地域商品開発のゴールへのロードマップ マネジメントマーケティングで経営を強くする（7） | JBpress (ジェイビープレス)

地域商品開発のゴールへのロードマップ マネジメントマーケティングで経営を強くする（7） | JBpress (ジェイビープレス)

インターネット時代に入り、消費行動パターン、マーケティングの理論は、「AIDMA注」から「AISAS」にな...概要を表示 インターネット時代に入り、消費行動パターン、マーケティングの理論は、「AIDMA注」から「AISAS」になったと言われている。 AIDMAのAttention、Interestは同じだが、次の段階のDesire、Memory、Actionといく過程が、DesireがSearch（あるいはResearch）となり「調べる、下見」をするというものも含めて事前の確認がされる。 ネットができたことで顧客が情報を適時に知るということ、そしてもっと重要なのが、Actionした後にその購買の情報、あるいは感覚を顧客同士で瞬時に“Share”（共有）してしまうことである。 マネジメントマーケティングによる商品企画は、そのような時代に対応し、従来の「ひらめきや勘だけに頼る企画開発や、技術シーズ中心の商品企画」を廃して、継続的な商品企画を目指すものである。 さて、このコラムも最終回となった。今回は「地域商品開

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