広告 / Advertising

AIによって、わたしたちが知っている「ブランド」の在り方はいまや大きく変わろうとしている──10年前に「広告の終焉」を予見したレイ・イナモトが、今年のカンヌライオンズから導き出した次のパラダイムシフトの原則。

広告が表示される大画面スマートテレビを無料で提供するサービスが、このほど発表された。視聴者が何を観ているのか追跡して専用のセカンドディスプレイに広告を表示する仕組みだが、プライバシーを犠牲にして手に入れるテレビは本当に“お得”といえるのだろうか？

NBCユニバーサルで広告販売の役員を務めたリンダ・ヤッカリーノがツイッターのCEOに就任することが発表された。これからヤッカリーノは広告主にテレビCMではなくソーシャルメディアの広告を勧め、マスクとうまく足並みを揃えて事業を立て直さなければならない。

1つの広告枠に複数の動画広告を重ねて広告料を詐取する攻撃「VASTFLUX」の存在が、セキュリティの研究者らの調査で明らかになった。この攻撃のピーク時には1日あたり120億もの広告が要求され、1,100万台のスマートフォンに影響が及んだと推定されている。

欧州連合（EU）がメタ・プラットフォームズに対する3億9,000万ユーロ（約551億円）の罰金と、特定の人を狙うパーソナライズド広告の手法を改めるよう通告した。これは“監視資本主義”を成り立たせているビジネスモデルそのものに対する、EUの規制の意志を示す判決でもある。

動画のストリーミングサービスで広告付きのプランを標準化し、広告なしのプランに追加料金を設定する動きが加速している。広告の視聴を“強制”するサービスまで登場しているが、これは本当にわたしたちが求めている世界なのだろうか？

医療や遺伝子検査に関する情報を扱うウェブサイトで、ユーザーの情報がFacebookのターゲティング広告に流用されていたことが明らかになった。こうした外部への情報共有についてはプライヴァシー規約に明記されていなかったことから、立場の弱い人々に偏って危害をもたらす危険性が指摘されている。

ウェブでの行動をデータとして記録するCookieの廃止に向けたグーグルの取り組みが、新たな展開を見せた。計画の中核だった「FLoC」と呼ばれる技術の開発を同社が断念し、新たに「Topics」という仕組みの導入を発表したのである。業界の反発もあるなか、新たな取り組みは成功するのか。

米国で石油会社やガス会社を相手取った訴訟が相次いでいる。化石燃料の使用が気候変動に与えた影響について国民を欺いたという理由だが、その影響が化石燃料企業をクライアントにもつ広告代理店へも広がり始めた。訴訟の当事者になるリスクも生じるなか、クリエイティヴ業界を中心に化石燃料企業との関係を断つ動きがあるのだ。

元グーグル幹部として広告部門を率いてきたスリダール・ラマスワミが、広告のない検索エンジンを開発している。個人情報に基づく高精度な広告を収益モデルとするグーグルとは真逆を行く彼の挑戦は、ユーザーへの直接課金やパブリッシャーとの収益の共有といった新しいビジネスモデルによって、人々の支持を得られるのだろうか──。『WIRED』US版エディター・アット・​ラージ（編集主幹）のスティーヴン・レヴィによる考察。

2060年、東京。たび重なる災害によって人々は経済活動の場をメタヴァースにシフトしていた。そんなメタヴァース空間にて、人気絶頂のなかで自殺したアイドル・篠崎ありあの人格データが復元される。事務所は彼女の意向を無視してライヴ出演を強行しようとするものの──。見た目が容れ物化し、人格が入れ替え可能になるメタヴァースおける、人間の魂（あるいはアウラ）の行方とは？ SF作家・小野美由紀が「メディア・広告の未来」をプロトタイプしたオリジナル小説を特別公開。

ミラーワールドに生息するデジタルペット「イド」。無料の広告付きデジタルフードを食べて暮らすイドを通じて、人々は広告と接触する。ある日、姿を見せなくなった「エチカ」という名のデジタルペットを探すためにコウイチは都市に繰り出していくが──。SF作家・津久井五月が「メディア・広告の未来」をプロトタイプしたオリジナル小説を特別公開。