ブランドイメージの盲点　決め手はマーケティングではなくシェア

ブランドイメージの盲点　決め手はマーケティングではなくシェア

広告は消費者にどのような影響を与え、売上やシェアを生み出すのでしょうか。根拠のあるコミュニケーシ...概要を表示 広告は消費者にどのような影響を与え、売上やシェアを生み出すのでしょうか。根拠のあるコミュニケーションデザインとはどのようなものなのでしょうか。今回から広告コミュニケーションの土台となってきた考え方の妥当性について考えていきます。まず、「ブランドイメージ」に関する基本的なファクトから確認していきましょう。コレクシア（東京・中野）執行役員で日本エビデンスベーストマーケティング研究機構の主幹研究員も務める芹澤連氏の『戦略ごっこ―マーケティング以前の問題』より一部抜粋して解説します。