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デ・マーケティング戦略の再考 ■ ■名古屋学芸大学 教養・学際編・研究紀要 第2号 2006年2月 デ・マーケ...概要を表示 デ・マーケティング戦略の再考 ■ ■名古屋学芸大学 教養・学際編・研究紀要 第2号 2006年2月 デ・マーケティング戦略の再考 ― 負のマーケティング論研究序説 2） （― Reconsideration of Demarketing Strategies — Negative Aspects of Introductory Research in Marketing Theory (2) — 折笠 和文 Kazufumi ORIKASA 〔要旨〕 デ・マーケティングの考え方は、まさに現代的課題として多くを示唆する 概念である。無限の成長と豊かさを追求し、それを実現してきた大量生産・ 消費に象徴されるモノ過剰の時代、結果として大量廃棄に纏わる環境問題な ど、新たなパラダイムの構築が必要となる時代となった。かかる意識のもと で試みたのが本論である。 一般に、マーケティングは需要