要であればコンサルティングも行う。 この「サイト品質評価」と「アンケート調査」のリポートが診断サービスの2本柱となっており、診断結果は見やす

「ロングテール型SEO」は、概念として広まってきているが、どんな実像になるのか、まだピンときていない企業ウェブマスターが多いように思われる。具体的には、 10回訪れたら、2回コンバージョンが発生する3回訪れたら、1回コンバージョンが発生するといった状況になるのが、ロングテールで効果の高いキーワードの実像である。これだけ効果的なキーワードが300語句あれば、それだけで300～600回のコンバージョンを得られることになる。訪問数はわずか900～3,000回。夢のようなCVRだ。実際にこうした状況があることをまだ多くの人が信じていない。 普通、0.5％のCVRで300回のコンバージョンを得ようと思うと、 300CV ÷ 0.5％ ＝ 60,000訪問と、非常に多い訪問者を集めなければならない。しかしうまくロングテール型SEOを組み合わせていけば、これを63,000訪問に増やすだけで、コンバージョ

博報堂DYメディアパートナーズは7月29日、博報堂と協働で、複数のメディアを組み合わせることで広告効果を高めるクロスメディア型広告キャンペーンの効果測定を行う新手法「CROSCOPE（クロスコープ）」を開発した。 CROSCOPEは、新聞・雑誌・テレビ・ラジオのマス4媒体だけではなく、インターネット広告や屋外広告、さらには商品パンフレットやキャンペーンサイトなど、従来では測定が難しかった、複雑に組み合わされたクロスメディア型の広告キャンペーンと広告表現（クリエイティブ）効果を含めた効果測定を目的に開発。 従来の広告効果測定は、メディア接触回数と購入意向などの指標との関係を継続に調査することにより広告効果を算出していたが、クリエイティブの内容も各メディアによって異なるクロスメディアキャンペーンの広告効果を測定するには、限界があった。また、インターネット広告や屋外広告などのマス4媒体以外の広告

インターネット広告のセプテーニは、広告主がオンラインで良質な見込客(リード)を効果的に獲得することを目指す新しい広告サービス「AdLead(アドリード)」を8月5日販売開始した、と同日発表した。リード情報の精度を高めるため、Co-Registration(コ・レジストレーション)と呼ばれる手法を採用し、性別、年齢、地域などによるターゲティング機能を備える。ユーザーがアドリードの提携サイトで会員登録等を行う時に、リードジェネレーション広告を表示。リードジェネレーション広告は、ダイレクト・マーケティングの手法の1つで、見込み客の獲得を目的に行うウェブ広告。 ユーザーは登録の際、登録情報の広告主への提供を許諾することで、広告主サイトへ移動したり登録情報を再記入することなく、広告主が提供する情報配信サービスに申し込みできる。一方広告主側は、情報提供に同意したユーザーの登録情報が容易に取得でき、効率

この記事は、第7章「広告のパフォーマンスを上げる　改善のサイクルと効果向上の方法」の記事です。 レポートのデータから問題点を把握する検索連動型広告の大きな特徴は、インプレッション数、クリック数（率）、コンバージョン（率）といった広告効果を、具体的な数値で把握できる点です。スポンサードサーチにおいても、本書の第6章（オンラインで読める記事としては1 2 3 4 5など）で説明したように、さまざまな指標を「成績表」のように一覧することができます。 しかし、成績表をただ眺めているだけでは、広告の効果は改善されません。自社の広告のどこに弱みがあるのかをしっかり調べて、弱点を克服していくことが大切です。本書の第1章でも述べましたが、PDCAのサイクルに従って、改善を続けていくことで、より少ない予算でそれまで以上の広告効果を得られるようになります。 弱点を把握するためには、まず、直近1か月という単位で

ユーザーローカルは8月6日、携帯サイト向け無料アクセス解析「うごくひと」を提供開始した。うごくひとは、同社が2007年に公開した、位置情報と連動したPCサイト向け無料アクセス解析「なかのひと」の携帯サイト版のサービス。 携帯サイト向けの「うごくひと」では、携帯サイトへのアクセス数や検索キーワード分析といった通常のアクセス解析機能のほか、年齢・性別の傾向などのユーザー層分析、アクセスしてきた携帯端末の機能や画面サイズの分布などの端末分析、どんな携帯機種がいつアクセスしてきたかが時系列でわかる足あと機能などを提供する。 ユーザー登録後、解析用のHTMLをサイトに設置することで簡単にサービスの利用が可能だ。 うごくひと http://nakanohito.jp/stage/ugokuhito/ 「うごくひと」のおもな機能は以下のとおり 年齢・性別・地域などのユーザー分析機能 サイト訪問者の年齢層

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PCではYahoo!とGoogleが合わせて検索エンジン市場の90％を超えるシェアを持っており、この2つの検索エンジンのSEOを考えるのが基本だ。では、ケータイでも同じかというとそうではない。 アウンコンサルティング、インデックス、ポイントオンの3社でポイントオンモニタを活用したアンケート調査を実施したところ「ケータイで最も使う検索エンジンは？」という問いに対して表1のような結果となった。 ケータイでは、3キャリアの公式メニュー検索合計と、Yahoo!モバイル、Googleモバイルの5つで91％を占めており、キャリア、Yahoo!モバイル、Googleモバイルの3強の情勢が明らかになった。 またキャリアはそれぞれ異なる検索エンジンを導入しているため、ケータイSEOを実施する場合は3キャリア＋Yahoo!モバイル＋Googleモバイルの5つの検索エンジンを念頭に考えなければならない。とはいえ

各戦術について、いくつか例を挙げて解説しよう。 真っ白 SEOmozには、Q&Aページやリンクディレクトリ、PROガイドなど、PRO会員向けのコンテンツがある。これらはPROメンバーしか利用できないコンテンツなので、検索エンジンおよびPROメンバーでない人が見ることはできない。厳密に言うと、検索エンジンと一部のユーザーに対して異なるものを表示しているわけだが、これはクッキーをベースにしていて、完全に検索エンジンが望むやり方に従っている。 コンセプトから言えば、Google NewsのFirst click freeプログラムに参加して、すべてのコンテンツを検索エンジンに知らせるということも可能だが、今のところそれはやっていない。 概ね白 craigslistは地域ターゲティングの手法を用いて、訪問者がどこの人で、どの都市のページを見たがっているかを判断する手がかりとしている。 グーグルは、