インターネット広告推進協議会（JIAA）は7月15日、モバイルサイトのバナー広告（ピクチャー広告）の広告効果について、調査結果を発表した。 5件のキャンペーンについて調査したところ、調査対象モバイル広告の認知では70％以上が2件、60％以上が2件、50％以上が1件という結果となり、平均すると広告到達者の64.9％がモバイル広告を認知していた。モバイル広告への接触回数（フリークエンシー）とモバイル広告認知率の関係では、広告接触が1回以上の広告到達者での広告認知率が64.9％であるのに対し、10回以上での認知率は72.4％となっており、7.5ポイント高くなっていた。このことから、広告接触回数の増加に伴いモバイル広告認知率も上昇するとJIAAでは分析している。 また、広告を認知していた人に対して、モバイル広告のイメージに関して質問したところ、「インパクトがある」と答えた人が34.8％、「親しみを

前回に引き続きモバイルコンテンツの市場動向について紹介していこう。 今回は、電子書籍やデコメールをはじめとした、近年急成長を遂げたジャンルのコンテンツの動向を解説する。 顧客単価が高い電子書籍 近年急成長したジャンルの1つとして挙げられるのが、電子書籍である。モバイル・コンテンツ・フォーラムが2007年7月24日に発表した資料によると、携帯電話向けの電子書籍市場は2006年時点で約69億円に達している。NTTドコモに限って言えば、2007年8月単月で11億円の規模になっているという。今や主要なコンテンツジャンルの1つとなっているといえよう。 伸びの大きさの要因となっているのが、他のジャンルと比べ顧客単価が高いということだ。電子書籍のコンテンツは月額課金で金額に応じたポイントを毎月発行し、利用者はそのポイントを消費して書籍を購入するという形式が一般的だが、さらに都度課金でポイントをプラスでき

Webマーケティングガイドでは、モバイルインターネット調査会社のネットエイジアリサーチと共同調査のもと、モバイル動画やワンセグに関する調査を行った。 2008年1月24日、NTTドコモとGoogleはモバイルインターネットサービスに関する業務提携を発表し、検索サービスや検索連動型広告だけでなく、YouTubeやGmailといったGoogleが提供するサービス全般においてもドコモ端末からの利用も便利にする方針にあることを明らかにした。 今回の自主リサーチでは、この提携によりこれから普及がより進むであろうと考えられる動画に関するユーザー調査を行った。 ≪調査結果サマリー≫ モバイル動画の利用経験は57.6％。前回調査より13ポイント上昇 ワンセグの利用率は36.3％で、前回調査より約6ポイント上昇 約70％のユーザーがモバイル動画で「音楽」を視聴する モバイル動画を視聴するサイトは、「MyTu

Webマーケティングガイドでは、インターネット調査会社のボーダーズと共同調査のもと、動画共有サイトに関する調査を行った。 動画共有サイトといえば、2006年頃からウェブ上で話題となり、2007年6月には日本語版が登場するに至ったYouTubeを思い起こす方が多いのではないだろうか。 しかし、最近ではYouTubeのAPIを活用したサービスがいくつも登場し、動画上にテロップを挿入することができるニコニコ動画なども人気を博している（ニコニコ動画も当初はYouTubeのシステムを利用していたが、現在は独自のシステムを使っている）。 Webマーケティングガイドでは、利用が拡大傾向にある動画共有サイトについて、上・中・下と3回にわたり、ユーザーの利用実態、そして今後の動向を明らかにしていく。 第1回目（上）の今回は、動画共有サイトの利用経験、利用しているサイト、そして動画のジャンルなど、動画に関する

