「気持ち悪い」が「かわいい」に変わる瞬間。万博の「ミャクミャク」に学ぶ群集心理とマーケティング | Kindai Picks

「気持ち悪い」が「かわいい」に変わる瞬間。万博の「ミャクミャク」に学ぶ群集心理とマーケティング | Kindai Picks

川村洋次 経営学部 経営学科　教授 専門：マーケティング情報論、広告論 企業のマーケティング活動につ...概要を表示 川村洋次 経営学部 経営学科　教授 専門：マーケティング情報論、広告論 企業のマーケティング活動について広告や情報技術の観点から研究。特に広告映像の分析・効果・制作に力を入れている。シンクタンクでの勤務を経て大学教員に。 教員情報詳細 「気持ち悪い」こそ、おもしろい ――先生はミャクミャクが発表されたとき、正直どんな印象を持たれましたか？ 川村先生 世間的には「気持ち悪い」などと言われていましたが、私個人的には「おもしろいな」と思いましたよ。誰もが認める「かわいい」キャラクターって、そのときは一瞬盛り上がったりするんですが、すぐ飽きられて人気は定着しにくいんです。ちゃんとデザインに工夫や意図が盛り込まれていたら、ちょっと「気持ち悪い」くらいの方が人の印象に残る。なので、ミャクミャクもわかりやすい「かわいさ」じゃないおもしろさがあって、私は肯定的に捉えていました。ただ最近の人気ぶりを見ている