水もすすぎも不要の携帯歯ブラシまで発売！老舗コルゲートの枯れない“知恵の泉”

水もすすぎも不要の携帯歯ブラシまで発売！老舗コルゲートの枯れない“知恵の泉”

アメリカのドラッグストアーやスーパーの歯磨き売り場には、圧倒されるものがある。100は軽く超える種類...概要を表示 アメリカのドラッグストアーやスーパーの歯磨き売り場には、圧倒されるものがある。100は軽く超える種類の歯磨きが並んでいるからである。 アメリカ人は、「白い歯」や「歯並びの良さ」に対してこだわりが強いが、それでもこれだけの種類の歯磨きの違いを見分けられる消費者が、いったいどのくれいいるのだろうか。市場飽和――この言葉は、まさに歯磨きのためにあるようなものだ。 ところが、この成熟した市場で衰えぬ勢いを保っているのが、歯磨きの国民的ブランド「コルゲート」を製造するコルゲート・パームオリーブ・インダストリー社である。 勢いは衰えぬばかりか、この不況にあって利益を増やし、新製品を発表し、新興国市場でも邁進し続けている。 同社の2009年第1四半期の利益は、前年同期より9％アップして、5億790万ドルとなった。大規模なコストカット、製品イノベーション、そして製品の値上げを通じて達成した数字だ（但し、売