学生需要は急落したのに、なぜカシオの「電子ピアノ」は売れているのか

学生需要は急落したのに、なぜカシオの「電子ピアノ」は売れているのか

20～40代の大人を狙ったモデルチェンジ 松田氏は「2019年に電子ピアノ・キーボードともに大幅なモデルチ...概要を表示 20～40代の大人を狙ったモデルチェンジ 松田氏は「2019年に電子ピアノ・キーボードともに大幅なモデルチェンジを行ったことが勝機につながった」と話す。赤字が続いていたカシオ計算機では、なんとか事業を立て直したいと数年前から行動改革に着手。同社が取ったのは、「かつて楽器に触れていた20～40代」を再び楽器市場に呼び戻す戦略だった。 「ピアノは学生時代の習い事として非常に人気が高いのですが、年齢が上がると楽器離れが進み、20～30代の楽器演奏者率（プロを除く）は5％未満にまで落ち込みます。60歳を超えると再び演奏率が上がるため、ボリュームゾーンは5歳前後とシニア層。何とか20～40代の層を狙えないかと考えました」（松田氏） 同社が実施した国内外のマーケティング調査によると、大人になって楽器を買わない理由は、「楽器の大きさ」や「機能の複雑さ」にあることが判明。大きすぎて部屋に置けない、ボタンの