Webマーケティングガイドでは、モバイルインターネット調査会社のネットエイジアリサーチと共同調査のもと、10代男性のモバイル利用状況について調査を行った。 以前Webマーケティングガイドでは、10代女性に関して調査(下)を行ったが、今回の調査結果では前回と同じような傾向が見えてきており、10代男性や女性の公式メニューと検索エンジンの利用は非常に似ていることが分かった。 今回の調査対象は、13歳〜19歳の男性モバイルユーザー300人で、対象者は全て学生となる。キャリア比はDoCoMo:42.7％、au:43.9％、SoftBank:13.3％となっている。 Q1では、公式メニューと検索エンジンのそれぞれについて利用頻度を尋ねた。 その結果、公式メニューについては「よく使う」と回答したユーザーが15.0％、そして「全く使わない」と回答したユーザーが24.7％となった。更に、検索エンジンについて

Webマーケティングガイドでは、モバイルインターネット調査会社のネットエイジアリサーチと共同調査のもと、有料モバイルコンテンツの継続に関する調査を行った。 今回の調査対象は、10代〜30代のモバイルユーザー300人。男女ともに、10代、20代、30代の各年代で均等割付けを行った。また、キャリア比はDoCoMo:48.3％、au:40.0％、SoftBank:11.7％となっている。 Q1では、利用経験のある有料モバイルコンテンツについて尋ねたところ、「着メロ、着うた」という回答が最も多く61.0％となっており、2位以下に30％近い差をつける結果となった。次いで回答が多かったのは、「ゲーム」で36.0％、そして「画像（デコメ、待ち受け、フレーム）」の20.3％と続く結果となった。 女性モバイルユーザーに人気が高いとされる「占い」は、11.7％という結果となっており、ジャンルとしてのニーズは高

矢野経済研究所は5月9日、「オンラインゲームサービスに関するユーザ調査」の結果を公表した。 調査の結果、オンラインゲームの利用経験（課金形態別）について、PC、携帯電話ともに“完全無料”型の比率がもっとも高く、それぞれ89.3％、54.8％だった。 一方、有料型サービスの利用率は、ソフトウェアダウンロード時のみ課金する場合で、PC向けが7.3％、携帯電話向けが29.3％。月額固定課金制では、PC向け8.8％、携帯電話向け31.6％、アイテム・アバター課金制でPC向け6.6％、携帯電話向け3.8％、従量課金制でPC向け2.5％、携帯電話向け10.4％となり、全体的に携帯電話向けの場合のほうが利用経験率が高いという結果を示した。 また、年代・性別では、PC向けが30歳未満の男性の利用率が高く、携帯電話向けは、若年層を中心に女性の利用率も高い傾向にあると判明した。 PC向け有料型サービスの利用時

Webマーケティングガイドでは、モバイルインターネット調査会社のネットエイジアリサーチと共同調査のもと、モバイル動画に関する調査を行った。 今回の調査対象は、10代〜40代のモバイルユーザー300人。 男女ともに、10代、20〜34歳、そして35〜49歳で均等割付けを行った。 また、キャリア比はDoCoMo:54.7％、au:35.3％、SoftBank:10.0％となっている。 前回のモバイル動画に関する調査(上)-モバイル動画の視聴経験は半数以下!?-に続き、今回の調査ではモバイルユーザーのモバイル動画における利用意向について迫ってみた。 まずQ1では、携帯電話で今後どのような動画を視聴したいと思うかを尋ねたところ、圧倒的に回答が多かったのは「音楽」で63.3％となっており、2位以下に20％以上の差をつけるという結果となった。 そして、2番目に回答が多かったのは「映画」で39.7％、3

電通総研は4月16日、2007年から2011年までのインターネット広告費の試算結果を発表した。それによると、2011年のインターネット広告費は全体で7558億円に成長する見込みだという。これは電通が発表した2006年度のインターネットの広告費（3630億円）の2.08倍に相当する。 分野別の内訳は、バナー、ストリーミング、Eメールなどの固定ネット広告費が4009億円、検索連動型広告が2265億円、モバイル広告が1284億円。成長金額は固定ネット広告、成長率はモバイル広告などが高いが、シェアの伸びは検索連動型広告が最大となる。 固定ネット広告費は、ブロードバンドの普及に伴う動画コンテンツ視聴の一般化や、広告主によるネットマーケティング予算の増加に加え、ターゲティング広告や視認効果指標の開発といった取り組みによる広告単価の向上も成長に貢献するとみられる。2011年の試算額4009億円は、200

