本当に携帯電話メールの開封率は高いのか？

　パソコンのメールより、携帯電話のメールは開封率は高いとよく言われることがある。確かにパソコンと比べると接触頻度も高く、何より常に身近にあるメディアの為、そのレスポンスが非常に早い事は理解できる。ただし、最近では迷惑メールの増加により、ドメインやURLを指定して受信/受信拒否をする指定受信機能が普及しており、企業からのメールマガジン（以下、メルマガ）が届かないケースも出てきている。本調査では、ユーザーの携帯メルマガの登録状況などを改めて調査し、明らかにしたいと思う。

調査結果サマリー

• 携帯メルマガの登録経験率は86.1%
• 携帯メルマガを10個以上登録したことがあるヘビーユーザーは20%å¼·
• ç´„10%のユーザーは携帯メルマガを「ほとんど見ない」
• 70%弱のユーザーは「タイトルが怪しい/つまらないメルマガ」を読まないケースが多い

調査結果

• 調査対象者：15歳～39歳のモバイルユーザー345人。
• 男女比：均等割り付け。
• キャリア比：Docomo:51.0% Ezweb:35.1% Softbank:13.9%。
• 年齢比：10代：22.9%、20代：34.2%、30代：42.9%。

86.1%のユーザーが携帯メルマガに登録したことがある

　Q1では、携帯メルマガの登録状況を尋ねた。その結果、86.1%のユーザーが携帯のメルマガに登録したことがあると回答した。【注1】また、登録件数については、「2～3個」が最も多く25.5%。次いで、「4～5個」の22.3%が続く結果となり、半数近くの携帯ユーザーは2～5個くらいのメルマガに登録していることがわかった。ただし、10個以上と回答したユーザーは合計で20%を超えており、メルマガのヘビーユーザーも多く存在していることが読み取れる。

　【注1】
今回、Webマーケティングガイドが行った調査は携帯メルマガの「購読経験率」で、インプレスR&Dがケータイ白書2008で発表している、携帯メルマガの「購読率（43.1%）」とは異なるものである。