「金儲け優先」：グーグル幹部がフェイスブックを非難

グーグルのブラッドリー・ホロウィッツ（ソーシャル部門ヴァイスプレジデント）は米国時間28日、ニューヨークで行われた「Ignition」カンファレンスの講演で、同社の「Google+」を広告主にアピールした。

Google+は1年半ほど前に正式開始されたが、いまでもフェイスブックの後塵を拝している。しかし、このサーヴィスの責任者であるホロウィッツ氏は、同社にとっていまがいいタイミングであると語り、いっぽうでフェイスブックの広告戦略について苦言を呈した。

WIREDでは、このカンファレンスを前にホロウィッツ氏をインタヴュー。同氏は、フェイスブックに比べてGoogle+のほうが、法人ユーザーや広告へのアプローチが**「よりエレガントで、広告主にとって効果的である」** とし、「ユーザーの邪魔にならず、自然で、出しゃばらないもの」 と語っている。

同氏は、グーグルがGoogle+のコア部分に広告を入れていない点をとくに強調した。ニュースフィードに広告を混ぜ込んでいるフェイスブックと異なり、グーグルが広告を表示しているのは、検索結果のページや同社の広告ネットワークに加入する外部サイトなどだ。またGoogle+においては収集したデータを、ユーザーによる「支持」や広告の改善に役立てているだけだという。

こういった取り組みにより、グーグルの広告クリックスルー率（CTR）は数十パーセントも向上したとホロウィッツ氏はいう。たとえば、ガラスメーカーのスワロフスキーではCTRが50％、またファッションブランドのH&Mで22％、スナックメーカーのキャドバリーでも14％の向上がそれぞれ見られたという。

また、ホロウィッツ氏は同社の広告について、SNSでのコミュニケーションを楽しむ時間を邪魔しないというユーザーへのメリットも指摘。フェイスブックなどが行っている広告のあからさまな統合を**「マネタイゼーション・アジェンダ（monetization agenda）」** と呼び、収益化を急ぐ姿勢を批判した。

「自分が娘と話しているときに、広告をまとった男が現れて邪魔をされたら嫌だろう」 とホロウィッツ氏。「多くのソーシャルネットワークはこういったやり方で収益をあげている。彼らはもっとも不適切で、利便性も低く、人々にとってプライベートな瞬間に広告を掲載している。われわれはそんなことをする必要はない」（ホロウィッツ氏）

※この翻訳は抄訳です。

TEXT BY RYAN TATE

TRANSLATION BY WATARU NAKAMURA