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こんにちは、三宅佑樹(@yuki_miyake)です。 普段はビジュアルデザインやクリエイティブコンサルティングを通じて企業のブランドづくりやサービスづくりをお手伝いしています。 デザインの仕事を始めて9年ちょっと。これまで、100まではいかないかもしれませんが、数十個のロゴをデザインしてきました。 ロゴは、幾何学的な形や有機物を図形化したマーク(シンボル)と、組織などの名前を記述した文字(ロゴタイプ)とで構成されます。 場合によってはマーク(シンボル)が無く、文字(ロゴタイプ)だけの場合もあり、それはそれで特に問題なく運用されていたりします。 そこで、ロゴをデザインする際にしばしば悩むことになるのが、「マーク(シンボル)は必要なのか？」「どういう時はマーク(シンボル)があったほうがよくて、どういう時は無くても大丈夫なのか？」ということです。 一般的に分かりやすく伝えるためにここまで「マー

日本代表のユニホームは９９年からアディダスが手がけ、今回のワールドカップが５度目の“出場”となる。ロシア大会のユニホームの青色は、過去４大会とひと味違う。同社マーケティング事業本部の山口智久氏（３５）らが「リアル・ジャパンブルー」を追求してたどりついた「藍」をベースにした青で、テーマは「勝ち色」だ。 山口氏は１５年末に今大会向けに製作を打診され、１４年ブラジル大会の振り返りから始めた。国民の期待を集めた当時のユニホームは、アディダス史上最高の売り上げを出し、ビジネスとしては大成功だったが、結果は１次リーグ未勝利で敗退。「サポーターも選手も関係者も誰も喜んでいない」とその矛盾に向き合い、「日本が世界に勝つためのユニホーム」を根底に製作の第１歩を踏み出した。 選手やサッカー関係者から意見を聞くと「日本＝ジャパンブルーをシンプルに表現してほしい」との声が多く、過去の代表戦士たちは勝った時のユニホ

４月２４日時点で４勝１８敗。メジャー３０球団で最低の勝率（写真：USA TODAY Sports/ロイター/アフロ） 今年は開幕してから、シンシナティレッズの勝敗が気になっている。 ４月１９日、３勝１５敗、プライス監督が解任された。ベンチコーチのリグルマンを監督代行にしたが、勝ちは遠く、４月２２日には３勝１８敗。この直近の２試合は２連勝して、チームの勝率がようやく２割台に到達した…。 彼は苦労しているだろうか。若くて温和なレッズのＳＮＳ（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）担当者の顔を思い浮かべた。スプリングトレーニングで、レッズのＳＮＳ担当にほんの少し取材させてもらう機会があった。 レッズは２０１５年から３年連続で９０敗以上している。今シーズンの開幕からの約一か月は前述した通り。低迷する球団の公式アカウントを担当するのは生易しいものではないだろう。ファンに向けて発信するべきことが起こ

2016年9月、幸楽苑の静岡清水インター店で起きたラーメンへの異物（人の指）混入事件を記憶している読者は多いだろう。従業員がチャーシューの仕込み作業中にハムスライサーで誤って指を切断してしまい、その欠損部分が来店客に提供する商品に混入した事件だ。 【資料】日高屋の戦略 当時、この事件は大きく報道され幸楽苑のブランドイメージは大きく損なわれてしまった。幸楽苑を運営する幸楽苑ホールディングス（HD）の17年3月期決算では、売上高は前期比1.0％減の378億円、営業利益に至っては83.1％減の1億4700万円にまで落ち込んだ。営業利益が大幅に減少した原因について、同社の決算資料は異物混入問題に伴う直接的費用や再発防止対策費用を挙げている。 しかし、この事件がなくても同じラーメンを主力とする日高屋と幸楽苑の間には大きな差が生まれていた。どのような戦略の違いがあるのだろうか？ ●小さな食堂からはじま

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「自分はどんな人間か」を他者に伝える時、みなさんは何の情報を伝えますか？ 名前？ そんなもん伝えても、なんの参考にもなりませんよね。 だから名前なんて何でもいいんです。　“花子”でも“太郎”でも“ちきりん”でも。 年齢？ 名前よりは意味がありそう？　でも現実にはとんでもなく頭の固い 20代もいれば、60代でもすんごいパワフルで自由な人もいます。 だから年齢なんて聞いても、その人がどんな人かなんてわからない。 てか、あたしの年齢がわかったからって「ちきりんはどんな人か？」わかったりしないでしょ。 性別も同じ。 身長や体重は？ モデルを募集してるなら大事かも。一部のスポーツの選手を探してる場合とかね。 でも多くの場合、体のサイズを聞いたからって「どんな人か」の参考にはならない。 だから多くの人は自己紹介として、職業名、会社名、大学名を語ります。 でもね。それは「あなたはどんな人か？」をどれくら

～￥3,000 (46) ～￥5,000 (10) ～￥10,000 (76) ～￥20,000 (386) ～￥30,000 (115) ～￥40,000 (49) ￥40,001～ (102)

猫が20歳になった。 あの事件は選挙結果を変えたのか？【青学講義覚書】 『数学的に話す技術・書く技術』という本を書いた理由。 小池都知事と国防婦人会と、広告的なもの。 裏からあぶりだす戦後の中東。『イスラエル諜報機関暗殺作戦全史』 月別アーカイブ キャリアのことも (142) マーケティング (128) メディアとか (62) 世の中いろいろ (190) 広告など (49) 未分類 (18) 見聞きした (130) 読んでみた (119) 遊んでみた (14) 雑記 (25) 食べてみた (8) 2013年 CM facebook グリー テレビ テレビ局 ネット フジテレビ ベルリンフィル マーケティング メディア ヤルヴィ ヤンソンス ラトル リクナビ ワークショップ 内閣支持率 制作費 博報堂 営業 大学生 大相撲 宝塚 就活 就職 広告会社 感想 投票率 採用 新入社員 新聞 書店

