リポＤ不振、エナジードリンク人気で　ＣＭの絶叫消えた：朝日新聞デジタル

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リポＤ不振、エナジードリンク人気で　ＣＭの絶叫消えた：朝日新聞デジタル

大正製薬ホールディングスの「リポビタンＤ」が不振だ。エナジードリンクブームに押され、売り上げはピ... 大正製薬ホールディングスの「リポビタンＤ」が不振だ。エナジードリンクブームに押され、売り上げはピークの半分以下に。筋肉質の男性が危機的状況を打開するおなじみの「ファイトー、イッパーツ」のＣＭも、新しい層を取り込もうと、さわやか路線に変化している。１９６２年発売のリポビタンＤの売り上げは、２００１年３月期の７９７億円をピークに、１７年３月期は３７２億円に減った。「レッドブル」などのエナジードリンクの人気が続いているからだ。「ファイトー」と絶叫するＣＭは７７年に始まった。だが、「汗と筋肉と危機的状況で表現する『がんばり』は時代に合わない」（上原健取締役）と、昨年９月からユーチューバーらがさわやかに「ファイトー」と口にする形に変更した。１７年３月期の全体の売上高は、リポビタンＤの不振などもあり前年比３・６％減の２７９７億円で３年連続の減収だった。ただ、新ＣＭは好調で、「手応えはある」（取締

sisya その「イメージ」はＣＭにではなくパッケージのデザインから漂ってくるもので、現行商品はそのままに新商品を缶タイプでリデザインしたら爆発的に売れると思う。知名度を削るのではなくブラッシュアップしてほしい。

2017/05/15 リンク