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アサヒフードアンドヘルスケア Mr.MINTIAキャンペーン(販促会議6月号より) アサヒフードアンドヘルスケ... アサヒフードアンドヘルスケア Mr.MINTIAキャンペーン(販促会議6月号より) アサヒフードアンドヘルスケアは、タブレット「MINTIA」のプロモーションとしてサッカー選手本田圭佑さんがMr.MINTIAとして「いかなる時でも持ってる男」を表現したテレビCMや交通広告などを展開した。 そのほか“フットサル”をフックとした「店頭×SNS×イベント」も実施。商品の持つ用途訴求と新型ボトル商品の発売を告知した。 <分析の軸と詳細> 20代男女の購入量の増加と全体的なキャンペーン効果 昨年に続いて本田圭佑選手を起用。テレビCM、交通広告などで印象的なクリエイティブを展開するとともに、フットサルイベントも実施。こうした施策がメインターゲットである20代男女に響いたかを検証。 今回のキャンペーンのスタートは3月5日。そこで、2013年3月4日から5月12日までを調査対象期間として、前年の同時期と比