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「それにつけても、おやつはカール♪」 カールおじさんとその仲間たちによる「おらが村」を舞台にした愉快な光景と、耳に残るメロディが特徴的なテレビCMを知らない人は少ないだろう。明治「カール」。トウモロコシを原料に油で揚げずにつくるスナック菓子だ。日本では「お菓子＝甘いもの」というイメージがあった1968年に、画期的な商品として登場。以後、ロングセラー商品となっている。 そのカールをめぐる衝撃的なニュースが入ってきた。カールを生産・販売する明治は5月25日、「カールうすあじ」「カールチーズあじ」の全国販売をやめ、西日本地域のみの販売に切り替えると発表した。8月生産分をもって福井県、岐阜県、三重県よりも東の地域ではカールが店頭に並ばなくなる。「カールカレーあじ」「大人の贅沢カール」「小つぶカール」については全国的に生産・販売をやめる。 現在、国内5拠点（山形県上山市、埼玉県坂戸市、静岡県藤枝市、

カマンベール☆はる坊 @camembertharubo 最近めっきり見かけなくなったイオナのクリームを応援する漫画。というか応援しなくてもかなり根強いファンがいる感じがするのですがなんか地下アイドル見つけた気分になって勝手に応援しています。あとパッケージデザインが３０年前？のものらしいんだけどめちゃオシャレ。 pic.twitter.com/84XuulimnA 2017-03-02 01:17:14

30年のキャリアを誇る経営戦略コンサルタント。情報分析や業界分析に強く、未来予測やイノベーション分野が得意領域。一方で雑学にも強く、経済エンタテナーとして各方面に寄稿。経済クイズ本『戦略思考トレーニング』シリーズは20万部を超えるベストセラー。マスコミ関係者の地下クイズ集団『夜会』のメンバーとしても活躍。 今週もナナメに考えた　鈴木貴博 経済誌をにぎわすニュースや日常的な経済への疑問。そのときどきのトピックスについて経済の専門知識を縦軸に、社会常識を横軸において、ナナメにその意味を考えてみる。 バックナンバー一覧 「株式会社ほぼ日」上場に際して、「ほぼ日手帳」への事業依存度の高さが指摘されているが、それほど心配すべきことなのだろうか Photo by Toshiaki Usami 異色の上場企業「ほぼ日」が 株主から求められそうな課題 3月16日、異色の上場企業が誕生する。会社名は「株式会

２月１２日付けのニューヨークタイムズ紙のスポーツページに、とても目を引く広告が掲載されていた。 ナイキの意見広告だ。 「この地は歴史によって約束されていたのではないだろうか？」という書き出しで始まる。 「公平さの夢と相互の尊敬が生き続ける場所。外見や信条ではなく、行動によって評価される場所」 「平等に国境があってはならない。選手間の結びつきは、人々の間にも存在しなければいけないものだ。機会に差別があってはいけない」 スウッシュマークの上にＥＱＵＡＬＩＴＹ.（平等）という文言で締めくくられている。 次のページには見開きで、女子テニスのセリーナ・ウィリアムズとＮＢＡのスター、レブロン・ジェームズの大きな顔写真。次のページをめくるとＮＢＡのスター、ケビン・デュラントの顔。いずれも下にはスウッシュマークとＥＱＵＡＬＩＴＹの文字が入っている。ナイキは、４ページにも渡る広告に強いメッセージを込めていた

私たちの生活は色に囲まれているが、なぜ一つ一つにその色が使われているのか考えた事はあるだろうか。色は私たちが思っている以上に人の心の働きに影響を与えている。 世の中にあるもの全てには色がついていて、物作りに携わる人が決めている。人々はその色をデザインとして受け取るが、作り手は色の心理学をもとに配色を選んでいる。 無意識に私たちは色に誘導されているが、逆をいえば色彩の作用を知っていれば色で人々を誘導する事が可能である。ファッションなどでもその効果は発揮できるので、その時の場所や状況、モチベーションに合った色が選べるように色彩を学んでみるのもおもしろい。 それぞれの色の働きやどのように人に影響するのかを知っていれば人々を目的の方向へ誘導することができる。 人間の行動を誘導する、心理学に基づいたビヘイビアデザイン Part1 1. 色はどんな影響力があるか【心理的な影響】 暗記力、回想力、認識力

スポーツ用品大手のアンダーアーマーは、近年もっとも成功したスポーツブランドだ。1996年にワシントンDCで、当時23歳だった元大学アメフト選手のケビン・プランク氏（現最高経営責任者）が創業して以来、急成長を遂げた。 米投資銀行大手モルガン・スタンレーのアナリストは、アンダーアーマーが米国内でアディダスを追い抜き、世界的に見てもナイキを射程圏内に収めたというレポートを出した。次の10年間で3番目に大きいスポーツ用品企業になると予想する。 現在、最高執行責任者と最高財務責任者を兼ねるブラッド・ディッカーソン氏が辞任するという報道が流れているため、同社の株価は下落しているが、売上は2025年までに200億ドル（約2兆4000億円）に到達する見込みだ。しかも、先月、同社は2018年までに売上を倍増させ、75億ドル（約9000億円）を目指すと明らかにするほど、強気だ。この「絶好調」アンダーアーマーの