2009年度ã«ãƒ¢ãƒã‚¤ãƒ«åºƒå‘Šã‚’出稿ã—ãŸä¼æ¥ã¯13.7ï¼…--D2C調ã¹
日経BPã®ã€Œæ—¥çµŒãƒãƒƒãƒˆãƒžãƒ¼ã‚±ãƒ†ã‚£ãƒ³ã‚°ã€ã¨ãƒ‡ã‚£ãƒ¼ãƒ„ーコミュニケーションズã¯6月25æ—¥ã€ä¼æ¥ã«ã‚ˆã‚‹ãƒ¢ãƒã‚¤ãƒ«åºƒå‘Šã®åˆ©ç”¨å‹•å‘ã«é–¢ã™ã‚‹èª¿æŸ»çµæžœã‚’発表ã—ãŸã€‚ 調査çµæžœã«ã‚ˆã‚‹ã¨ã€2009年度ã®åºƒå‘Šè²»ã‚’「100ã€ã¨ã—ãŸã¨ãã®2010年度ã®åºƒå‘Šè²»ã¯ã€å›žç”ä¼æ¥å…¨ä½“å¹³å‡ã§ã€Œ100.43ã€ã ã£ãŸã€‚ 2010年度ã®åª’体別ã®äºˆç®—é…分予定ã«ã¤ã„ã¦ã¯ã€ã€PC広告を「減らã™ã€ã¨ã—ãŸä¼æ¥ãŒ9.3％（å‰å›ž18.3％）ã€ã€Œå¢—ã‚„ã™ã€ãŒ26.5％（å‰å›ž21.0％）ã§ã€ãƒ¢ãƒã‚¤ãƒ«åºƒå‘Šã¯ã€Œæ¸›ã‚‰ã™ã€ãŒ3.1％（å‰å›ž9.7％）ã€ã€Œå¢—ã‚„ã™ã€ãŒ15.1％（å‰å›ž13.1％）ã¨ãªã‚Šã€PCã¨ãƒ¢ãƒã‚¤ãƒ«ã¨ã‚‚ã«å‰å›žèª¿æŸ»çµæžœã¨æ¯”較ã—ã¦ã€Œæ¸›ã‚‰ã™ã€ã¨ã—ãŸä¼æ¥ã®å‰²åˆãŒæ¸›å°‘ã—ã€ã€Œå¢—ã‚„ã™ã€ã®å‰²åˆãŒå¢—åŠ ã—ãŸã€‚ 2009年度ã«ãƒ¢ãƒã‚¤ãƒ«åºƒå‘Šã‚’出稿ã—ãŸä¼æ¥ã¯ã€å›žç”ä¼æ¥å…¨ä½“ã®13.7％（å‰å›ž11.9％）ã ã£ãŸã€‚BtoCä¼æ¥ã§ã¯27.5％（å‰å›ž24.4％）ã¨å‰å›žã‚ˆã‚Š3.1ãƒã‚¤ãƒ³ãƒˆå¢—
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Webマーケティングガイドã§ã¯ã€ã‚¤ãƒ³ã‚¿ãƒ¼ãƒãƒƒãƒˆèª¿æŸ»ä¼šç¤¾ã®ãƒ¡ãƒ‡ã‚£ã‚¢ã‚¤ãƒ³ã‚¿ãƒ©ã‚¯ãƒ†ã‚£ãƒ–ã¨å…±åŒã§ã€åºƒå‘Šã«å¯¾ã™ã‚‹æ„è˜èª¿æŸ»ã‚’è¡Œã£ãŸã€‚ 「広告離れã€ã¨ã„ã†è¨€è‘‰ã‚’よã耳ã«ã™ã‚‹ã‚ˆã†ã«ãªã£ãŸãŒã€æ¶ˆè²»è€…ã¯åºƒå‘Šã«å¯¾ã—ã¦ã©ã®ã‚ˆã†ãªæ„è˜ã‚’æŒã£ã¦ã„ã‚‹ã®ã ã‚ã†ã‹ã€‚ インターãƒãƒƒãƒˆåºƒå‘Šã¯ã€å¸‚å ´ã®æ‹¡å¤§ã¨ã‚¢ãƒ‰ãƒ†ã‚¯ãƒŽãƒã‚¸ã®é€²åŒ–ã«ã‚ˆã‚Šã€ãã®å½¢æ…‹ãŒå°‘ã—ãšã¤å¤‰åŒ–ã—ã¦ãã¦ã„る。ユーザーã®è¡Œå‹•å±¥æ´ã‚’ã‚‚ã¨ã«åºƒå‘Šé…ä¿¡ã‚’è¡Œã†ã‚¿ãƒ¼ã‚²ãƒ†ã‚£ãƒ³ã‚°åºƒå‘Šãªã©ã¯ãã®æœ€ãŸã‚‹ä¾‹ã§ã‚る。ターゲティング広告ã¯ã€åŠ¹æžœçš„ã«ã‚¿ãƒ¼ã‚²ãƒƒãƒˆã‚’セグメント出æ¥ã‚‹ä¸€æ–¹ã§ã€ã©ã“ã¾ã§å€‹äººã®æƒ…å ±ã‚’è¨˜éŒ²ãƒ»ç‰¹å®šã—ã¦è‰¯ã„ã®ã‹ã¨ã„ã†ãƒ¢ãƒ©ãƒ«ä¸Šã®å•é¡Œã‚‚å˜åœ¨ã™ã‚‹ã€‚ 今回ã®èª¿æŸ»ã§ã¯ã€åºƒå‘Šã«å¯¾ã™ã‚‹æ„è˜ã‚’ユーザーã®çµŒé¨“ã¨æ„è˜ã¨ã„ã†2ã¤ã®å´é¢ã‹ã‚‰åˆ†æžã—ã¦ã„ããŸã„ã¨æ€ã†ã€‚ã¾ãšã€å‰ç·¨ã¨ãªã‚‹åºƒå‘Šã«é–¢ã™ã‚‹æ„è˜èª¿æŸ»ã§ã¯ã€ãƒ¦ãƒ¼ã‚¶ãƒ¼ã®åºƒå‘Šã¨ã®çµŒé¨“ã«ã¤ã„ã¦èª¿æŸ»ã—ãŸã€‚ ã€èª¿æŸ»çµæžœã‚µãƒžãƒªãƒ¼ã€‘ 60％以上ã®ãƒ¦ãƒ¼ã‚¶ãƒ¼ãŒã€Œåºƒå‘Šã‹ã‚‰å¾—ã‚’ã—
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[インタビュー] スãƒãƒ³ã‚µãƒ¼ãƒ‰ã‚µãƒ¼ãƒ モãƒã‚¤ãƒ«è¬›åº§ï¼ˆ1）概è¦ã¨ãƒ¢ãƒã‚¤ãƒ«åºƒå‘Šå¸‚å ´ã®å±•æœ› | スãƒãƒ³ã‚µãƒ¼ãƒ‰ã‚µãƒ¼ãƒ モãƒã‚¤ãƒ«è¬›åº§
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