メディア関連調査会社のAccuStreamが3月6日、ユーザー投稿型を除いたビデオクリップ配信についての調査報告を発表した。2006年中に、エンターテインメントサイトやメディアサイトから配信されたビデオクリップ数は249億2000本に上り、前年から38.8％増加した。この数字には、広告付き無料サービス・会員制サービスの両方が含まれる。 カテゴリー別に見ると、ニュース関連のビデオクリップが伸びており、配信数は前年を90％上回った。ビデオクリップ全体に占める比率も伸びて、23.6％を占めている。ビデオクリップ全体に占めるシェアが最も多いのは音楽ビデオ（35.5％）だが、2005年に比べシェアは下がっている。 ビデオクリップを配信するWebサイトの上位には、Yahoo!やMSN、RealNetworksなどのポータルサイトが名を連ねているが、市場は移行期にあるとAccuStreamは指摘している

米NPD Groupは米国時間1月16日に，米国における子供のデジタル・コンテンツおよびエンターテインメント利用に関する調査結果を発表した。それによると，2～14歳の子供のあいだでは，民生電子器機の利用としてゲームのダウンロードが最も普及しているが，映画やテレビ番組および音楽ビデオのダウンロード視聴やビデオ・コンテンツのストリーミング再生も，25％の子供が行っている。 「子供はますます技術に精通してきており，ビデオ・ゲームで遊ぶほか，わずか2歳でコンテンツを携帯電話やパソコン，携帯型デジタル音楽プレーヤにダウンロードしている」（NPD Group）。 子供がビデオ・ゲームに費やす時間は1回あたり平均44分。携帯型デジタル音楽プレーヤでも同様の時間，音楽を聞き続けるという。 また携帯電話の使用は，2～5歳の子供ではわずか15％だが，11～14歳になるとその割合は62％に拡大する。 デジタル・

米非営利団体Pew Internet & American Life Projectが今年8月に実施した調査によると、米ネットユーザーの約12％がポッドキャスト配信を利用したことがあり、今年2月から4月に行った調査時の7％から5ポイント上昇したことがわかった。しかし、日常的にダウンロードしていると回答したユーザーはわずか1％だった。Pewが11月22日に報告した。 性別では、男性ネットユーザーの15％がポッドキャスト配信をダウンロードしているのに対し、女性は8％だった。またネット利用年数が6年以上のユーザーのポッドキャスト利用率は13％で、ネットを始めて3年以内のユーザーの6％の倍以上だった。 ポッドキャストを配信するメディアや個人も増えている。例えば、2004年11月にポッドキャストディレクトリサイト「Podcast Alley」に掲載されていたポッドキャストは1000以下だった。現在で

楽天リサーチと三菱総合研究所は7月6日、「第22回携帯電話コンテンツ／サービス利用者調査」の結果を発表した。調査は6月7日から同12日にかけてWeb上で実施したもので、有効回答者数は2400人。男女比は1対1で、主要4社の携帯電話利用者は全体の88.4パーセント。 音楽再生機能付き携帯のユーザーは13.1％、音楽を聴いている人は9.2％ 第22回の調査は携帯電話の音楽利用などについて調査を行った。ここ3ヶ月以内に音楽ファイルの再生機能付携帯電話で音楽を聴いた人の割合は9.2パーセント。iPodなどのデジタルオーディオプレーヤーで聴いたという割合が23.9パーセントであることと比較すると、低い水準となっている。また、音楽再生機能付の携帯電話を持っていても利用しない層の割合は13.1パーセントと、利用層の割合を上回っている。 携帯電話で音楽を聴いている人が利用している音源については、約半数がC