睡眠サプリは良く眠ることが目的ではない⁉─消費者の本当の欲求を見抜け | 音部大輔さんに学ぶ「仕事に役立つマーケティングスキル」

睡眠サプリは良く眠ることが目的ではない⁉─消費者の本当の欲求を見抜け | 音部大輔さんに学ぶ「仕事に役立つマーケティングスキル」

「ブランド」とは意味のある商品のこと こうして創造すべき市場が明らかになったら、ブランディングを考...概要を表示 「ブランド」とは意味のある商品のこと こうして創造すべき市場が明らかになったら、ブランディングを考えてみましょう。 ブランドというと、日常生活では高級ブランドのことを指しますが、マーケティング領域では、特定の「意味」を有する商品のことを指します。ポルシェもブランドですが、パンパースやファブリーズもブランドです。もともと存在する名詞を固有の「意味」で使う（例：アリエール、水の妖精の名前）こともあれば、その「意味」を体現するためにあたらしい言葉を創り出す（例：ファブリーズ、ファブリックとブリーズの合成語）こともあります。 こうしたブランドを管理するときに、もっとも重要な2つの要素がベネフィット（便益）とターゲット消費者です。ベネフィットが「意味」を、ターゲットがそれを認識する対象を示します。 ベネフィットは、商品がもつ製品・機能を通して、「消費者が体験する何かいいこと」のことです。たとえば子供